五千年(敝帚自珍)

主题:替舍妹问计于野:如何提高中国在海外的影响力 -- hansens

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家园 你对广告公关公司的认识有点窄

从时间效果来讲,品牌形象与国家形象一样,都是要讲长期的效应的。可口可乐或者Levi's(150年历史)的形象与价值,都是长期逐渐树立起来,并且非常讲究形象的“与时俱进”与consistency“长期一致性”的平衡。广告与公关公司的工作不是只给你拍个30秒的广告或者简单出个平面就完事了。

从人才的培养来讲,与广告公司的合作,怎末就起不到培养人才的作用呢?以前合作的市场调研公司,也接过米国政府的项目,调研美国在中国民众心目中的形象,项目非常复杂,专业要求非常高,我光是看他们的调研手段与报告,就学到了很多科学的研究方法与策略思维方法。中国人那莫聪明,肯定会学到东西,创新思维的。

从影响力来看,这是雇佣专业公司最大的好处了。专业公司要服从于雇主,他们可以提案,但是最终策略与沟通手段,还是要雇主最终首肯,他们才可以去执行的。我倒不看好那些短期的交流项目,在中国短期待一两个月,会被中国的污染与急功近利吓到,中国的美与中国的人心要深入的沟通才可以体会。

温宝宝演讲中的“我深爱中国”这种煽情的手法固然不错,但是老外更加喜欢幽默与激情,鸡同鸭讲,很难。

大和尚在这个方面就做得很好,我们这里最大的书店,每到新年,就会出“大和尚语录” 日历,每天一页,每日一言,都是讲灵性,与人为善这些概念的。人性相通,这款日历非常畅销。感觉中国现在的宣传政治味太浓了。

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