五千年(敝帚自珍)

主题:苹果已死,脸书当立? -- 大山猫

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家园 一些基础分析 (上)

本来这个帖子只是一个技术分析贴,所使用的工具不过是平均线,走势图,技术指标,加上一点点历史位置分析。FB很给本猫长脸,继续暴涨中,而AAPL的走势,大家也很容易获得,呵呵。这个帖子本猫要说一说一些基础分析。

1. FB(或者说GOOG等一大票公司)的盈利模式

FB在本猫看来,盈利模式是相当原始的,即广告和业务抽成。广告大家都知道,业务抽成就是在Facebook应用上,FB从中间抽百分比,这和GOOG的云计算平台(我们甚至可以引申到AAPL的AppStore模式,从AAPL那里买的绝大部分东西只能在iDevices上用,没有AppStore里卖的东西iDevices也和砖头差不多,它本身也是一个广告平台。你搜索,下载,它抽成),并没有太大的本质区别。进一步说,广告和业务抽成的性质也是一样的,用户是一只雁,提供商(电商也好,内容也好)是另外一只雁,两个凑成一对飞过去,FB(或者GOOG,AAPL等)拔几根毛下来。这里AAPL卖自己的东西,而且还很挣钱,所以它绝大部分利润并不来自于雁过拔毛。

2. 怎么原始的盈利模式,怎么这二十年大家还搞得高潮迭起呢?

第一个方面,本猫认为,从本质上讲,FB,GOOG(还有它们的前辈YHOO),把广告从粗放式经营带到了统计数字时代。你可以在电视,报纸,广播等传统媒体做广告,但你很难知道这些东西效果如何。你可以有这个研究,那个报告,但那都是大而化之,非常抽象,上不了桌面的东西。而FB等广告工具很直观,你花多少钱,取得多大效果,大家一起坐下分钱。

第二个方面,FB等很大程度上吃掉了广告产业其它人的利润。广告不仅仅是转播平台的事,如果你是传统媒体广告,你还有设计人员,代言人员,它们都要钱。FB等则不一样,它们负责设计(其实是大家用一样的设计),不管是应用中插播广告也好,利用浏览历史组织广告也好。代言人?更不需要了。你在GOOG置顶广告上看见了几个明星代言人?

第三个方面,FB等让很多以前不会做广告的组织现在开始做广告了。你不一定打得起电视广告,但你肯定打得起GOOG广告。

第四个方面,FB等公司跨越了国界。传统媒体基本上无法跨越国界,所以GOOG等公司的规模比传统媒体大很多是很正常的。

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