主题：【原创】一次经典的宣传战------77元廉租房事件 -- flyceit

感谢jungleford老兄，是他的那篇77元租户事件全记录让我有了提笔写这篇东西的念头。为稻梁谋日久，很长时间没写过在工作与学业范围外的东西了，但这次，有必要写写。

jungleford老兄的大做地址。

http://www.here4news.com/article/3237686

77元时间纷纷扬扬的快要收场了，自年初起，它就又在中国互联网上添了一笔，如果不是它出现的时机独特，也许它就象以往那些网上的水花一样，不管是多大的石头激起的，最后就那么消失了，没几个人还会记的，更不要说去探根求源。或者说，象无数个谣言一样，突然冒出来，在一场混乱后消失掉，直到下一个出现。

77元可以被看成是宣传的一绝佳例子，这里使用宣传这个词，不带有政治含义，而是以下面的定义为基础“以消息、谣言、报道、图片和其他种类的社会传播方式来控制意见的做法。”

而宣传还有若干个下列目标

1、激起对特定对象的仇恨。

2、与盟友保持友好关系。

3、保持与中立者的关系，尽可能的与其达成合作。

4、瓦解敌人的斗志。

如果不是最后被戳破，77元几乎要达到上面所有的目标，不管这个谣言最终指向的是谁，但它在激起仇恨上无疑到达了自己所要达到的效果------在我朝新闻宣传中常提到一个词，“广大网友”，一旦用在报道中，这个词在很多时候显的很学生腔、很漫无目的，但却也有着很强的概括性------如果用来指代那些出没在BBS上、活跃在各种新闻评论里、通过TWITTER不时一句两句放出些只言片语的ID。这一次，这些ID又显示了他们的存在，这些ID既有那些拿人钱财，与人消灾的人，也有那些上网只是看新闻，找音乐、买东西的普通人，他们构成了上网人群的主要部分，相对于他们，长期在政经论坛的人群只是很少很少的一群人。而对那些拿人钱财，与人消灾的ID而言，这些人的思想最容易被影响，最容易被改变。

为什么？很简单，对于使用互联网的主流人群而言，将一件与自己利益没有关系的事情追根到底是不可想象的，这意味着消耗掉大量的时间与精力，他们只会在浏览新闻的时候看上一眼，而这一眼所看的，则是那些身在曹营心在汉，甚至是身心俱在汉的ID所极力进行安排的。

在宣传技巧上，最初制造这个谣言的人与热衷于到处扩散这个谣言的人都使用了辱骂的方法，将自己心里最负面的那些东西倾注于笔端。充分的让普通人联想到了自己身边的那些丑恶---让他们联系到了丑恶就够了，然后就是语言技巧的选择，那些一句句对人的思维的言语如果细看上去，会发现文字很幼稚，像是在非理性甚至是近乎精神失常状态下写出来的，但这些文字却有着两个鲜明的特点，一是口语化，而是感情色彩非常强烈，对于瞥上要的一眼而言，这就够了，这就够让观众继续看下去了。

另外一个重要的技巧就是转移，这里所说的转移，是指将一件另人尊敬或者厌恶的事物的威信或者恶名转移到其他东西上，而让后者变的可信或者不可信，而实现转移的途径则是通过一件象征物，在77元事件里，这个象征物则是一个职业----公务员。

公务员的职业声誉并不是我们要在这篇文章里讨论的东西，我们在这里所要记得的则只是这个职业现在受到了争议，有许多对它的负面评价。对那些曹营心在汉，甚至是身心俱在汉的ID而言，这个职业是国家机器的象征，这个象征现在备受争议，有这些，就足够了。

77元事件显的扑朔迷离，那些照片发挥了不小的作用，而这些照片，以及随后出现的机票则是又一个技巧的绝妙体现------洗牌作弊，在77元事件里，陈述的方法经过了选择，以谎言来作为证据，把整个局面变的尽可能混乱。那些照片似是而非，出处不明，则又让追根求源加大了难度。

在效果上，77元事件在证据出现前相当的成功，又是一个成功的沉默螺旋。关于沉默螺旋的介绍请看这个连接http://zh.wikipedia.org/zh/%E6%B2%89%E9%BB%98%E7%9A%84%E8%9E%BA%E6%97%8B。技术进步为制造这种效果提供了便利，在互联网广泛进入人们生活前，形成这种认为众人已经意见一致，而自己则是为数不多的几个异见者的效果尚需要多找些人，多些高音喇叭，多把节目重复几次，而在互联网的时代，只需要多预备几个ID，多重复几次，在很多时候，以知识分子或者普通人的面目出现，以流氓无产者的手段，对自己的敌人多围攻几次就够了。