主题:【原创】关于电影“票房”与“票价”的集中话题 -- 秋原
三、全年档期分析
和前面相似,我们还是先来看一张图表:
图3显示了05年中国内地各季度票房数字,四个季度总和约为14.1亿元人民币,每季度票房占据全年票房数字的比例分别为20.6%,18.3%,27.6%和33.5%。
首先要声明一点,即这张图上显示的票房数字是过于保守的。因各种统计方式和计算日期的差别,除了这个14.1亿以外,我还见过16亿、18亿、20亿等好几种结果。如果参照04、06两年的票房,按25~30%的年增幅来算,05年的全国票房应该在19~20亿元之间。在这里我们不过分追究几种票房数字的出入,但这张图上每季度票房在全年票房中所占比例是符合实际情况的,可以用来作为说明的案例。
电影的票房和其他经营活动一样,也有明显的淡季旺季,也和其他行业的走势规律非常类似,因而象“金九银十”、“年终贺岁”、“暑期促销“等等惯用的商机和经营方式也都适用于电影业。
从图中可以看出,第三和第四季度票房合计占据了全年票房的60%以上,而仅第四季度就占了全年票房的三分之一,这也证实了我前面第二章节中提到的“贺岁档是全年含金量最高的档期”这一说法。
A、第一季度票房占据全年票房的20.6%,这个比例要得益于上年12月和本年1月集中上映的贺岁电影。贺岁档不仅是全年第一大档期,还是跨年度的档期:04年12月上映的两部贺岁大片——《天下无贼》(冯导首部票房破亿的作品)和周星驰的《功夫》,都有相当一部分票房收入是在05年1月取得的。尤其是《功夫》在04年12月23日圣诞节前上映,05年1月2日宣布破亿,而该片票房总额1.6亿元,也就是说至少有6000万元人民币是在1月收获的。
B、第二季度占全年票房的18.3%,是最冷清的档期了,这个状况到目前依然如此。不光是电影业,到每年2月中下旬之后、“五一”之前,也是各流通行业普遍存在的淡季。每年的3~5月,主要是进口大片的上映季节,再有就是在上年排不到档期的中小成本电影。比如冯巩自导自演的《心急吃不了热豆腐》和《别拿自己不当干部》,两片分别在05年4月和08年3月上映。《别》原定于2月上旬上映,但发行方认为这部“讲述咱老百姓自己的故事”的电影非常平民化,没有足够份量的宣传卖点与同期的大片竞争,因此就向后推迟了三周。
C、第三季度占全年票房的27.6%。第三季度跨越了暑期和秋季,而暑期档和国庆档期是全年中分列第二、第三的档期。象去年暑期档,仅《赤壁(上)》一部电影的票房收入就达3.2亿元。而在06年一举成名的小成本电影《疯狂的石头》就在6月底~7月初上映,以300万元的制作成本搏得2300余万元的票房;同年9月,冯小刚的《夜宴》上映,票房1.2亿元。
写到这,我想就可以免去关于第四季度的分析了。这是一个“承后启前”的季度——承国庆档之后期,启贺岁档之前期,而关于这两个档期的分析,秋原在前面的文中已经罗唢了不少,诸位就自去斟酌吧。
拿荷岁档来说,仅08年12月一个月的票房数字就高达5亿元,票房的丰厚回报是有目共睹的,但同时也应该考虑到同期内竞争的激烈。实际上,现在贺岁档已经出现资源瓶颈的征兆了。电影的发行工作应该结合影片的题材和制作水准,理智地选择放映档期。《疯狂的石头》上映前并不被看好,但是该片成为年度票房黑马,成功因素之一就是在上映同期内没有与他抢风头的大片。如果《石头》放到06年底去和《黄金甲》、《伤城》这些大片拼贺岁档,票房前景就很不美妙了(这点可以参考贾樟柯的《三峡好人》)。
电影市场发展到如今,已经形成了贺岁档一家独大、暑期档和秋季/国庆档紧随其后的格局,那么也就应该考虑第二季度这个相对比较冷清的档期了。我有信心断言“五一”会成为国产电影上映新的热门档期。这么说的原因有二:
一是随着夏季的到来,气候回暖,“五一”本身就是大众消费信心回升的传统时间;
二是从08年起,取消七天长假。假期缩短为三天,象出门远游这种度假计划就不能成行,那么大众以观影作为假期消费选择的意愿就会更强烈。
基于以上两点和其他必要的参考资料,电影发行方就可以大致制定一个于4月最后一周首映,利用“五一”假期的消费刺激实现破亿的“大片票房计划”。而陆川的新片《南京!南京!》由原定于今年年末上映提前到4月下旬,这个变化就是考虑到了上述两点~
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🙂多谢指正! 秋原 字141 2009-06-13 00:08:49
🙂好东西 肥狐 字16 2009-05-22 02:14:47
🙂开眼界。真好。 老马丁 字0 2009-05-20 18:51:36
🙂【原创】全年档期分析
🙂档期要按月分 suqier 字320 2009-07-09 12:08:26
🙂我把“10,11月的数据和12月的数据混在一起”了么? 秋原 字392 2009-09-04 17:35:14
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