五千年(敝帚自珍)

主题:【原创】美国战略决策的理论基石 -- wqnsihs

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家园 呵呵,忙总,这其实是目前普遍的情况。

我觉得理论不是没有用,关键在于中国现实社会情况和书本上描述的情况差异太大。譬如营销,书上写寻找差异化细分市场,但是那个必须是在自由竞争市场下才有效的理论。国内由于政府反垄断监管的不利,我看到的基本都是垄断市场的行为。用这种细分方法打市场,即使能在短时间内切出一块蛋糕。但是一旦有垄断集团对你动手,依靠技术、资金、渠道、品牌的优势,三下五除二,瞬间就能把你打得片甲不留。(我在市场营销的实践中,曾经有数次惨败的经历,都是和国内国外垄断集团竞争的下场)

所以光看书学习,不了解社会实际,是一点用都没有的。现在大学教育的问题就是和实践严重脱节,普通学校的MBA出来没几个马上能用的。毛主席当年的教育思路就是希望能够边干边学,用学徒的方式培养学生,理论联系实际,这种培养方法效果比较好。

我觉得对我最有用的经济理论书籍还是三卷本的《资本论》。特别是金融危机的今天,愈发感到它的伟大,能够让我看清很多东西。譬如您提到的品牌问题,说品牌比制造价值更大。还有些人说营销、渠道管理这些也都比制造的价值更大。但是根据老马的理论,商品的使用价值是在生产中产生的,流通过程不产生价值。所以实质的问题是,现代的商业竞争不再是产品竞争,而是产业链竞争。西方国家控制了整个产业链,然后把生产环节丢给中国。中国的很多企业其实只是西方国家的生产车间,西方通过垄断产业链,把利润从生产环节转移到了其它环节,才造成了今天的局面。中国每生产1元钱的商品,美国人只要搞点虚拟的概念,就能增值到7块钱,这才是现实经济的本质,所谓的虚拟经济。品牌本质上一定是依赖于商品的使用价值的,它其实是商品使用价值的一种信用保证。什么时候商品的信用垮了,品牌就完蛋了。

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