五千年(敝帚自珍)

主题:【原创】八百美金的一刀 -- forsake

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家园 【原创】八百美金的一刀

可真够狠的。就在宅男们为Xoom平板电脑,这个号称可以真正把iPad揍回老家的神器欢呼时,800美刀的定价传言,无疑是一盆凉水。这还不算完,据Wired透露,Xoom的WIFI是默认禁用的,您要想开通WIFI,还得另支付一笔数据通讯费才能搞定。

不用说,愤怒的口水早已充斥了各大网站的留言板,多亏了有更雷人的Groupon超级碗广告,否则只怕Xoom还没发售就尸骨无存了。那么,作为好歹也是一家正经大公司的摩托罗拉,这个价格如果是真的话,又是怎么出台的呢?我试着揣摩一下:

一、硬件更先进。就配置来说,Xoom确实相当不错:双摄像头、双核处理器、更高的屏幕分辩率等等,这些都足以傲视iPad。不过这么比可能不太公平,毕竟iPad是一年以前的产品。而即将推出的iPad2,据各种流言来看,其硬件似乎也差不到哪里去。

二、功能更完善。Xoom搭载的Android3.0,就网上演示来看,还是很吸引人的:漂亮的界面不必说,良好的3D支持、多任务、兼容Flash—— 摆明都是对着iPad来的。3D支持意味着Android也可以是一个很好的游戏平台;而在iPad摆明了不带Flash玩,多任务也总是遮遮掩掩的时候,Xoom的身影就显得更加高大了。不过,操作系统并不是一台电脑的全部,应用软件也得够劲才行啊。这方面,对比iPad,Xoom总还是差一些。当然,我们会说,等Xoom普及了,就会有更多应用上市。不过,要是按800美金的价格,Xoom普及恐怕还得等一等。

三、消费偏好。就像有人是天生的苹果粉一样,有人就是支持Android,哪怕多出点钱,也还是会买Xoom。这个……我同意前半部分:很多极客宅男,早就对烂大街的“今年过节不收礼,收礼只收iPad”看不顺眼了。Xoom的横空出世,确实能让很多人扬眉吐气,在苹果粉面前秀一把。只是,一个小问题:似乎Android粉比起苹果粉来说,要小气一点。在手机市场上已经很明显了:Android手机的售价,总要比iPhone低上20%到30%,应用软件也是如此。按这个规律推算,Xoom不但不应该比iPad贵,反而应该便宜两三成才对。iPad的高端型号卖829,相应的Xoom售价应该在620左右比较合理。要是照低端型号比,售价恐怕就只能砍到400美金了。

四、Xoom没有低端,只有高端产品。是啊,刚刚说了iPad最贵的卖829,Xoom虽然没打八折,但还是便宜了二三十块钱的么。可为什么,给人的印象,反而是Xoom更贵呢?这就要怪苹果了,谁叫他没事推简化版,这不是扰乱市场嘛。可问题是,虽然缩水iPad没有3G,硬盘也小,卖的却仍然不错;Xoom要是考虑出个缩水版的话,起码也能填补一下空白吧。

当然,这么对比可能不太公平:和iPad竞争不是摩托罗拉一家的事,应该是全部Android平板产品冲上来打群架才对。但理论如此,实际却不太一样:拿已有的三星galaxy tab来说,屏幕既小,硬件也没什么亮点,运行的又是老一套的Android2.2,照理应该是面向低端的吧——可人家愣是能喊出六百美金的价格来。事实上,你想要找一台品牌不错,屏幕及硬件配置可以媲美低端iPad,价位在400美金左右的Android平板,几乎是不可能的任务。如果大家都集中在中高端,估计最大的竞争对手并不是iPad,反而是功能相近、体验类似的Android自家兄弟。

无论如何,现状很奇怪:明明市场的心理价位在400-600之间,推出来的产品却都是600-800的货色。生产商对自己的品牌,Android系统的声望如此有信心,认为可以和苹果平起平坐的胆略,实在让我佩服。如果不是这个原因的话,那,该不会是——

五、成本降不下来?这个不太可能吧。毕竟相较于苹果,摩托罗拉或三星在平板电脑上的研发投入少得多,操作系统还免费,成本怎么也该低过iPad。但慢着,我们知道,电子产品的成本跟销量是成反比的,你卖得越多,单件成本就越低。这么说,可能是生产商预计自己产品的销量会远低于iPad,因此只有把价格定高点,才能保本。但这又是一个死循环:你价格越高,销量就越低。就算Xoom大受欢迎,由于原定产量不高,导致供不应求,指望客户还会有当年iPad发售时的耐心,是不可能的。最后结局恐怕还是不太妙。

如果我们乐观点,排除成本因素呢?那么,可能就是:六、销售策略。先放出800的高价风,发售时降到六七百,给大家一个惊喜。这个解释好,我喜欢。它的好处还在于可验证性:正式发售的时候就能一清二楚。

但万一,万一真就是这个价呢?抓耳挠腮半天,我只剩下一个猜测了:七、摩托罗拉与苹果合伙。看到Xoom这八百美金的一刀挥下去,用户只好纷纷丢弃幻想,重归iPad2的怀抱——对苹果绝对是个喜讯。从此,摩托罗拉不用卖自己的平板,只要力撑高价大旗即可。私下里直接跟苹果提成,大秤分金,小秤分银,岂不快哉?

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