主题:【原创】Aldi的故事(下) -- 老马丁
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商家自有品牌的竞争对手不是知名品牌, 而是与其同档的普通品牌generic brands,针对的是注重性价比过于对名牌死忠的消费者.
拿美国的家电产品零售货架举例: 在采购部门的眼里, 货品大致可以分作一类品牌(通常是日本+少数韩国名字),二类品牌(美国的几个老牌如GE之类常归在这里), 以及平价不知名平牌即OPP产品(Open Price Point)(中国产品的居多, 商店的自有品牌也归在这档). 这几类产品各自拥有一定的货架数量.
Walmart 以前自有的ILO 产品线(含DVD/DVR机, 平面电视等), Target 曾有的TruTech产品线, Best Buy 自有的Insignia,Dynex等, 因为占有自家营销优势和供货商的价格优势等, 都曾有过不错的业绩. 它们根本不指望跟SONY之流的拼, 只在乎夺取VIZIO, COBY等的市场. Best Buy甚至一度不进VIZIO的货, 来保证自有品牌的销量. 不知现在是否还那样.
通宝推:老马丁,
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🙂不是很明白 博客南 字339 2010-11-07 17:06:00
🙂肯定不可能完全干掉知名品牌 12 老马丁 字393 2010-11-07 17:14:29
🙂shoppers drugmart的lifebrand 1 非洲母鸡 字569 2010-12-21 12:43:49
🙂我的理解
🙂国内法规规定食品日用品上必须标注真实制造地 2 财迷心窍 字360 2010-11-07 18:38:46
🙂抢个大胖子沙发 飞行棋 字0 2010-11-07 16:16:24