主题：【原创】口红指数与经济衰退 -- 正派流氓

经济学里有很多指标用于反映经济状况，比如失业率，利率，CPI等等。近年来，一个新的经济指标出现在了人们的视野：口红指数(Lipstick Index)。这个指数与经济环境关系很简单：经济景气情况和口红销售量成反比。经济越是不景气，口红销售数量越多。这个简单而匪夷所思的理论，又叫“口红效应(Lipstick Effect)”。

最早提出口红效应的是雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies）前总裁 Lenard Lauder。他观察到2001年美国遭遇911恐怖袭击以后，在美国国内恐慌气氛空前浓厚的时候，雅诗兰黛公司的口红销售数量却出现大幅上升。由此，雅诗兰黛公司得出结论“在经济不景气，零售业普遍下滑的时候，口红销售数量会逆势增加。”

由于口红销量的数据相比其他商品要少得多，看起来并不具有代表性和说服力，所以主流经济学家们似乎并不看好“口红指数”对经济衰退的反映。但还是有不少人相信“口红指数”是经济发展的一个“反向指标”。Kline & Company统计了近50年来的口红销量数据后，也发布报告，表示支持“口红效应”理论（不过这个报告是收费的,所以只看到结论，没能看到具体的分析）。

欧莱雅2008年1季度口红销量比07年1季度大幅增长了约20%

口红效应的主要依据是：

1.女人总是要化妆的。经济条件好的时候，她们被名牌衣服，新潮发型，新款高跟鞋吸引；当经济转差的时候，相对廉价，又效果明显的口红就备受女人亲睐了（花几十美元多买几只不同颜色的口红换着用，虽然并不便宜，但总比买个$500的高跟鞋要划算的多）。

2.口红能振作女人的精神，女人能振作社会的精神。这和卓别林的喜剧电影在大萧条时期却大受欢迎是一个道理，这玩意儿虽小，却能有效地调节人们的情绪啊。

对于“为什么口红会比其他化妆品更容易带给女人心里慰藉”，曼哈顿的一位经常与购物狂在一起的心理学家这么分析:1.口红属于"耗用品"，一天内你能想用几次用几次，想根据心情多换几次颜色都可以 （于此相比发型，衣着就不便的多，不能说换就换）；2.嘴是带给人快乐的重要器官，口红装扮呵护着用来亲吻的唇，于是自然备受女人重视。

日子不好过的时候 用口红振作一下:)

不仅雅诗兰黛坚信“口红效应”，其他不少化妆品公司如Clinique，DuWop Cosmetics 等也都深信不疑。与那些受高油价，通货膨胀影响渐趋萧条的其他零售业不同，化妆品公司们坚信，经济的冬天，就是口红的春天。口红销售有望迎来新的高峰。