主题：【原创】老马丁胡侃品牌之 品牌野史 -- 老马丁

品牌这个概念有点老资格。追溯上去，大禹还没治水，世界上就有原始的品牌了。史前的猎人们在经过了“姓社”还是“姓资”的大讨论后，觉得长矛投枪啥的还是自己的家伙用得趁手，自己保管维护更用心。那就各用各的家伙吧。不过呢？大伙儿晚上洞天席地的一起睡觉时，架不住脸皮厚或不长眼的家伙趁顺手摸了去。得，干脆在自己的家伙上刻四个大字,比如说，老王的枪，以示识别。可别小看这四个大字，这就是品牌的雏形，因为它们基本上回答了现代品牌要回答的几个基本问题：

东西谁做的？（老王做的）

东西谁拥有的？（老王控有该生产资料的完全产权）

东西是干啥用的？（枪！你说呢？扎肉洞用的）

干嘛要做个标记？(怕老李混水摸鱼)

等到人类社会有点小进步，品牌的雏形在生产中插了只小脚。几千年下来，手艺人也能做点锅碗瓢盆了。做得多了，虽然还是易碎，但是好歹不再漏水了。手艺人享受成就感之余，打标的习惯一直就没断掉。古希腊古罗马那帮手艺人，陶坯还没干就急不可耐，大拇指往底部一按，嘿，有了。华夏子孙也不例外，虽然不用指纹鉴别这洋玩意儿，但是从陶器到玉器到青铜器，打标的一个也没得跑。

社会再发展一步，进化到不仅死物要打标，活物也要打标的阶段了。活物指的是动物和人。乍打呢？大家小时候电影电视剧里都看过吧，用烧的红扑扑的烙铁亲密接触一下主要由蛋白质组成的皮肤就成。品牌这个词，brand, 其实就来源于古代斯堪的纳维亚人的话，意思是 burn （烧）。这些古人还有个不太体面但却很出名的亲戚：维京海盗。

【品牌的起源】

另一方面，非生产性质的组织和个人，比如教会，军队和各种贵族（王，侯，骑士）的徽章，旗标等，虽然不太具备现代品牌所具有的功能，但是从技术上说，也帮助确定了组成今天我们见到的品牌的元素：统一的标准格式，象征性的图形或图像，和以文字表述的byline (这个实在不知道如何翻)。

外链图片需谨慎，可能会被源头改

【更多关于emblem的信息，请查阅河里冷雨冰天的帖子】

随着资本主义工业化大生产深入，现代意义上的品牌才真正发展起来。 维基上说，第一个有记录的现代意义的品牌，皮尔斯肥皂，出现在19世纪。 由于工业生产把人民群众喜闻乐见自己干的家庭产品转到了工厂里生产，因此，老百姓基本上不再自己生产肥皂了，而是从工厂买着用，便宜量又足。但是呢？工厂做的肥皂不能只卖给工厂附近的老百姓，还想卖得远一点，多赚点银子。可那些地方的老百姓没听过没见过这些工厂里生产出来的肥皂，因为不熟。肥皂厂老总于是就在每块肥皂上打标。老百姓没见过这标没关系，下次见不就认识了？一来二去，不就熟悉了？熟悉了那就买一块试一试。于是品牌就这么投入使用了。

品牌这么好使，企业们马上钻研。想赚钱的动力带来无穷的的想像力，很快的让消费者眼花缭乱的改进接连产生，口号，吉祥物，广告歌，一个接一个。品牌和广告以超乎常人想像的力度结合在一起，到今天两者还一起联袂闯荡商场。知识产权相关的法律保护也越来越完善，从TM到SM到R, 为品牌所有者提供了全面的保护。

【品牌，吉祥物和联想】

终于，品牌就成了今天这个样。