五千年(敝帚自珍)

主题:为什么谷歌的ROI这么差?--也谈国内的搜索广告 -- 斩鞍

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家园 公司是第三方代理

如果就纯SEM AGENCY这个角色来说,算是北美和欧洲最大的一家。使用的SE平台包括GOOGLE, YAHOO, MSN, ASK, AOL, BAIDU,MIVA。

对于小型代理或者中小客户本身来说,确认这个变化困难一些。但对我们这种公司,要判断这一点其实是容易的,如果你的客户列表占有SEM市场中消费最高的那5%客户(因为核心客户的SEM消费额通常在80万刀/月以上)的20%强,那SE的广告匹配算法调整几乎会立刻反应出来:这个消费量太大,哪怕是很小的CPC和点击变动,总量变化也很可观。

SE的算法调整对我们的影响非常大,尤其是金融海啸背景下,总体SEM广告费用严重下降,对ROI的改变就更加敏感。

我们的部门会议从去年年末已经开始讨论这个问题和相应对策,只是进入今年Q1以后才从SE口中得到了确认而已。如果你怀疑我是百度的枪手的话,呵呵,可以查看我之前批评百度的帖子。http://www.ccthere.com/alist/1909399

枪手没有必要把每个SE都批一遍吧?另外,很坦率地说,尽管我们的客户中有百度上的TOP5客户之一,但这个客户的消费在公司客户列表中只能算是中小,而公司的核心技术主要是针对大型客户的。百度尽管是国内最大的SE,从公司收入角度来说也就勉强跟ASK, AOL一个级别,实在不是值得捧的臭脚。

其实也不能说我们公司,谁知道Q2我还在不在呢?Q1下来,不知道垮了多少SEM公司,多少是吐血死撑的。

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