五千年(敝帚自珍)

主题:萨苏兄:文化市场,最不重要、含金量最低的因素是什么 -- 浮云

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家园 报歉。俺就自己说了吧

因为萨苏提出了办平面媒体的具体想法,所以呢,俺在商言商,就问文化市场的因素,并说明

文化市场和任何市场一样,也是由投资、企业、商标、创意、产品、营销、管理、研发、生产员工等等软硬因素组成。

现在看,是有不清晰的地方,毕竟问得泛泛。

实际,俺认为,西西河最大的特点和优势,就是一个作者群。而萨苏明确提出,

西西河的主要写作力量和欣赏者,集中了世界华人世界中比较踏实而且具有实力的一个阶层。

西西河的原创作品数量之多,内容之丰厚,和平面媒体已经没有太大差别,而灵活性还有胜之。怎样能够利用这一点呢?

俺觉得,他是认为,西西河的原创作者群,是西西河最有价值的一部分。

做为一个开放型的论坛,自由发表、无偿阅读的西西河,其原创作者群确实是最有价值的。但做为商业平面媒体,写手,恰恰是最不重要的!

办平面媒体就是搞商业。这就是在商言商,也就是在遵纪守法的前题下,追求最大利润。

文化市场和任何市场一样,也是由投资、企业、商标、创意、产品、营销、管理、研发等等软硬因素组成。这些因素都不可或缺,但同样不可或缺,依然有重要有不重要。最不重要的因素,在资金等资源的投放上,只能排在最后一位。一个决策者如果把本末倒置,是要灭顶之灾的——在商言商,一个商家的倒闭,不会有任何人同情。

任何市场,最不重要的,就是普通生产员工,或日打工仔。落实到萨苏兄这两天与我讨论的话题,以在商言商的角度,就是文化市场打工仔——写手。

我非常遗憾的承认,西西河最有特色的,就是写手。

我对铁手的“做大”一直持怀疑甚至否定态度,也就是因为,西西河现在能看到的,最大的优势,就是集中了一批写手。这些写手就算是雇员,我也不认为西西河能靠这些做大。何况,这些写手不过是啸聚而来的散兵游勇。

写手不重要,是由以下三个因素决定的。

首先,决定作用最低。媒体(出版社,报纸,杂志,通讯社、剧团),表面上是由作家、记者、评论员、编剧撑起来的。但真干过的人都有一个共识:在这些地方,最不起作用的,最不受待见的,就是这些写手。表面上,这是体制决定的,实际,是由市场决定的。一张报纸,少了谁都不行,那怕一个组版员,一个印刷班长,都是大麻烦。惟独少了记者可以——没你这头蒜,照做这桌菜。

其次、可以迅速解决。一个组合,里面每个人的价值,是由渠道决定的。好的经理人,好的技工,好的打字员,市场供应都有限。虽然可以培养,但绝不会信手拈来。惟独这写手,简直是到处送上门,一帮帮的,好多都是你不给钱都行,让我发表就可以。市场供应这么充足廉价,怎么可能有含金量。谁都可以捧起来谈,就这写手,没听说过敢主动和老板谈薪水的。

最后、相对流动性大。长两只脚的活物,在你身上扔下金子,明天你不玩儿了,我投资还不打了水漂啊。这写手还没法雪藏,你不让他发表作品,他换个名,找个替身,弄个枪手,作品照出。那么名写手怎么出来的?哈哈,这年头,捧红一个人,大约不用三天。当然啦,大众忘掉一个人,也不用三天。

这些年,中国文化市场出现了一些签约作家,起初是出版社签,现在有了网站签,也没听说谁签后如何了。不太确定的消息,有签约作家日写作一万字,这怎么是签约作家,明明是签约打字员嘛。

俺知道,写手也有成名成家的。但那个要上升到商标的高度,要加入其它因素,至少经济公司和法律顾问团是不能少的。比如乔治卢卡斯的星球大战,杰克罗林的哈里波特。而且,这些商标的背后,最终还是由不值钱的写手组成。包括没写几本书的杰克罗琳,早就是一个写作班子而不是一个人了。金庸没有这些包装,所以也没有达到这样的文化市场地位,最终是一个叫金庸的社会活动家(活人),而不是一个叫金庸的文化市场产品(商标)。

俺这里说的是一些相对的东西,没有否定谁的意思,只是谈一下事情的本来面目。写手(生产员工)也是不可或缺的,毕竟那个企业也不能靠老板自己运转。

西西河的程序编写、氛围等也构成特色,但不如写手有份量,但这个是另一个话题了,属于技术和管理范畴,司马梦求和梁东兄已经谈了很多,俺是门外汉,不多谈。

文化市场,还有摄影、导演、演员等生产员工,与我们讨论的文字产品不同,这里不展开。


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