主题：响应老拙的号召娱乐一下--投资影视应该风险更大吧？ -- 起于青萍之末

通常来说分两种。

一种是所谓的“贴片广告”，就是编辑在片尾字幕中的广告。根据广电总局的规定，制片方可以在片尾字幕中贴3-4个广告，收入归制片方所有。可是这个好处制片方通常得不到。因为在片尾字幕上，电视台会加上广告覆盖片中的广告，这样一来，由于得不到播出保证，广告公司就不愿意买片尾字幕的广告位了。

另一种是电视广告，就是片头、片尾和片中插播的广告。这些广告就是电视台卖的，收入归电视台。通常来说，电视台在电视剧上的广告收入，是购片费用的3-5倍。也就是说，制片方拿到的只是电视剧播出最终收入的1/3以下。

电影也是如此，制片方按院线收入的1/3分成。所以，如果《集结号》的制作费是8000万、宣传费（归制片方出，电视剧也是如此）2000万，那么票房必须达到3亿，二王才能打平。然后就看海外市场了。

电视节目（栏目）就是靠贴片广告。这个要从“制播分离”说起。在国内，电视剧的制作从来不是电视台，而是独立制片。比如最早的北京电视艺术中心（郑晓龙主任），成立时的名称是“北京电视剧制片厂”，与“北京电影制片厂”相对应。北京电视艺术中心在郑晓龙领导主持下出了很多好东西：皇城根、四世同堂、渴望、便衣警察、编辑部的故事、北京人在纽约，一直到现在的结婚十年、幸福象花儿一样、金婚、生死十日，等等。后来中国电视艺术中心也做了很多历史大片。再以后，各省市纷纷成立地方电视艺术中心，接着民营企业进入，遍地开花。

而电视节目（栏目）从一开始就是电视台自行制作。前几年，总局提出“制播分离”，就是电视台只管播出（除新闻节目外），把节目制作分离出去。许多民营企业看到这个机会，纷纷开展电视节目制作。但是，电视台不愿意现金收购节目播出权。因为这些节目通常不在黄金时段播出，即便在黄金时段播出，收视率也低于电视剧。倒也是，一集（30-45分钟）电视节目（栏目）的投入通常在4-6万甚至更低，而一集电视剧的投入在30-80万，收视率也就不会在一个档次上。

由于收视率水平低，广告收入相应就低，甚至可能卖不到广告。电视台从规避风险的角度出发，就采用“广告贴片”的方式购买。就是给制片方一定的广告时间，贴在成片中播出，收入归制片方。这样一来，非广告商出身的制片方首先就垮了。之后没几年，广告商出身的制片方也大部分都挎了。因为广告主越来越精，他们先不给钱，等节目播出后要求报监播情况和收视率，再说给不给，给多少。

现在民营电视节目独立制片商还活着的似乎就剩光线传媒了。

民营制片死了，“制”与“播”就没法分离。电视台只好再把节目制作扛起来。好在电视台制作的节目肯定能播出，所以也就敢于拍大钱。所以我们就看见各种电视台花大钱的商业选秀节目纷纷出炉。没红两年，总局几道金牌，就又把火给浇灭了。于是，几十家编制N多人的电视台，还要靠电视剧的广告收入来养。

电视剧的主要收入归了电视台，而且还有最高限价，电视剧制作方为了盈利，就只有在省钱上下工夫。结果。。。。。。