主题：【原创】投入低，挣钱多的基本都会被打击 -- 五度

这篇小文更多是玩笑。社会上一些现象都是一个两个原因是不能解释的，但这篇文章把很多事情用一个原因解决了，所以显然不是认真的。

很久很久以前，户外广告的载体很简单，就是大白墙和电线杆。广告用纸都比手纸还轻薄，印的字也是不甚清晰。但一个个小公司就通过这种形式慢慢崛起了。比如新东方的俞敏洪老师，如果你有幸听过他本人的演讲，里面就有一部分是他说自己穿着军大衣，拎着胶桶，到处往电线杆子刷小广告的故事。甚至还有一个人，满北京市的涂鸦，并由此推广了自己的“码根码”。不用怀疑，至今“码根码”仍然存活。

众所周知，因为这种户外媒体的投入低，而且制作方便，不光是做不起广告的人，还有那些做不了广告的人都来窥视这种方式。其中就包括治疗某些病症的江湖医生，他们的广告是没法上那些正规媒体的，所以就跑到这些正规媒体管不着的地方。他们发布的速度和力度一时间让北京大部分电线杆都成了广告牌，一层贴一层，密密麻麻。终于在忍无可忍的情况下，国家慢慢，这个过程真的很慢，出台了政策，撕小广告有奖，举报贴小广告的有奖。

从我所见，一件事情如果有奖，那真是逼到了一定的程度。可以说如果你从自己菜园子刨出了文物，如果不是很珍贵的那种，国家也不一定会给多少奖励，何况是街头小广告，可见其影响的恶劣程度。

街头不让贴了，没关系，还有办法。那就是雇一群低工资的，或者学生或者无业者，拿着一对宣传单页到街头去发。曾经有段时间经常经过国贸附近，一条路上，发传单的排成一条线，只要你伸手，发传单的一个人一张，能够发你六七张一小叠。内容房地产居多，再有就是各类培训，还有刚开张的服装店玩具店，林林总总。后来慢慢人们发现这个东西，不光是发传单的的人把路堵住了碍事，这些单页也都是路人看一遍就扔，扔垃圾箱的更是少数，都是随手扔在地上，然后满条街就都打上了布丁，风一吹还满天飞。于是政府又出台政策，谁敢在大街上发单页，重罚，然后就都老实了。只有凭关系，进小区进写字楼去发，没有敢在大街上随便发，至少也是躲着城管。

科技进步了，慢慢发传单已经跟不上节奏了，人人都有了手机，手机都有短信功能，加上中国的数据监管不严格，个人隐私数据满天飞。用数据库发短信，一发几十万几百万条，一条几分钱，没事就发一发。按照转化率，哪怕是百分之一，发个一百万条就能来一万个电话，小公司都乐开了花。这不，分众传媒马上开始收购其他发送短信的公司，一下子整合了个大家伙出来，我在他们全盛的时期联系过，销售一个个都牛的脸看天，说你们做不做都没关系了，我这个肯定有效果。然后很短时间后，分众短信被某节日曝光了，分众短信完蛋了。原因一个是真的骚扰人，每天接几个自己不愿意看的短信确实是不舒服，更深的原因还是那个，你花了很少的钱却办了很大的事，凭什么？你这样搞，那些花大钱办大事的广告媒体怎么做。

结果大家没注意，科技又进步了，世界上出来个搜索引擎叫百度，他出来个东西叫竞价排名。这个东西烂是众所周知，原因就是他太简单。对于大企业，保持简单就是挣钱。谁出的高就给谁排第一，我不管你是什么企业，你花得起这个钱，就说明你是好企业，要不然一天好几千，垃圾企业负担的起吗？虽然说是投入不低，但大家算下来，最后还真是有效果，关键好像还是要比别的媒体少花了很多很多钱，于是就把钱从别的媒体来砸百度，百度迅猛发展。但由于百度自己的问题太明显，到处被人抓小辫子，最后终于来个全国大曝光，原因一个是那些小破企业比大企业排名还高，还有一个就是你没花多少钱又给别人办了大事。你这样搞，那些媒体怎么办。于是百度就开始春节向全国人民大拜年，李彦宏坐在镜头前很帅的微笑。这个看着威风其实则是讨好别的媒体。

其实还有一些其他的例子，比如流氓软件等等，从这个名称就能看出来实在放不上台面，但它真的就有效果，但就不多作介绍，因为它的底线定的过低。不管怎么说，由此可见，投钱少，但挣钱却多的形式都不长久，因为这些形式都会伴随着一部分负面的东西出现，会伤害到一些东西，所以才会出现这种比较反常的效果。但这个世界的生态平衡一定要维持，所以有破坏性的异类一定要被干掉才踏实。

• 西河文萃 第21期 2009年4月1日 上
• 西河文萃 第21期 2009年3月1日