主题：【讨论话题】09-3-3 大家一起聊电影 -- 老马丁

反过来设想一下：如果，同一电影院里同一时间段的各种电影的票价不同，情况会变成怎样？

电影院该如何定价？

从经济学的角度，最好是定在目标观众群中位投票者的心理价位上，最优点是把消费者剩余剥夺至0（我经常遭遇这种定价方式，很不爽）。我们把影片分成三类（对大部分观众而言）：好片；无可无不可；烂片。电影院需要收集信息，信息来源包括：影星效应，市场大环境，影评人反馈等等，产生交易成本。定价后，如果首映后一至两个星期观众反馈与预期不符，是否应该调整价格？同样有成本发生。

如果根据本影院搜集的信息定价，与其他影院不同，竞争会产生成本。

消费者如何抉择？

举例，我今天想看电影，在影院，面对不同的价格，作为一个理性人，我应该了解每一部影片的故事梗概和演员水平，考虑自己的心理偏好，选择价格低于心理价位的片子，进行消费。如果同时有几个影片入选，我还需要排序，选择最优的那个。看看手表，我已经花了半个小时，想想自己的小时工资率，还要加上机会成本。

如果我不是一个人去看电影，理性的同伴也作出了选择，如果想看的影片不同，产生协商成本，不同的意见越多，协商成本越高。各看各的，效用下降；迁就他人，效用也下降。