主题:【原创】Aldi的故事(上) -- 老马丁
Aldi的规模大小区别非常大,小的大概规模在一百平方米左右,可以开在非常市中心的位置;大的也没有一般Walmart那么大,大概只有二分之一到三分之一。
Aldi的定位非常低——低价、低社会层次。一般德国小资是不好意思去Aldi的。Aldi的停车场内的确有很多奔驰、奥迪,但是没有最新型号的奔驰、奥迪,为什么?因为土耳其人喜欢开二手奔驰、奥迪。但Aldi也给爱钱的富人想到了。Aldi会在离高档别墅区不远处开一些位置非常偏僻、交通非常不方便的店面,那里的停车场才会看到最新的奔驰、奥迪。
和Aldi相同规模,但档次高一些的品牌很多,如PennyMarkt、Plus/Netto、Edeka、Rewe、Kaiser's等等。各个品牌的消费者的水平和Aldi差别很大。
在营销规模与Walmart真正相似的,是Real、Global、Kaufland。这些店商品种量与Walmart相似。Walmart其实输给的不是Aldi,而是麦德龙集团(Metro AG)旗下的Real。Walmart离开德国后,所有的门店都盘给了Real。
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🙂focus: Aldi拥有最好的名声 5 富柜 字984 2010-11-08 15:25:23
🙂谢分享。 老马丁 字491 2010-11-08 15:37:56
🙂原来Aldi是德国的 Martian 字45 2010-11-08 01:18:49
🙂Aldi和Walmart是Apple & Orange
🙂Real的确和Wlamart感觉更接近一点 Anchore 字0 2010-11-08 15:45:50
🙂关于Aldi有一个疑问 混天球 字207 2010-11-07 21:51:28
🙂说一下德国的Aldi 53 方恨少 字1921 2010-11-07 16:42:34
🙂我在rewe做过hiwi,正好了解一点 2 宁远 字1769 2013-04-12 15:03:56