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主题:【原创】品牌的核心 -- 山远空寒

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家园 【原创】小结

前面几篇,说了品牌是什么,它的历史,影响它的因素和它的核心。

那天,河里有人想建立自己的品牌,一番鼓励之外,拿不出一个切实

可行方法。实践中摸索或用广告砸当然也可以,只是有没有一个方向

可以少走弯路呢。所以想写个系列,让普通人都能看明白品牌到底咋

回事;它是怎么建立并发展起来的;它的未来又会如何?诸多问题自

己也没有答案,懵懵懂懂中,希望可以用骑兵团来做个“远取譬”的

例子来帮助理解这些问题。想一段,写一段,原本的思路就是东西合

璧,将自己之前看到过的东西整理出来。写到品牌的核心时就难住了,

佐证孤单。前些日子,偶然看到一篇关于鲁迅的作业,文章的前后若

分开都是好文章,若联合则显得推论牵强。老师给他的建议让我受到

启发,觉得品牌的系列也不该局限于理论,须得“大胆的假设,小心

的求证。”(胡适)

至于品牌理论千千万,为什么偏选核心说。首先,这是我唯一比较能

解释清楚的。其次,第一次看到此说时就喜爱非常,很多都说到我心

坎里了。再次,这也是不才所知唯一可以放入公司——产品——市场

这个有机循环中的。最后,这个也与骑兵团不谋而合。依我想,之后

就围绕着核心说,逐步走向建立品牌。这些内容都有照可参,有经可

引,相对要容易些。

再罗嗦两句前面说的有机循环,这是我的臆造,意思是要将产品的回转

看做一个有机的整体,一个活物。因为里面的各个因素都是相互制约,

相互发展的,若将他们独立出来研究比较单薄。比如最常见的质量,它

与很多因素都可扯上关系,工资与质量有没有关系?5000块一个月的工

资生产出来的产品与1000块生产出来的有区别没有?有谁调查过?生产

环境与质量有没有关系?生产环境是怎么影响质量的?而质量又怎么反

过来影响生产环境的?这个问题或许好回答:质量好了,卖的价钱高了,

利润高,投入生产环境的钱就多了。那质量好一定可以卖出好价钱吗?

价格也是由很多因素影响的,所有这些都形成一个又一个的循环,难道

不像是一个有机整体吗?好像一个大象,一小块地方发炎了,导致身体

多个器官发生并发症,最后死去一样。咱要做的,就是打造千千万万个

中国产品的“骑兵团”,尽管现今连一个“骑兵”都没有!

板砖越多越好,希望砸花与板砖一起来!

有人愿意猜谜吗,猜下一篇的主题。

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