五千年(敝帚自珍)

主题:【互联网小日记2011-1-26】电驴请走好 -- forsake

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家园 【2011-2-1】微博红通通,现实冷冰冰

在国内互联网界,红上一两个星期不算什么。但你要能一整年从头红到尾,甚至从网上红到网下,那还是相当有难度的。写到这里,大家也能猜出来,我说的就是微博,确切的说,是新浪微博。从山西疫苗、王家岭矿难,到方舟子大战唐骏禹晋永晓传国李一道长等各色江湖人马,再加360与QQ的一地鸡毛……临到年关,或许是为了增加节日气氛,当当网李总裁又当仁不让的站出来,用一场骂战娱乐大众。

更厉害的是影响力。无论是娱乐界的名角、地产界的大腕还是学术界的精英,你要是不开个微博,都不好意思出来打招呼。如此多的名人荟萃,记者们当然更要打点精神在微博上蹲守,生怕漏过只言片语,被人抢了稿子。在记者的众目睽睽之下,微博上的一点点事端,自然会被线下媒体转载评论,如雪球般越滚越大。

在新浪微博这轮明月下,其他星星们似乎暂时都失去了光辉。其中最憋屈的,恐怕就是腾讯。过去的一年,关于企鹅的好消息似乎不是很多:先是被舆论指责,靠模仿抢同业饭碗——“走别人的路,让别人无路可走”;接着又“做了一个艰难的决定”,和360摊牌,引起轩然大波;而自己搞的腾讯微博,又显然落于新浪的下风。一时间,腾讯家里秋风萧瑟,这世道真的要变了么?

但一份刚刚发布的研究报告似乎并不同意这个看法。这份由未来资产推出的《新浪微博研究报告》里,显示新浪在微博领域确实优势明显,市场份额接近87%。但就整体的网络社交领域,新浪微博只占2%,腾讯高高在上,占据了88%的大饼。

这个事实再次提醒了我们,舆论与现实之间的巨大差距。除去几乎千人一面的官方媒体,在中国,话语权基本掌握在名人、记者以及意见领袖手里,而响应前者言论的,多是上班族,或曰白领。这几类人恰恰是新浪微博的忠实用户。论声音大小,他们无可匹敌。

但沉默的是大多数。这大多数人在哪里?他们在工地、在学生宿舍、在网吧、在上QQ。作为中国网民最大的团体,学生们对意见领袖的声音其实并不关心。他们在乎的,更多是同学们在干什么,谁偷了我的菜,一会儿去不去打球,等等等等。这恰恰是腾讯能够提供的。

历史总是一次又一次的证明,在中国,叫好的几乎必然不叫座,而叫座的根本不在乎你叫不叫好。脑白金天天被骂,但是成就了史玉柱;《爱情买卖》的收益,远远高于《命运交响曲》。这就引申出了另一条规律:国内企业立足低端产品,然后向高端扩张,要远比自上而下的发展来的容易。这是因为,如果你一上来就面对白领市场,虽然更容易赢得舆论赞美,但收益并不高。这将导致你缺乏足够的资金进行产品升级——而白领们往往又是最挑剔的人群,如果你的产品一成不变,赶不上潮流,结果就只能是悲剧。反过来就好办的多:面对低端市场,虽然形象不佳,但市场要大得多,收益也更为丰厚。有了足够的积累,再搞形象宣传就方便了。

再回来看新浪微博,如果它仍然只是白领小酒吧的话,也许可以赚钱,但实际盈利要比其名气小得多。一不小心,就会被后来者取代。而腾讯就算再灰头土脸,也可以继续闷声大发财。除非……除非历史教训不再适用。这也不是没有可能的:如果中国白领阶层迅速增加,达到足够的规模,那么新浪微博的钱景就大为光明了。如果这一天到来,何止是微博,更多既叫好又叫座的产品都会大行其道。

但这又谈何容易。

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