主题：【原创】竞价排名邪恶否？ -- 邓侃
最近百度被央视曝光，主题是竞价排名的“不公正”。央视拿出的案例里有两个很有杀伤力：
－ 在有关人民健康的某些关键词搜索上，百度把卖假药的摆在结果页靠前的位置，而且百度广告销售人员帮助客户造假，使用出photoshop伪造医疗许可证这种比较低级的方式。
－ 一个公益网站因为拒绝购买竞价排名而被屏蔽。
这两个案例看上去百度真够“evil”——置人民健康，慈善和社会责任于不顾。可能有河友问，百度这样作恶也不是一天两天了（甚至不是一年两年了），怎么在这个时候被打击了？这和两个月来百度和淘宝的口水战有关系吗？百度淘宝之争是这样的：两个月前淘宝封了百度的爬虫，但是百度按照自己的时间表推出“有啊”，和淘宝展开电子商务方面的直接竞争。之后双方的公关战就没停，直到阿里巴巴揭发百度对三鹿的负面新闻屏蔽。所以在央视播出百度的新闻报道的时候，很多人想到的第一个幕后黑手就是马云。但是，了解央视运作的人士认为，马云还没有影响央视王牌节目的实力，于是猜测真正的起因是中央在对三鹿事件的调查中发现百度居然站在人民生命健康的对立面，而且已经在网络上造成很坏的影响——作为一个负责任的政府，责令央视曝光百度。所以，央视奉命行事，即使百度高层与央视领导密切沟通，但兹事体大，央视也无能为力。
好了，八卦结束，让我们从技术角度冷静地想一想：竞价排名真的那么邪恶吗？
在讨论竞价排名之前，让我们在这里先简单回顾一下搜索广告的模式和它发展的两个阶段：
BC “Paid inclusion”：即付费给搜索引擎，让它的网络爬虫保证爬到你的网站。这种方式和雅虎早期需要付费才把网站编进目录有异曲同工之效，它可能算不上是真正的“广告”，而确切地说是搜索引擎的一种商业模式。一般paid inclusion的合同都是网站给引擎一笔固定年费，引擎不仅要保证把该网站放入自己的检索目录，同时还要保证自己的爬虫定期爬该网站的网页，以保证新鲜度（freshness）。Paid inclusion原理上说是把付费和非付费网站混合在一起呈现在搜索结果里，但是paid inclusion只保证引擎可以检索到一个网站，要注意，在给用户呈现搜索结果的时候，该网站和所有其他非付费网站使用同样的搜索排序算法，并不会被优待。
在2003年以前，美国所有的搜索引擎都使用paid inclusion，唯一的怪胎就是Google——即使在它开发自己的广告系统之前。其他引擎推销paid inclusion打动客户的主要理由是：互联网的内容太多了，网络爬虫根本不可能爬得过来，更不要说保持定期更新了。付费吧，把自己的网站持续地展现给用户。听上去合理吗？反正我01年听Inktomi做广告的工程师这么说的时候就不住地点头：这和在电视报纸上做广告完全一个路子，只不过换了媒体而已。所以那个时候很多网站也非常乐意付费——这种商业模式他们听得懂。
Google呢？Google在还不赚钱的时候就不屑于赚这个钱。它声称自己的网络爬虫足够强大，不仅能够爬到互联网所有该爬的网页，也能保证更新速度。也许有河友会赞叹：你看人家Google多有气魄。但是，Google那个时候还想着被雅虎收购呢，所以它倒不是魄力大，只是相信自己能做得出最好的搜索引擎，从而得到雅虎的青睐。
在paid inclusion从起家，兴旺到消失的过程中表现得最执着最忠诚的是雅虎。首先，paid inclusion是雅虎自己发家的商业模式，在收购Inktomi之后，它认为强强联手，两家paid inclusion客户加在一起在互联网界有足够的市场份额，所以，当MSN，Ask Jeeves等其他主要搜索引擎都着手开发针对目标人群的广告系统时，雅虎还是坚持paid inclusion。回想起来，雅虎那时侯是有些傲慢了：它觉得即使付费，很多客户还是会选择雅虎，其他门户和搜索引擎加在一起也没有雅虎的影响力大。当然，雅虎被证明是错的，不过好在它有Overture，到了04年前后，paid inclusion退出了美国搜索引擎的舞台。这时候，在太平洋的另一端，一个叫百度的公司却用业绩证明paid inclusion还有活力。
那么为什么paid inclusion会消失呢？因为出现了另外一种广告模式：paid per click。
AD “Paid per click”（PPC）。这就是Google Adwords广告模式，由goto.com（后变为Overture）发明，在03年左右正式称霸搜索引擎行业。PPC顾名思义就是用户点击了广告链接才收费。这就好像三里屯酒吧街，各个酒吧都打开窗户，把里面富于情调的布置和音乐展现给路人——即潜在的消费者，但是光在外面window shopping不花钱，进去坐下才花。而paid inclusion就好像去动物园，无论是把动物看个遍还是就坐在门口吃个冰激凌都是同样的门票。
PPC一问世就有着天然的优势，拿Google Adwords举例说明：
－ 免费把你的网站纳入索引，如果网站内容和用户的关键词非常相关，还会被显示在左侧结果很靠前的位置。
－ 把你的网站放在右侧广告栏，只有当用户点击进入你的网站时才花钱。
－ 如果你的网站和搜索关键词极度相关，广告还会出现在结果的上方（称为赞助商链接），用户点击进入的几率会大大增加，每个结果页有不超过三个这样的链接。
比较paid inclusion：
－ 付费把你的网站纳入索引。
－ 哪怕用户使用的关键词和你的网站内容相关，也不保证用户一定看到你的结果，因为如果你的网站不能出现在结果页的第一页，用户关注度会急剧减少，根据百度的调查，第一个结果比第11个结果关注度高150倍（注：上述百度调查指出第11个结果是第二页右侧第一个结果，和我们一般理解的第二页左侧第一个结果有出入，不知是百度行文错误还是本意如此）。
所以，即使Google计算PPC竞价的公式不亚于它PageRank的复杂度，有常识的广告商们都不难明白它的价值。PPC也因此称针对目标人群的广告，原因是，如果用户搜索了一个关键词，并点击了和这个词有关的广告，那么他对这个广告的兴趣是有一定保证的。
在了解paid inclusion和paid per click的区别后，大家是否立刻好奇百度属于哪种？首先，我们需要知道百度有两种广告形式：
－ 火爆地带：这是百度的右侧广告，和Google的Adwords一样。如果广告非常相关也会被置顶并称之为“赞助商链接”。这是一种非常主流的PPC。
－ 竞价排名：这是百度的左侧广告，对于特定的关键词，做广告的网站和搜索的自然结果混合在一起呈现给用户。早期的百度没有把广告网站用任何标志和其它结果区分开来，后来加了“推广”两字作为标识。原理上说，竞价排名是paid per click，因为它也是用户点击进入广告链接才收费，但是，除了百度，MSN，雅虎和Google等国际主流搜索引擎都是广告独立于搜索结果，没有一家把广告网站混合在搜索结果里。
竞价排名之所以引起争议是因为它会影响结果的相关性：
－ 推广网站和正常结果之间的排名。既然推广网站被混在自然结果里，正常情况下这两种网站不应该采取同样的排名算法吗？否则搜索引擎的公正性如何保证？但是，为广大网民所诟病的恰恰是这个疑问：百度，你是只有paid per click，还是加上了paid ranking？其实这也不是疑问了，对于很多热门的，有商业价值的关键字，百度的第一页10个搜索结果呈现这样的规律：K个推广结果（K有可能等于10），然后是M个正常结果，最后还往往再跟着1个推广结果——百度在玩傅立叶变换吗？做出这么漂亮的方波？
K和M的数量相信是百度用算法控制的，倒是这最后一个推广结果让我困惑了一阵子，终于一个朋友指点迷津：百度的用户很多时候把注意力放在页面底部，因为那里有“相关搜索”建议的关键词，所以，这最后一个推广还是离用户眼球很近的。
－推广网站之间的排名：在针对同一个广告词推广的网站之间，出价高者排名靠前，出价低者哪怕有更好的相关性也白搭。举一个极端的例子：假设关键词是“癌症”，一个卖假药的网站出价每次点击10元，但另一个被国际抗癌组织在自己首页链接上的权威医院只肯出每次点击1元，从用户角度看当然应该后面这个权威医院排在结果页的前面，但是不，你在百度会看到相反结果。
那么，百度为什么逆势采用竞价排名呢？其实，从技术上，竞价排名也其合理性，并不是一无是处：
－ 广告不是洪水猛兽，也不是一定都骗人。如果用户真的需要某些服务，和他需求相关的广告为什么不可以放在结果里？还拿刚才的“癌症”做例子，假设没有什么卖假药的，那个治疗癌症的权威医院也花了足够的钱给自己做广告，那么竞价排名的做法是把它放在结果比较靠前的位置，而谷歌则是把它放在右边。如果用户在谷歌上没看到右侧广告而点进左侧第一个搜索结果——也许那个结果是新浪有关“专治癌症的医院”专题，用户在此专题里发现了该权威医院，又回到谷歌搜索医院的名称，也许这次医院的网站在左侧显示了，用户点进去找到相关信息——用户为此浪费了一次搜索，谷歌也少赚了一次广告费用。
－ Google Adwords宣扬的是搜索结果和广告区分，但是，对于热门关键词，广告竞价（bid price）已经很高，对于实力较差的公司根本没有和财大气粗的大公司竞争的实力。这时候怎么办？SEO（search engine optimization）就粉墨登场：买不起右侧广告关键词没关系，我帮你做左侧搜索排名优化，如果你的公司能出现在第一页搜索结果里，不是效果比出现在右侧广告里还明显吗？所以，Adwords在左侧杜绝了广告，却在打击垃圾网站方面必须有更好的技术，而且后者对于用户的危害不见得比正规的广告更少。在今天的中国，SEO已经形成年收入几十亿人民币的产业，不得不说，即使它的做法有很多“邪恶”的地方，但是它的存在的确有合理性。
这些技术因素并不是百度采用竞价排名的主因，更大的驱动力还是营收。要知道，即使作为Google——全世界最大和最高广告ROI值的搜索引擎——右侧广告的点击率也是相当可怜的，而左侧搜索结果的点击率差不多在10％（假设用户均匀点击10个结果中的任意一个），所以广告放在左侧和右侧对搜索引擎的收入有数量级的差别。从广告商的角度，左侧也明显更有效，尤其是那些没有看到“推广”两个小字或者根本不明白推广是什么意思的用户，所以广告商为左侧排名所花的价格也远高于右侧。百度的这笔帐也就很清楚了：超高的点击率 x 超高的竞价 ＝ 超级营收。
和百度相比，Google则把搜索相关性和用户体验看得更重：如果一个网站的内容和广告都和搜索关键词很相关，那么该网站会在左侧搜索结果和右侧广告里都出现。但是，由于用户点击左侧的几率远大于右侧，所以该网站几乎无须付费就被用户访问到了。另外，Google即使在右侧放广告也是很收敛的，参见这个搜索引擎调查。最后是Google的“赞助商链接”，因为这块内容放在结果上方，所以点击率比较高，但是，Google说明：只有当广告网站质量分数（quality score）和用户点击率（click through rate）都达到高域值才会被放置成赞助商链接。下表为搜索引擎调查的核心信息：
引擎 查询数 失败查询数 结果数 结果中广告 赞助商广告 右侧广告
baidu 66 2 694 375(54.0%) 0 463
google 67 0 664 ------- 60 195
sogou 66 0 654 208(31.8%) 15 337
yahoo 66 0 645 ------- 240 48
竞价排名在国内还不是只此一家，搜索引擎方面至少还有搜狗（见上述搜索引擎调查），另一个有趣的例子就是最近和百度闹得不亦乐乎的阿里巴巴。大家都知道，阿里的很大一部分生意是对外贸易的B2B。早期，阿里对于这些出口企业只收“会员费”，然后按照客户搜索的相关度来显示会员企业，但是，中国的企业太多了，对于很多关键词，客户的一个询价会有上百个卖家表示兴趣，从而最后标到客户的企业往往无利可图。阿里在间接帮助这些企业成为血汗工厂的同时，倒是发现一个很有利于自己的商业模式：既然这么多企业要博客户的眼球，何不再收一笔钱，哪个企业出价高就排在前面。这就是阿里的竞价排名，但是它是一次性年费，而不是paid per click。此竞价排名2007年为阿里赚入约6亿人民币。
此外，百度为广大网友所诟病的还有它对于广告的操作和技术质量：
－百度既然号称最大中文搜索引擎，那么它完全有能力把中文互联网的绝大部分网站搞到自己的索引里，paid inclusion也就不可能是百度的商业模式——如果是paid inclusion，广告客户应该会问：你有能力爬到我的网站还要收我钱？但是央视曝光的慈善网站为什么在百度里搜不到呢？那些有关“如果百度来推广广告被拒，网站就可能被百度屏蔽”的传闻是真是假呢？反百度联盟的抗议来源于哪里呢？前面提到“百度用业绩证明paid inclusion的活力”可能尖刻了一点，但是百度在这方面的确类似巅峰时期的雅虎，只是手段更加强硬。
－在百度的“三鹿门”之后，一个著名网帖曝光了百度汽车广告营销方案ppt，其中还包含屏蔽负面新闻。这可以算是百度对互联网广告营销的一大贡献，姑且称之为paid exclusion？
－ 水木清华BBS上曾流行的一个关于百度广告的笑话：用“小布什”做关键词，百度右侧的广告是“小团体包机”，“小麻花机”，“东风小霸王”，“小反监听王”等等。之所以会出现这样有趣的结果是因为百度的广告切词程序把“小”和“布什”分开，“小”字触发了上述广告。广告和搜索的不相关显而易见，百度广告的质量要达到它搜索的质量还有一段很长的路要走。
所以，竞价排名技术本身虽然有问题但并不邪恶，这次百度竞价门危机的主因还是在于对竞价排名的操作。不过百度可能也觉得自己挺冤的：如果政府觉得我的商业模式或者实际操作有问题，把我们叫过去说两句我们一定好好认识问题，好好改正，有必要在央视上这么拎出来大批特批吗？况且，又不是我卖假药，用户要是往后多翻几页，好结果多了去了——我百度号称最大中文搜索引擎不是白盖的。还有，互联网界比我更evil的还少吗？那个谁谁，谁谁在网页上放了那么多soft porn，以他们的流量毒害了多少孩子？还有那个谁谁的流氓软件多嚣张，比类风湿还顽强，装上去就下不来。
中国的互联网啊，怎一个“乱”字了得。
我还没来得及读呢。
花呢，谢谢您夫人。
忍不住赞一下LD。这篇文章不仅仅评论了百度竞价排名的做法，而且也全面地介绍了搜索广告的各种做法，以及优劣对比。
不同意的地方有两个，不足的地方有一个。
1.
竞价排名技术本身，影响了用户对搜索引擎的公正性的信心。瓜田李下，避之不及。而百度逆流而上，唯利润是瞻，招人诟病理所当然。这不是具体操作的不当，而是决策的错误。
2.
买服装的网站首页，摆放着性感内衣的照片。QQ的IM定期强迫用户装木马。这些问题都需要解决。但是不能因为别人邪恶，我邪恶就有理。这个逻辑说不通。
3. Google的搜索广告，不仅有AdWords，还有AdSense。当然，搜索网页上显示的是AdWords，而AdSense是在其它网站上出现。但是AdWords和AdSenses是姐妹花。光提姐姐，不提妹妹，总觉得不足。
狗狗说的不作恶，其实是有很强自我认知的搜索公司才能做到的，这其实关乎做人，和技术关系不大。
搜索技术，不是一家掌握，做得千变万化，就是很少公司能做到狗狗那样，有善恶的认知。技术因此的方向也千奇百怪，好看得狠
看见钱，能认识到这钱不该赚不能赚的互联网公司，国内有几家？几大门户靠耸人题目颜色图片吸引点击的手段迄今还是屡试不爽法宝呢，还因此谴责网民素质差:你们要点击来卖钱就可以做这个，倒是八大胡同的人说嫖客不是人了，所以怪不得百度也说得通。
不过我觉得这次的事情对百度不是坏事，央视是在帮他的忙，否则，死都不知道怎么死的
还有多少这样不知廉耻的公司这样呢，因为他们觉得在国内遵守一些准则是要吃亏的——但这样的公司早晚是会完蛋的，没听说偷钱偷成万世家业的
更延伸地说，作为纳斯达克上市公司，百度这么做其实是在卖自己人，这样看更令人不屑
BC，史前，AD，公元。
这个说法感情色彩太重。当今百度，阿里巴巴都还在用Paid inclusion，怎么能把它说成史前呢？
你们夫妇真好玩：）
小小的不同意一下。我不觉得关键在于P4P，而是在于左侧排名。
首先我们都承认一个事实：左侧搜索的结果的点击率高于右侧。不仅在百度如此，在GGL也是如此。
其次我们还要承认一个事实：左侧排名不仅百度在做，中国的其他搜索引擎在做，GGL也在做。当然,GGL的做法跟百度不同，他是在左侧顶端放一个框子，把广告放那里头，就是赞助商链接。这里的广告点击率是大大高于右侧广告的。
再然后我们继续承认一个事实：GGL广告也是竞价排名，只不过他用QUALITY SCORE来做权重，GGL广告排名是QUALITY SCORE与出价的乘积。百度也号称如此，当然百度的QUALITY SCORE基本就是个幌子。可是理论上来说，在谷歌上，只要你出的钱足够多，你还是可以把任何关键词推到首位，在GGL上这个难度要略大一些但基本还是可行的。
左侧还是右侧，这本来只是用户习惯的问题。百度是不是铁了心要做左侧？也不是，百度是做搜索的，他当然知道用户搜索体验是什么东西，他也想做右侧。所以除了火爆地带，他还搞了一个凤巢---就是百度版的ADWORDS，想把用户往右侧带。他还想搞北斗，他还想搞后羿。你不能说百度没理想，他很想成为GGL哪！
但问题是，用户是可以被引导过去的吗？凤巢推出之初，我就对这个系统不抱太大希望。火爆地带是多便宜的广告，那么便宜的位置，都能做成这个样子。一个低于火爆地带的凤巢又能做出什么名堂来？只要百度保留左侧的P4P，任何引导用户走向右侧的努力都是徒劳的。原因很简单：收益差别太大了。
但我腹诽的并非百度把广告放在左侧这个事情，这不是百度的专利，之前就有好多人干过。百度出生之初就是一个商业公司，是奔钱去了，而GGL则是本着搜索体验去掉，这是本质差别。不能因此就说百度先天错误。我不满意的是百度把广告放在左边的具体做法。
100个中国搜索用户，会不会有1个知道那个小小的“推广”标志意味着什么？会不会有人能有效区分广告和搜索？
中国搜索用户是相当宽容的，他们习惯了劣质搜索，他们看的搜索结果高度要比北美用户分散的多。难怪百度的代理商会说只要在首页上，第一位和第三位的差别没有那么大，我们知道这个差别在GGL和YAH上非常大。百度的恶劣在于他在利用中国搜索用户的高容忍和低成熟。只要做过百度P4P广告就知道，他的广告要求和其他所有国际性SE不同，要求标题或者描述前20字节内必须包含关键词，允许数百字节长度的广告内容，这意味着什么？这意味着百度广告在模拟自然搜索结果的形式。
换句话说，百度虽然把那个小小的“推广”放在那里，但他不希望搜索用户注意到这个区别，他希望搜索用户认为，最先看到的就是搜索结果，而非广告。
百度有一千种方式来实现从左到右的转移，百度是垄断中国市场的，想转移根本不用担心影响搜索流量。百度甚至根本不需要实现这种转移，只要能够清晰有效地让用户看到广告与自然搜索的区别，就能有效提高搜索体验。对于百度而言，这没有任何技术上的难度。但是一方面道歉，一方面凤巢，另一方面，还是坚守左侧阵地，因为百度不能忍受到嘴的肉又掉出去。那么所谓的公正搜索，永远只能是百度的遮羞布而已。
百度还是会变，有一天中国用户会成熟到这样一个程度，他们作为一个群体越来越质疑搜索结果的公正性。但是这一天到来之前，百度不会放过每一分可赚的钱。不过我们要承认，这依然不是百度的专利。即使有着数量级的技术优势，谷歌也在利益驱动下运行，谷歌广告的匹配方式与GGL是不完全相同的。当我们在对比GGL百度的时候，请记住，谷歌不是GGL。这是高速发展的中国，理想屈服于利益，没有人能免俗。这是成长的过程。
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老实说，我是很看好百度的。
倒不是说我对Google有什么不满。恰恰相反，Google是搜索界第一强者，令人推崇。
但是百度没有被强人吓到，反而占据了中国搜索市场的70%以上。
能够与强人同台对垒，已经可歌可泣，而且能够凭借主场优势，以大比分领先，实在可圈可点。
我以前写过一篇文章，“百度和Google，谁更强大？”
譬如下棋，有吃子和布局的选择。
对于百度而言，在大比分领先的情况下，何苦贪吃眼前小子儿，而伤及长远布局？
何苦？！
1.竞价排名技术本身，影响了用户对搜索引擎的公正性的信心。瓜田李下，避之不及。而百度逆流而上，唯利润是瞻，招人诟病理所当然。这不是具体操作的不当，而是决策的错误。
如果百度做P4P是决策错误的话，百度应该已经死了，或者被GGL收购了，现在统治中国的应该是谷歌。百度很聪明地认识到中国用户对搜索引擎公正性的敏感程度和关心程度，这个决策是英明的，符合中国国情的。我觉得邓侃兄的判断有一个误区，就是以技术人的眼光看SE。用SE最多的不是技术人，点击广告最多的不是技术人，养活SE的不是技术人。是网吧里的那些，是QQ上的那些。百度如果有决策失误的话，我以为是他食髓知味，难以自拔。如果百度有什么理想的话，太多的利润把理想推到了一遍。百度懂中国，这不是口号，是事实。但百度是不是只懂中国？
即使我再不喜欢百度，那也只是因为道德上的原因。百度仍将是一家强大的本土SE，吃得饱喝得足，不会因为大家都非议而生死不得。从这个意义上讲，起码在两年以内，百度就是微软。但百度只是在这个意义上是微软，他不会是微软，因为没有理想的公司长不起来。而利润本身，不是理想。
3.ADWORDS ADSENSE，ADWORDS更主动，因而影响搜索结果更邪恶。而除了站主们，可能普通用户并不了解ADSENSE。另一方面，如果拿ADSENSE比百度联盟，也不合适。这仍然是GGL和谷歌的差别。从谷歌的角度来说，或者索性从中国市场来说，不管技术差别多大，ADSENSE和百度联盟一样，几乎都是垃圾，所以跳过也罢。
－水木清华BBS上曾流行的一个关于百度广告的笑话：用“小布什”做关键词，百度右侧的广告是“小团体包机”，“小麻花机”，“东风小霸王”，“小反监听王 ”等等。之所以会出现这样有趣的结果是因为百度的广告切词程序把“小”和“布什”分开，“小”字触发了上述广告。广告和搜索的不相关显而易见，百度广告的质量要达到它搜索的质量还有一段很长的路要走。
百度要达到的是什么质量呢？不了解这一点就说他还有很长的路要走可能有些偏颇。
因为上面的匹配情况应该只出现在百度智能匹配上。至于智能匹配为什么这么愚蠢……当然我们可以猜测这里有技术上的原因，但也有可能这就是百度选择的道路。相关性是一个阀门，最相关的是最小的口子，这是不是百度智能匹配想要的？
这是邓侃太太，多谢大家对本文的回复和对问题的独立思考。
在此对大家在回复中提到的一些技术问题再做澄清：
1.
Google广告还有一个重要权重是Click Through Rate (CTR)，也就是中文的点击率。其实还有其它权重，和本文不太相关，不再赘述。
2.
如果我对“匹配方式”理解正确的话，可以比较负责任地说，谷歌（是指Google中国？）和Google在广告匹配方式上是完全一致的。但是区别可能在于：
- 谷歌是中文，Google是英文——Google不同的两个语言会做不同的自然语言处理
- 广告是有目标人群的，有的在中国，有的在世界其它地方，所以相同的关键词在不同国家和地区显示的结果不同。
- 广告要遵守当地国家的法律。
谷歌是Google在中国的分公司，所以，在广告竞价，排序和匹配等方面和Google总部和世界其它任何地方的分公司都是完全相同的。
3.
百度没有用啊？
阿里巴巴的paid inclusion是它B2B的商业模式，不是搜索的。
嗯，暂时就这些吧，有空再聊内容广告（Adsense）和显示广告（display ads）。
同意斩兄以下观点，
1.
的确，百度利用了国情，这国情就是国内互联网管理不严密。在无序的环境里，如果某位君子坚持自己的道德水准，那么必然吃亏。举个例子，在北京拥挤混乱的道路上开车，如果有谁严格按照交通法规开车，会发现后果是寸步难行。
如果以最坏的恶意来揣度百度的动机，可能会有两种可能。1. 趁乱捞一票，2. 对付邪恶的办法，是更加邪恶。问题是，百度占据了国内70%以上搜索市场，处于绝对领先地位，谈不上用自己的邪恶压制他人的邪恶。所以，最大的可能只有一个，就是利用国内互联网无序的现状，多快好省地多捞快捞。
2.
用非典手段捞第一桶金，虽然不体面，但是客观上是众多个人，机构，甚至国家发迹的共同轨迹。
问题是要捞到第一桶金以后怎么办？“食髓知味，难以自拔”，最终受伤害的是自己。不如见好就收。为百度感叹，由此而发。
不完全同意斩兄以下观点，
1.
患病和病情发作不一定在同一时间。通常情况下，错误的决定，会经过一个潜伏期，后果才会显现。
2.
不是网吧和QQ里面的中国用户对搜索引擎公正性的敏感程度低，他们之所以更喜欢百度，是因为百度除了搜索以外，还提供了其它有吸引力的功能。拙作“百度和Google，谁更强大？”讨论过相关问题。
3.
AdSense的巧妙，在于延伸了搜索广告的空间，Google的广告，不仅贴在Google自家的网页上，而且贴在了其它公司和个人的网页上，然后分账。有点win-win game的意思。
至于AdSense的效果如何，老实说我也不清楚。斩兄的提醒是对的，光有创意美是不够的，关键还是要看实施效果如何。不知道AdSense的收入占Google整个广告收入的百分比。谁能给个数据？（回答：差不多占25%）
国内各种各样的网站里面的软色情内容的确比百度竞价排名更可恨
竞价排名这个东西毕竟还是有迹可循的，看到“推广”了就知道是广告，google的侧边广告frame也已经被mozilla屏蔽了，搜索的时候不要那么白痴也不会碰到那么多广告。
“宝马3系”“上海酒店”这完全就是白痴型的搜索关键词。
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要不是有mozilla，我在办公室里面看NBA新闻或者看个小说都提心吊胆的
时不时就蹦一个乳沟图出来，要不就是泳装辣妹，我看个NBA我招谁惹谁了，周围老外哪儿管啊，又不懂中文，看到乳沟图当然免不了就要浮想联翩。
对国家形象的伤害也很大。
还好有火狐3的广告屏蔽插件，网络世界能稍微清静一点点。