主题：【原创】关于电影“票房”与“票价”的集中话题 -- 秋原

坚决不看国产片的路过 [ 二十年后 ] 于:2009-03-13 05:51:22

这里的国产片特指由大陆从业人员担纲的片子 不是我有偏见 而是觉得大陆从业人员忒不地道 像集结号 本来听同事热捧说很好应该去捧捧场支持支持之类的 也有点心动 结果到了影院一问 居然是发行方特别要求上映前两周不能打折 不能用折扣票（特地说明下俺赶着周二全国特价日去的 手里头也有那影院的折扣票）kao！没问题 不欢迎 俺们不看就是了

btw之一：俺几个同事已经指天发誓以后向我学习再不看国产片

btw之二：看进口片从来没遇到周二不打折 折扣票不能用的情况

我这篇主要讲述关于中国电影发行的闲话是在西西河和SONIC同时连载更新的。以上这段文字出自西西河上一篇回复。那么在本章里，不妨就以此为引，继续说说在发行当中的故事。

《集结号》的档期安排在07年末的贺岁档。所谓贺岁档，是指从每年年末到第二年年初大约两个月以内的一段时期。这段时间因为节假日相对集中（新年、春节），又值旧岁新年的假期，是国人传统的消费高峰；特别是还存在圣诞和情人节这两个在年轻人当中颇具影响力的消费刺激因素。从04年到刚过去的08年，圣诞节（及距离圣诞夜最近的前后两个周末）票房都是贺岁档单日票房成绩的波峰（另外两个相对稍弱的波峰出现在新年和情人节；而春节由于假期长达一周，消费注意力比较分散，对票房来说反而不如圣诞节那样呈现明显的强劲上升走势）。

贺岁档是中国内地票房间市场的第一大黄金时段，大致从当年12月10日开始（既圣诞节前两周），持续到次年情人节之后才结束。同时，贺岁档也是全年电影档期中回报最丰厚的时段，其票房收入已经占据全年票房总收入的43%以上了（08年统计数据）。

正因为上述原因，现在电影发行对贺岁档期荧幕的争夺也是越来越激烈。以刚过去的08年贺岁档中的几部大片为例：

12月5日（周五），《梅兰芳》首映，公映第一周票房成绩约为4200万元；公映第二周票房破亿（18日中影集团）。

12月10日（周三），《叶问》首映，第一周票房成绩3000万元；五周之后宣布票房破亿。

12月18日（周四），《非诚勿扰》首映，第一周票房成绩坡亿；第二周内又宣布突破两亿；1月6日，华谊宣布票房突破三亿，这使的《非》的市场表现超过了在暑期档上映的《赤壁（上）》，成为全年票房成绩最出色的电影（不参考《赤壁（下）》）。

1月7日（周三），《赤壁（下）》首映，尽管舆论对该片争议很大，但发行方在在该周周日（11日）即宣布票房破亿。

1月18日（周日），《疯狂的赛车》首映，第一周票房成绩超过3000万元，五周之后宣布过亿（2月23日中影集团）。

从上面这个回顾可以看出，在圣诞节前后这个黄金时间，几部电影的首映日前后相隔时间平均仅在一周之内，档期安排非常紧密在整个贺岁档当中，还有更多的上映小片搀杂在这五部“大片”当中。可以说，在12月初到月底的大致四周“黄金时间”中，电影发行商对荧幕资源的抢夺、以及发行和院线双方对观众的争夺，已经到了轻易不让寸步的程度了。《叶问》原定首映日与《梅兰方》同天，为避免撞车而后延至10日，尽管如此，其发行商时代今典也没有中影集团在大陆院线中那么强大的支配和影响力，萤幕和放映场次的不足，是导致该片票房成绩不理想的关键原因；否则，以武打题材、甑子丹的明星号召力和香港制作的招牌，不可能在上映五周后才勉强破亿。

《集结号》上映的07年岁末也是一个激烈的票房战场。在其前面，《投名状》已经于当月12日（周三）上映，那么《集》就必须将首映错开大致一周的事件，以免两部电影因首映档期过于接近而造成观众的分流和影院荧幕短期内的资源紧张。最终《集结号》选择在18日（周二）举行首映仪式，19~20日全国陆续上映，从这个谋划来讲，该片制作/发行商华谊兄弟明显是想利用第一周周末（22~23日）临近圣诞节、第二周周末临近新年（29~30日）这段空前的消费热潮加倍刺激票房，而08年《非诚勿扰》的档期安排同样也是出于如此考虑。

另一个方面，06年底《满城尽带黄金甲》之后，张艺谋宣布暂停导演工作，专心指导北京奥运会开幕式，其多年的合作方——新画面公司也随后宣布歇业。激烈的电影市场上少了一路强劲的诸侯，对于电影行业来说，无论导演还是各制作、发行公司，大家也不可能对这个机会采取无动于衷的态度。也正是因为谁都看到了这一点，从07、08两年来看，老张临时缺席，但参战方却多了，尤其是对贺岁档票房的拼杀也更紧张。如果张艺谋在近期宣布重归老本行并开始新影片的筹备，那么2010年的市场形势将更加严峻。

说这段话的朋友埋怨《集结号》居然破了本该周二卖打折票的规矩，这个问题就来自发行上面。早年07年3月，该片刚结束拍摄一个月时，华谊兄弟就和上影、首影等八家全国最大的院线签定合同，宣布联合发行该片。对于商业大片来说，票房就是考试分数，第一、二周取得成绩是整个档期内票房累积数字的基础，也是必不可少的宣传内容。对于电影来说，就要在一开始就搏头彩，不可能出现电视剧普遍存在的播放至少一周后收视点数才逐渐涨上来的“慢热”情况~

所以说，为什么《集结号》和《非诚勿扰》取得那么出色的票房成绩？在影片制作和宣传两个原因之外，占据了资源优势（含金量最高的档期、最丰富的院线荧幕）也是关键所在。片商还指望前两周多赚钱呢，打折和各种折扣越来越大的优惠大都在第三周和第四周（一个月）之后陆续出现。这不就和时尚产品的上市过程类似么，刚出来新款手机自然价格高，几个月后可能就降到原来的一半了。周二票价不打折，并不存在不欢迎观众的问题，而是发行方对市场的考虑~