主题：【原创】竞价排名邪恶否？ -- 邓侃

1.Google广告还有一个重要权重是Click Through Rate (CTR)，也就是中文的点击率。其实还有其它权重，和本文不太相关，不再赘述。

CTR已经被计入QUALITY SCORE中。QS是GGL的一个关键数据,因为这不是指关键词本身的QS，还有AD GRP, CAMPAIGN, 整个账户的QS。并且11月推出的新QS算法将除去位置高低带来的POSITION对CTR的影响。GGL的QS是个非常神秘的东西，从来没有全部公开过，但是我们知道的权重都放在了QS之中。

2。谷歌是Google在中国的分公司，所以，在广告竞价，排序和匹配等方面和Google总部和世界其它任何地方的分公司都是完全相同的。

在产品部分，全世界的GGL并不完全相同，或者起码是并不同步。举例来说，比如谷歌没有INSIGHT，比如GGL AU不会和北美同步进行QS算法调整……就具体的广告匹配原则来说，我从谷歌获得的解释和北美GGL是不同的。实际上的搜索也验证了这一点，多做几个搜索就会发现，也就是您之前提到的百度笑话所反映的相关性问题。即使产品是完全一致的，不同语言条件下调节相关性的阀门也在当地GGL的控制之中。

为什么我说并不完全相同呢？我所理解的匹配优先在GGL排第一位的是MATCH-LENGTH，就是说搜“西西河'这个关键词，如果存在“西西河”这个广告，应该得到优先显示。但在谷歌上，我们清楚地知道“西西河”这个广告是存在的，ACTIVE的，搜索的时候首先看到的却可能是“CCTALK”---因为它的整体QS更好，CTR更高。这未必是很好的搜索体验。

为什么在谷歌没有完全实现MATCH-LENGTH优先？或者说谷歌为什么把CCTALK放在西西河之前？更根本的问题，QS到底是什么？QS应该是GGL对于广告搜索结果相关性的一个判断。QS为什么可以有压倒单纯竞价的力量，我的猜测，GGL认为最相关的结果可能带来更多点击，长期的经济效益也更好。也许一个词我今天出价100刀，但是明天就不买了，那么长期来看不值得为今天的100刀把我这个词的位置提到其他长期投入的广告之上。但当QS取得压倒MATCH-LENGTH的优势的时候，这可能就是一个危险的做法，即谷歌认为CCTALK与西西河的相关性是好的，但是基于CCTALK有更好的QS，所以把广告匹配到了这个广告上。在原理上，这和小布什匹配小霸王学习机是一个道理。

我猜邓侃太太在GGL上班？:)

我们公司只是AGENCY，主要接触到的是各SE的客服部门而非产品团队。这样的话可能我获得的信息没有您的官方了。不过GGL是个很大的公司，不同部门的口径或许也有不同。另外，GGL本身也在变化。我们平常开玩笑说，08年以来，GGL在YAH化，而YAH已经ASK化了。谈到的这些是我们实际操作中遇到的问题，起码目前来说，谷歌中国与GGL有着不同的表现。