主题：【原创】读文小记--- 牛奶可乐经济学 -- 柚子

这本书在2年前由 Mc Grawhill 引入中国。是本浅显易懂的普及经济学基本原理的读物/教材。与我们家书架上其他的经济学大部头不同的是，这本书没有从一开始就把复杂的数字公式搞进来，来把你的脑子高的一团糟之后，再卖给你一个似是而非的结论。

第一册的开始只是提出一系列生活中随处可见的小问题，比方书名，牛奶为什么装在方盒子里，可乐为什么装在曲线优美的瓶子里。为什么同样节省10美元，你的购物点选择却大不相同（闹钟和电脑），为什么女模特儿的收入要比男模特儿高来引出生活方方面面的经济学问题。

这是本有意思的经济学知识的普及读物。如果一定要找缺点，那就是这本书是美国人写的。在中国或者其他地方，由于受到文化和生活方式的影响可能会有点不同。

现在让我用这本书介绍的一些知识来解读在中国生活中的一些现象。

例子一：为什么2009上海车博会的赠票和女模特儿收入都减少了？

解读：相比北京车博会，这次的上海车博会受到金融危机的影响，所有的厂商都面临一个问题，如何用较少的预算抓住更多的消费者，促进他们的销售率。所以主要的费用开支花费在新车推广，这意味着赠票必须保证给媒体和确定会来购车的人（那些为了看美女来的，以前可以做到增加人气，可目前看来，要节省开支就要把这一块给去掉，相反赠票和在电子媒介上面买写手和开博炒作反正是日常固定支出，这个就便宜多了）。同样的原因，焦点在新车，那么车模就能省则省，造成供过于求，所以车模的收入相对以往减少4-6成也是自然的。而更多公司选择礼宾小姐做近距离互动，达到推广目的，这也造成车模工作岗位减少。

例子二：为什么隆福寺早市上的蔬菜要比超市和菜市场的便宜很多？

解读，隆福寺早市只在早上8点之前，这意味着下面几个门槛，一，你必须早起，二，你不需要早上赶去上班，第三，这些菜没有经过整理，且需要购买一定的量。能满足这个条件的人，一定是有闲，有精力，和节省下来的钱和时间成正比的人。

例子三：为什么麦当劳要推广麦乐颂的统一服务，而不再是各家店自己送外卖。

解读：这批需要外卖的客户量已经足够多，且主要分布在麦当劳各店原始送餐服务交界处（即需要付打的费地区），所增加的套餐费用由比原来的10元打的费便宜一点。增配专职送餐人员可以保证店面在高峰人手足够减轻店面压力和客户流失。

如果大家看了这本书，可以分享的知识点，欢迎补充。