主题:【原创】苹果股价10年变化探因(一) -- roy7255
最近在做一个作业,寻找一个股票10年价格变化的原因。想了一下干脆放到河里来,一个是博大家一笑,二个是有讨论也可以等到更多灵感。但是不知道发在那个板块合适,先放在这里,还要麻烦斑竹酌情移动,谢谢。以下是正文:
引言
这篇小文试图寻找苹果公司过去10年股价变化背后的主要原因, 即1997年至2006年。
全文共分为三部分。第一部分简单回顾一下苹果公司从创立到1997年为止的历史,简单介绍一下他的主营业务和产品。第二部分将10年分为三个阶段:1997-1999,2000-2002,2003-2006,然后在考虑当时宏观经济环境和微观产业景气程度的前提下,从金融分析及产业经济角度寻找答案。也就是说分析年报、季报,人力资源及公司结构和决策等等。由于苹果公司在纳斯达克上市,而纳斯达克本身主要集中的是高科技产业,因此在文章中就以纳斯达克指数为市场景气程度的指标。同时我还选取微软和惠普作为苹果的主要竞争对手。这样可以通过以上三个指标与苹果在同时期表现地比较,来评价苹果的表现。
另外值得提请注意的是,苹果公司的会计年是9月30日起至次年的10月1日,与平常的纪年不同。但在这里不加以区分,因为对10年的长度来看,这个影响不大。
介绍与回顾
今天,苹果公司是一个市值超过1400亿美元,雇员将近21600人的全球化公司。他开创了个人电脑时代,有过辉煌与挫折,已经成为了一个商界的传奇。
与他的规模相比,苹果公司的产品不多,我把他的主要业务区分如下:
传奇开始于一个车库里。1976年愚人节,Steve Jobs和Steve Wozniak一起创建了苹果公司,当时公司唯一的产品是苹果I型。这个今天看来无比简陋的产品,却揭开了个人电脑时代的序幕。随着Apple II 的推出,公司开始迅速成长。
为了对抗像IBM这样的对手,苹果在1980年上市,三年后更聘请了明星职业经理人:John Sculley任CEO——他曾领导百事可乐与可口可乐斗了个旗鼓相当。可惜的是,他掌舵的10年,却是苹果由盛转衰,错误不断的10年。显然,这位明星CEO缺乏对挨踢爷,哦不,信息技术行业的认识,以及苹果核心价值的理解。这里顺便给出苹果所有CEO的时代列表,便于后面的叙述和对比:
1981 - 1983 : Mike Markkula
1983 - 1993 : John Sculley
1993 - 1996 : Michael Spindler
1996 - 1997 : Gil Amelio
1997 – 2000 : Steve Jobs (临时CEO)
2000 – 现在 :Steve Jobs
客观上来说,以上市和引进经验丰富的职业经理人为契机,苹果开始了一系列架构改革。从一家作坊式企业变成了真正意义上的现代企业。苹果的诞生期结束了,一颗商场新星冉冉升起。
1984年到1992年是苹果的高速成长期。麦金塔机不断推陈出新,其性能让同时代的PC难望项背。Sculley 的信条很简单:做得更好,更便宜。苹果占据了超过10%的世界市场,年销售Mac超过400万台。但一山不能容二虎,Jobs虽然千辛万苦说Sculley来投,却几乎在Sculley空降的同时就与他产生了分歧。随着矛盾越来越激化,1985年,Jobs正式离开了他一手创建的苹果。
内斗刚休,外患又至。就在同一时间,微软推出了Windows1.0。由于与Mac OS有着相似的图形界面,苹果与微软对簿公堂。最终盖茨同意和解,并许诺不会在Windows1.0里使用任何苹果的技术。但是这个和解有着重大的漏洞,他并未限制随后的Windows版本。没有人知道,一出悲剧正上演,一个细微的疏忽,却造就了最强大的敌人。这也为后来微软投资苹果,二次和解埋下了伏笔。
快乐总是短暂的,随着IBM与微软联盟不断的打压和自身的一系列错误,苹果进入了困难时期。1992年,令人瞩目的Windows3.1吹响了微软进攻的号角。1995年,Windows95挟3亿美元的宣传攻势横扫全球。这是一款划时代的操作系统,全新的用户界面、即插即用等新特性几乎重新定义了PC,PC的王者地位由此奠基。反观苹果方面,从1991年起Mac OS就没有过大版本更新。由于缺乏新操作系统的支持,新Mac的功能和推出受到了极大的影响。苹果的黄金时期定格在1995年,营业额110亿6200万美元,利润4亿2400万美元。重新回到这里,已是10年之后。
1996年,苹果不是利润下滑,而是干脆出现了8亿4000万的亏损。病来如山倒,情况恶化的速度大大超出了人们的预料。为了挽回颓势,苹果走马换将:GiL Amelio,这位曾经拯救过美国国家半导体公司的人担任CEO。彪悍的人生不需要解释。猛人一上任就对苹果采取了手术式疗法:解雇了3500名, 近25%的员工;将供应商从370家优化为300家;砍掉了一些他认为没有希望的项目。同时,他发布了Mac20周年版和G3,成就了当时设计方面的高峰。即便如此,1997年苹果进一步亏损10亿美元。这样一来,猛人也对苹果的未来失去了信心。1997年7月9日,猛人撂挑子了,他在苹果短短的500天为他赢得了5000万美元。客观的说,Amelio大刀阔斧的改革,为未来Jobs回归后进一步改革奠定了基础,扛了黑锅,这笔钱还是花得值得的。
在Amelio走之前,公司做出了一个重大决定:收购Jobs离开苹果后自己创建的“NeXT”公司。斯蒂夫.夹不死,在离开自己创建的公司10年后,上演了一场皇上回宫,哦不,王者归来。由此,苹果的历史揭开了新的一页,我们的故事也将从这里开始。
土鳖
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🙂【原创】苹果股价10年变化探因(一)
🙂16G iPhone + Macbook Air 花你! 1 履虎 字0 2008-06-04 08:54:15
🙂以前看帖子就知道 roy7255 字53 2008-06-04 09:24:14
😜你有苹果股票我没有。 履虎 字0 2008-06-04 09:43:25
🙂兄台的文章非常好,为何不多谈谈iPhone呢? 1 歪脖柳 字60 2008-06-04 07:34:32
🙂谢谢 roy7255 字226 2008-06-04 09:27:11
🙂送花,非常好的文章 1 无所不在 字343 2008-06-03 02:27:47
🙂过奖了,花谢。 roy7255 字280 2008-06-03 02:32:36