主题：【原创】GOOGLE商业模式 、中文网络、百度、阿里巴巴 -- 铁手

GOOGLE的核心技术，是搜索技术。Google的商业模式，是通过广告赚钱。

搜索技术，众所周知，暂时先放下不谈，先谈一下 google 的商业模式。简单的说，是通过它的搜索技术支持，在页面上投放和内容相关的广告，通过广告的针对性来提高广告的投放效率，从而吸引广告客户的投入。广告的投放有两种方式，一种是在 google 自己的页面上。主要的方式，是在搜索结果的页面上同时提供和搜索内容相关联的广告，增加广告点击率。另外一种，则是通过 google adsense 和 google adwords 来把广告投放在很多第三方网站上。

前一种做法，可说是司空见惯。在几乎所有的有一定流量的网站上，都是类似的实现方式。归根结底，是广告主在它的网站上做广告，是广告主直接和网站打交道。第二种方式，在我看来，是一种革命性的做法。这里有必要先简要介绍一下 GOOGLE ADWORDS 和 GOOGLE ADSENSE 的实现方式。广告主通过 ADWORDS 发布广告，说我要化多少钱做什么样的广告，至于具体发布在哪里，则主要是由GOOGLE来帮着决定。Adsense 则是给有广告位的网站使用，可根据页面内容来发布关联的广告。无数的广告主和和无数的广告位通过GOOGLE来联接。在这种方式下，小的广告主也有机会通过 ADWORDS 来发布广告，而小的网站也可能通过 ADSENSE 来获得一定收益。任何的广告发布，在理论上就像是发布在“全世界互联网”这个巨大“网站”上，又岂止是哪怕再大的单个网站可比。最终，GOOGLE 收取中间费用受益，众多大大小小的网站受益，众多大大小小的广告主受益，用户也因为众多大小网站的维持和发展而受益。

很让人奇怪的是，虽然中间人、代理人的概念早就在GOOGLE之前就存在，但是同样具有搜索引擎技术，同样能够实现广告推送并且曾经有机会收购 GOOGLE 的 Yahoo，在很长一段时间内，哪怕是 Google 因为这个商业模式而大红大紫后，都没有推出类似 ADSENSE 的功能。即使到现在，还是只有为广告主服务的功能（类似GOOGLE的 ADWORDS），而类似 ADSENSE 的 yahoo publisher network则还只有 beta 版本，离开真正大规模应用，不知道还有多长时间。Google 和 Yahoo 之间的区别，也许是在于，Yahoo 是个内容网站，它希望大量的网民停留在它的网站上。在它的眼里，世界主要是YAHOO这个网站。而GOOGLE 呢，则主要是作为一个中间人，搜索用户在它这里得到线索后，注定是迟早要离开它的网站去查看所搜索到的内容。所以，它也就会更乐意并倾向于把整个网络世界当作它的网站，也就更容易和有必要通过让别人受益来让自己受益。

这也是非常重要的眼界是否开阔的问题。GOOGLE的成功，不只是因为搜索技术的优势，在我看来，更是因为 ADWORDS 和 ADSENSE 的存在，通过大量的广告主和广告位（网主、博主）利益驱动下的无意识主动推动，一边给自己带来丰厚利润，一边也带来良好口碑。想想看，一个小网站能够得到一点收入，那会是一件多么激动人心的事情。GOOGLE，则很容易的让很多人的梦想离实现贴近了很多。很多时候，收入能够抵消费用，就是一个网站坚持下去的基本动力。GOOGLE的成功，CEO Eric E. Schmidt 居功甚伟。

和GOOGLE较劲的微软，在搜索引擎的基础上，也和YAHOO类似，有为广告主服务的功能，而为网站服务的功能，也是还在 beta 阶段。

我很希望能尽快看到 yahoo 和 微软 都推出为网站服务的正式功能。竞争，会对网站更有利。比如现在GOOGLE要求在有ADSENSE的页面，就不能包含别的类似的广告代码。微软已经明确说了，微软的广告代码可以和其它非独占性的广告代码共存。相信将来 Google 会改变它的条款，这样，在同一个页面上可以同时存在各方提供的广告，对有广告位的网站就很有利。

可以说，GOOGLE 搜索引擎为基础的广告服务的盈利模式是非常成功的。

但是，这里有一个巨大的但是。

但是，在中文网络，Google 可能并不成功，这个可能，是我自己在西西河几年下来的一种感觉。这里可能涉及到中文网络的特殊性，也可能涉及到GOOGLE本地化中所可能碰到的问题。

搜索中文内容时，我相信很多人经常会有一个感觉：同一个内容，在不同网站上重复的实在是太多。以西西河的文章为例子，很多时候，河里的文章，同样的内容会在非常多非常多的网站上出现，以至于搜索同一个内容的时候，首先出现的不一定是西西河的链接。这说明，很多人看到喜欢的文章，不是通过链接的方式来引用，而是喜欢全文转载的方式。不管是出于什么目的（不少人是出于好心）和什么原因，这造成两个事实：一是网上相同内容重复多，从搜索引擎的结果来看，用户不知道哪个是原始出处；一是页面之间的相互链接数量有限，就很难从一个页面找到具有相关内容的其它网站上的页面。

GOOGLE 当年在出现后很快鹤立鸡群的一个绝招，就是著名的 “pagerank”。简单的说，就是通过各种参数的综合来对一个页面进行重要性的评估和量化。通过这种量化，在搜索返回的结果中，重要性越大的页面就越可能出现在最前面。在评估页面重要性的诸多因素中，有一个非常重要的因素是，有多少外部链接连回到这个页面 (link back)？举个例子来说，史记有很多人引用，所以史记的重要性就非常高。又比如，大家谈三国的时候，常常引用的是《三国演义》，最后就很可能让人觉得《三国演义》比《三国志》更权威。GOOGLE一直号称用户搜索所得到的结果都是程序确定，绝对避免人工干涉。它之所以能完全依靠程序就有效，主要原因是，在英文网络中很多人都喜欢引用别人的网页，它的算法就能够达到它所希望的效果。但是中文网络中相同内容的大量重复性，大量的拷贝内容而不引用原始链接都会直接导致这个算法的效率大打折扣。坦白的说，即使算法再怎么改进，对于相同的内容，程序都是很难确定哪个是最初的、原始的、应该是最重要的。顺便说一下，这也是我在西西河里强调不希望全文文摘，而是希望链接＋简单摘要的形式，并特别强调链接必须是原始链接而不是文摘的文摘的一个主要原因。可以参考铁手:【说明】防止全文拷贝的功能还会继续加强，为什么呢？，

沧浪:我觉得这个举措表态的意义更重于实效。我在这里也再次希望大家在其它网站多引用西西河的文章链接，包括各种类型的博客，也希望大家在这里提到其它网站的内容的时候，使用原始链接＋简单摘要的方式。也强烈推荐大家在河里相互引用相关内容的帖。通过联接方式引用的，被引用的帖也会出现联接引用回来。可参看本帖效果。慢慢的，我们就会改变很多东西。铁手:【原创】当年的BBS为什么没有成为现在的WEB2。推动力。也请大家帮忙多相互提醒。

GOOGLE 的重要性评估算法有一个非常重要的前提条件。它的效果，完全取决于参与者的随机性和个体性。当引用链接是出自个人的判断和个人行为时，引用链接的数量，是可以体现被引用页面的重要性。这好比学术文章的重要性。一般而言，一篇文章被引用越多，这篇文章的重要性就越大。这样的统计结论，就算不是100％准确，也有很高的准确率。但是，面对有组织的群体行动，这种基于随机行为的统计规则就很容易被刻意扭曲。事实上，在GOOGLE的搜索提示中，特别是中文内容中，明显存在被有组织行为刻意扭曲的迹象。和很多网站所提供的“热门搜索”类似，在GOOGLE的输入框中输入时它所提供的搜索提示也会根据类似搜索的频度统计结果来排序。因为某些特殊的目的，100个人的有目的、有组织的搜索行为很可能就会抢劫10000个人的随机搜索行为。“民意”就会完全被曲解。

结论是，GOOGLE的搜索技术，对英文或者其它语种是相当的非常出色，但是对于中文网络，因为前面所说各种原因，可以说是困难重重。

搜索效率还在其次，更重要的是 GOOGLE ADWORDS, ADSENSE 在中文网络的收入情况。就我个人在西西河使用 ADSENSE 的感受来看，中文网络的广告可以用乱七八糟来形容。很多时候我在西西河里所看到的通过 ADSENSE 发布的中文广告都不太入眼，有价值有意义的广告比较少。在用还是不用 ADSENSE 上，也因为广告内容和收入数量的考虑，反复过好几次，最后纯粹是因为希望通过西西河的微薄之力来推动中文网络广告的质量，最终来达到一种互惠互利的效果而使用。理想状态下，更多的广告主愿意投更多的钱，就可以使发布广告的网站获得足够的收入，从而推动网站的创造性来吸引更多的访问者，进而也增加了广告的发布面和受众，广告主也因此会收到更好的广告效果并更愿意增加广告投入。这个正循环会极大的促进产业和经济的发展。

这种推动作用，未必就一定要 GOOGLE 来实现。虽然GOOGLE现在是超量级别的重磅选手，就它依靠纯技术的方式，在很长一段时间里，在中文网络世界，恐怕都会遇到非常大的困难。根据前面所分析的中文网络的特殊性，恐怕必须要有人工干预，才可能取得相对较好的搜索结果。邓侃:【原创】百度和Google，谁更强大，为什么？中也提到类似看法。纯技术和人工参与的问题，其实在西西河也存在。比如怎样保持西西河一种理性、有内容、有趣有益，互惠互利；开阔视野，博采众长的讨论环境的问题上，是靠用户的自发行为的统计结果，还是靠网站管理一定程度上的主动参与？从几年下来的观察来看，靠自发行为的可能性非常之小，管理参与几乎是必须（顺便说一下，在这个问题上，我是曾经受到批评的。当然，实际上，这是个比例问题）。西西河如此，中国社会恐怕也是如此。

人的主动干预，是可以改善搜索结果，如同早期的 YAHOO 目录。但是，这里又是一个很大的但是，对于商业意义的广告发布来说，难度还是很大。从百度目前的发展情形来看，似乎是走YAHOO当初走过的路。有搜索引擎，也有很多的内容建设，比如百度百科。而广告功能，也以百度自己的网站页面为主。也就是说，百度眼里现在主要还是百度。同样是多面出击的阿里巴巴，则更象是 GOOGLE。Alibaba 作为B2B的网站，是给大宗买家和卖家做中间人；旗下的淘宝则是给个人买家和卖家做中间人。所谓搜索，本质就是找嘛。中国雅虎现在也算是阿里巴巴旗下的网站。记得当年收购的时候，我猜测马云的目的不是冲着门户网站去的。现在看来，他的收购，主要是冲着yahoo的搜索技术去的。虽然yahoo的搜索在google的对比下显得灰头土脸，毕竟还是综合了所收购的几个搜索引擎的产品。和GOOGLE类似，阿里巴巴最近也推出了广告推广和网主赚钱的功能。不过个人感觉名字取的不够好，叫阿里妈妈。马云的优势，是在于他有诸如阿里巴巴和淘宝里的大量买家和卖家用户基础，也有支付宝这样的网络支付手段，唯一的缺陷就是搜索引擎，是否能够很好的发布内容相关的广告。相比之下，百度的搜索技术可能更好一些，广告主的基础应该也不是问题，就是第三方广告位和给第三方支付的系统的问题。理想中，当然是阿里巴巴和百度合作了。眼下来看，恐怕是希望各有妙招吧。总的来说，还是大家都有得赚前途比较大一些。

以上是因为 谷歌退出 而把一些想法整理出来供参考。还有些内容，在考虑要不要写。河里有合适的内容，也请帮忙推荐，我好联接。

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