主题：【原创】世界汽车品牌值多少钱？ -- 晨枫
市值238亿，比2007年的257亿涨了9%
能留下一半市值就偷着乐吧,
哈哈,我不厚道了.
这种时候，法拉利这样的厂家是不会受影响的，能买得起法拉利的人不是拆东墙补西墙的人。丰田、大众这样的会受影响，绝对值不会小，但他们的小排量车更加适合现在的市场，所以相对缩水量可能还过得去。只有保时捷、宝马、奔驰这样的，要狠狠缩水了。
平均品牌评估价值：(642+1,498+2,700)/6=807
减值准备（？不确定） 0
资产回报: 300
品牌相关的收益（品牌价值）: 507
Source: based on an example described by Penrose (1989).二引自：Riezebos, R., with Kist, B. and Kootstra, G., (2003), “Brand Management: A theoretical and practical approach”, 1st edition, Prentice Hall.p.279.
大致以三年的税前利润为依据减去渠道利润再加权平均，相对靠谱些。不过，总觉得还应该再减掉一些东西才合适，毕竟品牌是多个部门合作的结晶。
关于品牌价值评估方法，有人列出几种，供老大参考：
* Bases of valuation (eg fair market value);
* Approaches to valuation (eg cost, market and income);
* Methods of valuation (eg premium profits, royalty relief, multi-period excess earnings);
* Inputs (eg financial, economic or market data);
* Assumptions (eg discount, inflation or tax rates);
* A proposed hierarchy for selection of valuation methods.
David Haigh，2008 “VALUATION: Setting a standard of value”Brand Strategy. London: Sep 8, 2008. pg. 38
另外，今早为回复您，找材料时看到有人写文章质疑品牌价值在财务报表上的数字,很有道理。这年头财报上的数字得结合市调与统计数字一起看才行！
看来很是取决于公司公布的数据的详尽程度，这些在年度报告里都有吗？
年报96页有无形资产的报表
其中2007年的
净专利和智力资产为3.3亿美元
goodwill(或可看作品牌价值）为7.36亿。
剑桥字典：goodwill:the value that a company has because it has a good relationship with its customers.
不过，通用在北美的市场占有率连年下滑，小轿车下滑的比卡车厉害。品牌价值的估算窃以为可以用几种方法综合使用：连续多年的税前利润只是90年代初用的估算方法，利润率或许更重要些。还有细分市场的份额，垄断程度，未来的发展。品牌脱离企业、产品、消费者就不存在，这些是基础。
福特的2007年报上(p77)如何算出品牌价值似乎比GM更详细些。