主题：苹果正在左右出击 -- 积善

4/26/2010 期 The New Yorker 上的文章

Publish or Perish

Can the iPad topple the Kindle, and save the book business

出版商给书店的批发价一般是50%的零售价，作者拿15%，所以$26 的一本书，，出版商拿$16，给作者$3.9, 书店一般退货率是40%，=$5.2 一本书，出版商还要支付$3左右的开销于印刷，运输等上面，所以一本书的利润最多只有$1

亚马逊一直以$13左右的价格从出版商那里买电子书，然后亏本价$9.99 卖给读者，为了抢夺电子书市场。六大出版商一直非常不满，他们不希望消费者留下电子书就应该是$9.99的印象。

由于苹果ipad的问世，出版商们有了讨价还价的余地，上周，迫于出版商Macmillan的压力，亚马逊宣布提高Macmillan电子书的价格。

亚马逊占电子书市场的80%，根据它的销售统计，一本新书面市时如果同时有纸版和电子版，大约有40%的顾客会买电子版。

出版商们也非常担心亚马逊会转变角色变成出版商，和作者直接打交道，今年一月，亚马逊宣称如果作者将其电子书版权直接授予亚马逊，他们可以拿到 70%的收入，出版商们极其恼怒。

• 最新一期New Yorker的一篇文章专谈这个