五千年(敝帚自珍)

主题:为什么谷歌的ROI这么差?--也谈国内的搜索广告 -- 斩鞍

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家园 说到内容网络的相关性,想起关于谷歌广告的公正性问题

去年曾经跟邓侃太太有一些讨论。

进入这个季度,局势变得比较明朗了。GOOGLE自去年Q3开始改变他们的广告匹配算法,推出了所谓EXTENDED BROAD MATCH。什么叫EXTENDED呢?就是很BROAD的意思。就我们现在所了解到的情况,全球不同地区的算法是有一定差异的,可能是“语言差异”的因素,但也可能是其他原因。尽管GOOGLE北美客服方面断然否认了不合理的BROAD MATCH是算法因素,认为如果出现也仅仅是一个BUG,但是我们实际操作中碰到太多的BROAD MATCH跟CPC走而非相关关键字走的情况。而GOOGLE亚太客服在我们多次压力之下,坦白说这是他们无法公开讨论的领域,去年Q4以来的匹配变动是客户交流的禁区。

看一下广告匹配算法的背景,北美GOOGLE搜索广告的增长从去年开始趋于饱和,几乎全部增长来自海外。而今年开始海外市场的增长也已经迅速放缓。作为一个上市公司,GOOGLE挣钱赢利是不够的,必须要保持它的增长速度。在商言商,我觉得匹配算法趋于金钱算法也没有什么不正常的,GOOGLE也不是唯一这么干的,YAHOO和MSN都在做同样的事情,甚至更离谱。

对于GOOGLE自然搜索的公正性的肯定不必要放到广告搜索上去,这是两个不同的领域。在存在技术黑箱的情况下,对广告商来说,百度这种低技术平台其实比GOOGLE更容易掌控---百度肯定也想象GOOGLE那样挣钱,奈何没这个本事……

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