主题：【原创】读《长尾理论》的几句随感 -- 淮夷

虽然已经畅销了很久，《长尾理论》在北京的各大书店里依然会摆在显要的位置，与它比邻而居的是《魔鬼经济学》、《世界是平的》。这些书籍都属于书店销售榜的大热门。

有一点讽刺意味的是：在图书市场之中，长尾理论的作者鼓吹的是小众书籍和另类文化的勃兴，而他自己的这本书则是一部彻头彻尾的大众产品。假如套用作者自己的理论，《长尾理论》是头部，绝不是长尾。

至于排行榜上的书籍我是不太愿意追着看，并非品味高，而是有些逆反心理――都说xxx是必读书吗，我偏不读。为这个，我到现在还忍着没看哈里波特。

按说，我这样的人正是长尾中所谓的尾巴末端的那一群消费者，可是大多时候我还是挡不住书店排行榜的潜移默化而被他们洗脑，在强大的商业宣传机器面前我忍不住相信：卖的好就等于写的好，随大流是正确的方向。

当我掏钱买下《长尾理论》这本畅销书的一刹那，可以想见，《长尾理论》所预见的即将被互联网时代抛弃的80/20法则仍然通行于新华书店这样的传统卖场――20％的热门书籍贡献了书店80％的销量。

这让我对长尾理论在中国出版业的适用性产生了一点小小的忧虑。很多冷门书籍（所谓的长尾产品）在当当网这样的网上书店是没有的，想买的话还是得去书店淘去。而书店是不会浪费货架给冷门书籍的。要看的话只能去图书馆。那条尾巴在商业上的价值就此被切断。

这部书其实还是有些敷衍读者的意思。作者要说的话，3页纸可以解释得极透彻，再加上些辅证和例子，30页也满够了。原本就是一篇论文的料子，非要熬成300页的一部书。不是说不让卖注水肉吗？

长尾的理论支撑是所谓的丰饶经济学，工业时代亚当斯密的经济学假设了资源的稀缺，而丰饶经济学则应用了不同的假设：这是一个人人都是prosumer（生产者兼消费者）的资源丰饶的时代，让传统经济学的供需曲线见鬼去吧。

这多少让我想起老毛的话：人多好办事。中国有13亿人口，就有了13亿消费者（也是创造者），这些人口的绝大多数都隐伏在一条长尾中，他们的巨大潜力有待于发掘。

• 【整理】淮夷 老师的读书笔记