主题：【原创】从iphone换到了国产手机 -- 乡下大西瓜

双十一过去了，阿里在这个购物狂欢节拿下了五百多亿的交易额，小米也达成了15.6亿的出货，堪称最大赢家。我把这个帖子放到双十一之后发，免得有做广告的嫌疑。

我对小米的认知一贯比较复杂。最近的几个新闻， 一是小米成为全球第三大手机厂商，一是小米在中国出货量超过三星。虽然在商业上小米无疑是成功了，但争议也越来越多。比如有人说小米的高成交量是以红米等低端产品为主打，是降低逼格的行为。还有人直接说小米现在就是山寨路线。总之，小米加步枪，农村包围城市，虽然雷军被称为雷布斯，但小米跟苹果实在是一点也不像。它走的是纯中国式的成功道路。

在说小米之前，我想先回忆一下七八年前，对，就是iphone出世前后那几年。那时候正好处于PC时代到移动互联网的过渡时期，也是DIY黄金时代的末尾。Intel仍在不断推出性能高企的CPU，NV也在不断刷新显示芯片的性能极限，各种外设的更新换代也维持着各自的节奏。一句话，技术进步带来的工作效率和生活便利的提升是显而易见的，一切似乎都那么正常且美好。

但仿佛突然之间，大家似乎对PC的升级换代失去了兴趣，iphone就像一个横空出世的怪物，搅乱了所有人的认知结构。电子产品成了和化妆品、时装一样的潮流，而同时金融危机的到来让直线增长的技术进步论一下找不到了方向。人们开始怀疑，技术的进步和社会进步、经济增长是否具有同一性。

同时，浑浑噩噩的微软推出了Vista，Intel在Core2架构把AMD打的找不到北之后，一时失去了前进的动力。NV在努力向通用计算转型。PC用户在一个自Win95开始延续了十几年的升级换代周期后，一时陷入了真空状态。恰在这时，iphone的出世填补了人们的空白。

但这里面包含一个悖逆的认知。PC时代产品升级一直遵循摩尔定律的指引，性价比是王道。微软康柏当年打败IBM靠的就是性价比。而PC时代的苹果不可谓不艺术，但却难以在性价比和用户体验之间取得一个平衡点，再加上封闭生态的原因，也无法获取更多软硬件厂商的支持，只能在一个小圈子里“独乐乐”。

但这样的问题在移动互联网时代却似乎不复存在了。iphone是以性价比取胜的么？在部分果粉心目中也许是，但综合起来肯定不是。那它为什么能成功？究其原因，有如下几点：一，PC时代的整机产品以DIY为主流，而手机目前还做不到这点。二，智能手机的标准是苹果定下的，其拥有话语权，三，手机是一个比PC更不强调专业性的市场。

当年沃兹尼亚克向惠普的上司坦诚自己“干私活”的事情，得到的回应却是“普通人谁会想要PC呢？”技术宅男往往都是自我中心的。但IT仍然深刻改变了我们的生活，这种技术的漫溢效应正是IT业的正能量所在，无论是以PC、手机还是其他媒介。

而这里面的核心价值观一个是性价比，一个是DIY精神。在西河里混的人，很多都与IT业有关联，也是普通人经常称之为“电脑高手”的一群，自然熟悉DIY领域有一个普遍的认知，如果通过自己动手可以达到的性能却用花钱的方式去实现，是很low的。自己动手，丰衣足食这是DIY界的金科玉律。

小米的正面价值就是在手机时代恢复了性价比的“正常价值观”。我还记得在小米1的发布会上，台下坐着那一张张热切的面孔，一看就是IT发烧友或有着相关背景的年轻人。据说，雷军最初是想把小米手机的价格定位在999，因为成本实在做不下来才作罢。我身边最极力推崇小米的，同样无不是PC时代有着深刻DIY情结的这批人。至于所谓“互联网精神”，首先这跟苹果的“易用性”一样，是个语焉不详的东西。其次，按照我短暂使用MIUI的体验来看，它的优势并不是互联网思维，也不是苹果式的极简主义和拟人化，而是在手机平台上按照Windows的使用习惯做了优化。

但手机与PC的不同在于，它的用户群更广泛，应用门槛更低，并且被IT技术波及的时间更晚。因此，手机或者说移动互联网时代的价值观和主体精神仍然还未定型。性价比为王和DIY这种PC时代“政治正确”的东西在当下这个时代显得太过屌丝了。而苹果的酷炫在目下的全球经济疲软、中产阶级萎缩的情势下，反而有着另一种性质的“政治正确”，或者说逼格。

因此，小米的成功就在于在山寨和高逼格之间，恢复了PC时代的情怀——性价比。以这样的方式切入苹果的腹地，受损最大的不是苹果，而是原本有可能在这一区间有所作为的厂商：摩托，诺基亚，HTC等。

但当越来越多的厂商开始在这一片展开厮杀时，小米的优势就不那么明显了。目前在1500~2000,800~1300这几个价格区间正在展开类似当年国产彩电那样的厮杀，已是一片红海。小米的转折近在咫尺。

• 苹果，小米，以及IT的一二三