主题：【原创】关于电影“票房”与“票价”的集中话题 -- 秋原

二、贺岁档对电影发行的影响

坚决不看国产片的路过 [ **** ] 于:2009-03-13 05:51:22

这里的国产片特指由大陆从业人员担纲的片子 不是我有偏见 而是觉得大陆从业人员忒不地道 像集结号 本来听同事热捧说很好应该去捧捧场支持支持之类的 也有点心动 结果到了影院一问 居然是发行方特别要求上映前两周不能打折 不能用折扣票（特地说明下俺赶着周二全国特价日去的 手里头也有那影院的折扣票）kao！没问题 不欢迎 俺们不看就是了

以上这段黑体字是我在某网站浏览时看到的一段回复，从这几句对票价的抱怨中，不难看出留言者对电影定价存在明显的概念错误。我想这位发言者只是一个普通影迷，对电影发行和档期安排并不了解，那么在本章里，不妨就以此为引，继续说说在发行当中的故事。

《集结号》的档期安排在07年末的贺岁档。所谓贺岁档，是指从每年年末到第二年年初大约两个月以内的一段时期。这个时段因为节假日相对集中（新年、春节），又值旧岁新年的假期，是国人传统的消费季节；特别是还存在圣诞节和情人节这两个在年轻人群体当中颇具影响力的消费刺激因素。从02年到刚刚过去的08年，圣诞节（及距离圣诞夜最近的前后两个周末）票房都是贺岁档单日票房成绩的波峰。另外两个相对稍弱的波峰出现在新年和情人节；而春节由于假期长达一周，消费注意力又比较分散，对票房来说反而不如圣诞节那样呈现明显的强劲上升走势）。

贺岁档是中国内地票房市场第一大黄金时段，大致从当年12月10日启始（既圣诞节前两周），持续到次年情人节之后才告结束。贺岁档也是全年电影档期中回报最丰厚的时段，其票房收入已经占据全年票房总收入的43%以上了（08年统计数据）。

正因为上述原因，现在电影发行对贺岁档内银幕的争夺就越来越激烈，在这里以刚过去的08~09年贺岁档内上映几部大片为例：

12月5日（周五），《梅兰芳》首映，公映第一周票房成绩约为4200万元；公映第二周票房破亿（18日中影集团）。

12月10日（周三），《叶问》首映，第一周票房成绩3000万元；五周之后宣布票房破亿。

12月18日（周四），《非诚勿扰》首映，第一周内票房成绩即宣布破亿；第二周内又宣布突破两亿；1月5日，华谊宣布票房突破三亿。《非》的最终票房约为3.4亿元。市场表现已经超过了在暑期档上映的《赤壁（上）》，成为全年票房成绩最出色的电影。

1月7日（周三），《赤壁（下）》首映，尽管舆论对该片争议颇大，但发行方在周日（1月11日）即宣布票房破亿。

1月18日（周日），《疯狂的赛车》首映，第一周票房成绩超过3000万元，五周之后宣布过亿（2月23日中影集团）。

从上面这个回顾中可以看出，贺岁电影大战从08年12月上旬就迫不得已地开始了，已经比07年提前。在圣诞节前这个黄金时段内，几部大片的首映日前后相隔时间平均仅在一周之内，档期安排非常紧密。何况在整个12月当中，还有《女人不坏》、《高兴》等等中低成本影片也抢在本月内上映。从12月初到月底的大致四周时间已经可以用“一寸光阴一寸金”去形容了。而在这“黄金四周”内，电影发行商对影院银幕的抢夺、影片对观众的争夺，已经到了轻易不让寸步的程度了。《叶问》原定首映日与《梅兰芳》同天，为避免撞车而后延至10日，尽管如此，其发行商时代今典也没有中影集团在大陆院线中那么强大的支配和影响力——银幕资源和放映场次的不足，是导致该片票房成绩差强人意的关键原因。否则，以武打题材、甑子丹的明星号召力、洪金宝的武指和香港制作的招牌，不可能在上映五周后才勉强破亿。

《集结号》上映的07年岁末也是一个激烈的票房战场。在其之前，《投名状》已经于12月12日（周三）上映，那么《集》就必须将首映向后错开大致一周的时间，以免两部电影因首映过于接近而造成撞车，导致观众的分流和影院银幕短期内的资源紧张。最终《集结号》选择在18日（周二）于北京工人体育馆举行首映仪式，18~19日全国一线城市主打院线陆续上映。从时机的选择和谋划来讲，该片制作、发行商华谊兄弟的意图明显是趁上映第一周周末（22~23日）临近圣诞节、第二周周末临近新年（29~30日）这段空前的消费热潮加倍刺激票房，而08年《非诚勿扰》的档期安排同样也是出于如此考虑。

值得注意的一点是，06年底《满城尽带黄金甲》上映之后，张艺谋宣布暂停电影工作，专心执导北京奥运会开幕式，其多年的合作方——新画面公司也随后宣布歇业。激烈的电影市场上少了一路强劲的诸侯，对于全行业来说，无论导演还是各制作发行公司，也不可能对这个千载难逢的机会采取无动于衷的态度。也正是因为大家都看到了这一点，从07、08两年来看，老张临时缺席，但参与瓜分票房的影片却多了，对贺岁档票房的拼杀也更激烈。如果张艺谋在近期宣布重归老本行并开始新影片的筹备，那么2010年的票房市场形势将更加严峻。

说这段话的网友埋怨《集结号》居然破了本该周二卖打折票的规矩，这个问题就来自影片发行上面。早年07年3月，该片刚结束拍摄一个月时，华谊兄弟就和新影联、首影等八家全国最大的院线签定合同，宣布联合发行该片（这八家院线占据全国影院资源的80%）。对于商业大片来说，票房就是考试分数，上映第一、二周取得的收入是整个档期内票房累积数字的基础，也是必不可少的宣传材料。既然映前的宣传炒作搞的紧锣密鼓，那么上映后就得趁热打铁，必须在票房成绩上搏个头彩，不可能出现电视剧那样播放至少一周后收视点数才逐渐涨上来的“慢热”~

所以说，为什么《集结号》和《非诚勿扰》取得那么出色的票房成绩？在09年1月华谊兄弟为庆祝《非》片票房突破三亿元举办的酒会上，略有陶醉的冯小刚感谢观众“实在太仗义了”。其实在影片的制作和宣传，以及冯葛配的号召力这些原因之外，华谊兄弟集团凭借其经营多年的影响力和成熟的合作关系，为该片发行占据了各种优势资源（含金量最高的档期、最丰富的院线银幕和充分的拷贝投放量）才是关键所在。

电影发行商还指望前两周的票房多赚钱呢，各种折扣和优惠通常都在第三周和第四周（一个月）之后才陆续出现。打个比方，这不就和时尚产品的上市过程类似么，刚出来新款手机价格自然很高，几个月后可能就降到原来的一半了。

周二票价不打折，并不存在不欢迎观众的问题，而是发行方出于对市场的考虑~