主题：替舍妹问计于野：如何提高中国在海外的影响力 -- hansens

具体的方法前面河友说了不少，我说几个不那么具体的，几个比较“务虚”的建议。

首先，一切的前提。这些活动要带上白手套，打着个人，NGO和商业公司的名目，决不能沾上政府色彩。在西方人看来只要沾上“中国政府”了，这好感就先要打个折扣。这种印象不是咱们三五年能扭转的，那就先不要浪费这个精神。

其次，您所提到的新传媒，网络，手机，等等，其宣传内容也应当向电视的方向靠拢。即，使用视频作为主要的传播媒介。现在的国内宣传品，包括我最近看到的大使馆给很多留学生社团的宣传品，仍然以静态媒介为主，以文字材料为主。这宣传效果就很不好。如果让我给宣传品的洗脑效果排序，那就是视频>图片>文字。我们要学会拍西方人喜欢看的视频，这就是万里长征的第一步。

其三，避免使用严肃的，长篇的资料片，科教片的模式。试着做一些比较短小的，比较诙谐幽默的视频小品。小视频传播起来比大电影迅捷的多。最好是那种私人很容易上传到youtube，也很容易下载到电脑、手机甚至iTouch之类上的那种短片。观看起来轻松，传播起来方便。作为反面教材，我现在手里有一份大使馆给的介绍老和尚的记录片，内容很严谨很翔实。问题是满满一张光盘，好几百兆，我想传给谁看都不方便，而且一本正经，看起来都累。这宣传效果就近乎于零。

其四，小品的内容，以中国社会日常的生活琐事为主体和背景。贴近生活，贴近群众。拍风光宣传片的主意有人提，但是我觉得这对改善“中国人”在外国人心目中的形象，效果有限。不要怕拍到国人日常生活中的一些负面。小小的负面显得才贴近真实。您拍一个视频，里面出场的所有中国人都显得巨通情达理，巨彬彬有礼，巨欢乐祥和，你觉得假不假？透出一点平民式的狡黠和“坏水”，反而可能比较吸引观众。

其五，视频小品的主人公可以适当选择外国人，或者至少有外国人参与情节当中。针对哪国的宣传片就找哪国人来，这样更容易引发观众共鸣。

唔，这样一点点打磨下来，我的建议就已经很清楚了。