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主题:【原创】《茗谈》五十六:《LIFE》杂志 -- 本嘉明

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家园 《茗谈》五十六:《LIFE》杂志-2

(一)

<Life>并非Luce的首创,而是从别人手里买来的刊名,所以真找1936年11月前的杂志,你可能会在网上搜到第一种《Life》。Luce的“第二Life”(怎么听着都像赶上了伟哥问世),有个红底白字的logo,这个LOGO只为一个人破例改为黑底白字(套黑)过,就是JFK,肯尼迪总统。而且这一破例就是两次。1963年11月29号常规一期,套黑报道总统遇刺,随后在12月13日和20日常规两期之间,又额外出一份专刊,集中报道肯尼迪,再次套黑。我们这一篇所说的,就仅指luce办的杂志。

Life的出现,开了“摄影报道”的先河,当时有石破天惊的效果,精美的照片非常有说服力和感染力。整本杂志算上广告90多页,每页上都有图片或照片,而且图片的篇幅占1/2以上,经常整页没有文字。杂志从36年底创刊,直到1946年6月17日一期,才由10美分涨价为15美分。杂志的收益,主要靠其中的广告,尤其以汽车和其它高档消费品广告为多。

由于杂志多少具备“小人书连环画”的效果,因此读者不限于受教育程度好喜爱阅读的人士,也涵盖:低教育水平男性,女性(当时大多是家庭主妇),远离都市的乡下人口。这使得LIFE的覆盖面比TIME要大,档次要低,更三个代表,当然LIFE也不得不更加放低身段,更加“实诚庸俗”,更加想银民所想,更加下里巴人。

前面说过,Time就相当于美国的《环球时报》,那么您想一想,国内有多少读者热爱《环球时报》,美国银中间就有多少热爱Time;国内读者多么热爱《环球时报》,美国银就多么热爱Time。但对于Life,广大银民没有任何“必须去爱”的道德义务,封面印得出彩老娘才舍得去买。

所以杂志的封面必须大量照顾到MM们的兴趣,所以单单就头267期的封面,我自己统计分类了一下,大致是如此:

“建国大业”(美国大工程):只有3期,创刊的胡佛水坝,37年5月31日的金门大桥;40年9月16日的“全国航空成网”。

“建党伟业”(美国政客,政党活动):20期,国家主席罗斯福占三期,罗主席夫人一期,前后两位副主席各一期,其余是参众议员。

八卦名人(姚晨类):52期,绝大多数是美女,极少男性。(体育类另计。数量不多)

时尚:32期,不厌其烦地报道本季的女性帽子,外套,发型趋势,以及怎么打毛线。

业余活动(户外,度假,PARTY):16期,狗狗/马戏/芭蕾巨多。

但生逢乱世啊(当然乱的不是吾们美国),怎么也得表示表示,结果一个用力过猛,海外军政类的封面,有54期。

(二)

因为我选取的是创刊(1936.11.23)到1941年年底,这一段时间里,美国维持中立,因此出于猎奇,Life所报道的外军,基本取伟光正的形象,既迎合了国内民众的好奇和爱憎,也暗暗在微调民众的偏爱对象,又里外都不得罪人。

这一大类,按时间排,头三位全部是日本军人,就是上文说的,37年1月11日,2月15日,12月6日。第四位是38年3月28日,德军。第五位就是中国军人了。38年里其他还有:两次捷克军人,一次匈牙利军人,一次日本黄口小儿(端枪的那口)。

39年的封面里,涉及军事的是:

日期/题材

2月20日:法军统帅

6月12日:美国海军军校毕业照

7月10日:日本兵

9月11日:墨索里尼

9月18日,25日:英军

10月6日:美国潜艇

11月6日:英国空军(不列颠空战期间)

11月20日:德国战列舰(追杀聛斯麦号期间)

12月18日:加拿大将军

到了1940年,就更频繁,15期;1941年,20期。这两年的上榜人物,包括日本天皇,宋美龄,戈培尔+戈林,随军护士,等等。

美国人民,就这样既循序渐进地,又不知不觉地,走进了战争------事后看,非常自然。我这倒不全是阴谋论,说舆论大亨怎么操纵人心,而是当时美国下层人民还是比较纯朴的,渐渐对外部世界的形势,从一开始的毫无成见,到有了自己的看法,当珍珠港事变一来,国家表态,人民同国家就迅速一致起来。

(三)

二战结束后,1946年3月25日,Life的封面首次出现彩色照片。此后就五彩缤纷了。战后,Life又回到了专注美国国内生活的风格,专注世俗快乐的风格,明显忽略外部世界。仅存的与中国及中国周边有关的封面记录是:

日期/封面题材

1953年3月2日/台湾军校训练(要去朝鲜吗?)

1951年9月10日/日本首相吉田

1959年5月4日/热烈欢迎达赖逃到印度

1961年10月20日/“共产主义”专题

1962年11月2日/古巴危机

1962年11月16日/中国入侵印度(原文如此),封面是一印度兵在坑里

1964年1月10日/晚年麦克阿瑟(看得一个凄凉)

1971年4月30日/今日中国,一队捧着主席像的小学生

1971年7月30日/周恩来

1972年3月3日/尼克松见毛主席

说也怪,自打见了主席后,老尼的日子没有“今儿个真高兴”起来,而Life这本周刊也开始泛黄。由于国家经济恶化和读者改革开放,电视和平崛起,从73年起,Life和老尼都遇到了大麻烦。

这个麻烦,其实是由同一个噩梦带来的。

这个噩梦叫“越战”。

(四)

这里题外说几句。我觉得越战对于美国,不全是坏事。

自60年代中期开始,美国战后出生的一代成长起来,不知苦难为何物,社会进入急剧变动时期,旧行业旧事物不断被质疑被抛弃(比如黑白有尊卑,男女有分别)。同样,中国的WG自66年起步,因为建国后出生的孩子正好到16,17岁,可以一展身手。当时的美国,基本把不顺眼的精力过剩的黑白屁孩全丢到越南去了,在那里磕药强奸自杀,爱干嘛干嘛,就不许回老家来祸害。可以说,越战保障美国,刺激美国,迫使美国,完成了一个巨大的社会转型。如果没有越战,今天在埃及发生的事,难保在美国也来一出。

不知道有这个想法的童鞋,还有没有?

(五)

批览这数百期LIFE的封面资料(包括战后的全部各期),我们可以看到,这是对美国草根民意比较全面真实的反映。社会上沉默的一群虽然没有主动表态,LIFE察言观色的编辑记者们为了自己的饭碗,替大家说出来了。

这里面有几根极为浓烈的主线:

1) 对肯尼迪兄弟(就是约翰和罗伯特两个)强烈持久的爱和缅怀。

2) 对世俗快乐毫不掩饰的追求(大把的美女照啊)。尤其是偏爱伊丽莎白-泰勒。

3) 为美国而骄傲。

通宝推:潮起潮落,
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