主题：“女版乔布斯” -- 燕人

并且这些技术代差是靠时间、金钱和信用支撑的。

一般人看IPHONE，只看乔布斯和IPHONE高光时刻，却不能拉长远一点的时间看，以为乔布斯就是有几个点子然后靠大嘴巴忽悠人，就是运气好，我来我也行。罗锤子忍不住试了一把，不行。其实乔布斯为了开发IPHONE，也是潜伏很久了的。

先看乔布斯早先的信用光环，有美学，做出的产品很漂亮，因此也很贵。相同的性能配置，APPLE PC 价格大约是 DIY PC 的两倍。多年的市场博弈结果，占PC市场10%左右，全是死忠粉。当乔布斯回归APPLE以后，还是重拾美学套路，做出半透明的PC，一下子公司起死回生。后来转战超薄笔记本，用一个信封装上台演讲，玩了一个"one more thing"的梗，一下子开创一个市场。超薄笔记本有多难呢？拆解出来的器件大家都可以分析评论，但别人就做不到这么薄这么省电。这里面就有技术代差。另外还有时尚美学的口碑问题，就算你能做到这么薄，你凭什么卖这么贵，谁买单？没人买单，你追求极限的投入怎么回本？

乔布斯在做IPHONE之前，先做了一个MP3播放器，IPOD。IPOD刚出来的时候也是争论不少，好看，没啥功能，声音质量一般，不如XXX声音好，有示波器为证，也就是操作简单好用这点吸引人。有趣的是，后来IPHONE第一代刚出来的时候，评论也类似。后来，IPOD不断升级，始终保持好看、简单好用的特点，然后加入了一个简单的小屏幕，然后屏幕越来越大，增加了5个方向按键，功能也增加不少，和当时的功能机相比，也就是没有通信相关的功能。这时候虽然IPHONE还在保密阶段，但业界里大家都猜到乔布斯要做手机了，因为IPOD加一个2G的模组就可以跨进手机市场了。只不过大家猜不到IPHONE是什么样子。GOOGLE CEO厚着脸皮骗了乔布斯一次看了一眼，回家后加速了ANDROID开发，这是另外的故事了。

IPOD的进化有好些年，使得APPLE公司掌握了消费类电子产品的设计、生产特点，和供应商有了紧密联系。说白一点就是行业里的人了，和谁都脸熟。还有重要的一点，攒了一大笔钱，可以玩一票大的。IPHONE很长时间都有一个特点，在某些/某个领域有“最”字的极限，最薄，最顺滑，最快速等等，唯一不会有的就是功能最多，他们的策略是宁可功能少，也要把先有的功能做得最好。

为了做到最好，乔布斯暴君一样的臭脾气发挥了极大的作用。把需求分解下去，各个部门一定要完成，没有讨价还价的余地。乔布斯的崇拜者们，如罗锤子等人，看到了这点，以为也就这点，也来学了一下，结果被各个部门，被各个供应商反过来教着做人。他们就没有看见，乔布斯的成功，还有时间和金钱的因素，以及由此形成的技术代差。

比如，功能机早就有触摸屏，但那是电阻屏，噪声大，使用前要校准，要用触笔操作。在功能机时代，屏幕小，字体小，实际上不好操作。IPHONE换成电容屏，用手指操作，用大屏幕，操作舒畅很多，当然，成本贵很多，靠乔布斯的历史招牌，有人买单。另外，用手指操作，其实交互策略和用笔操作差异很大，实际上需要投入人力重新设计和实现界面。其它手机系统就算同样换成一样的屏幕，也同样操作不好，这也算是技术代差之一。

又比如，功能机放口袋里，过半年屏幕花完。为了高硬度玻璃，乔布斯亲自和厂家谈，给一笔钱让厂家重启生产线。又比如，为了最快和最薄，效果最好，所用器件全是非标件，市面没有，APPLE公司也得出钱让人研发和定制。有了启动资金，乔布斯又有历史成功案例，大家相信跟着他能赚钱，于是工作起来干劲十足。有了钱，乔布斯的臭脾气算个甚。最后通通集成在一起，一切都是时间和金钱的堆积。于是形成了明显的技术代差。罗锤子等人以为成功全靠大嘴巴忽悠，把人喷晕了，半年就能憋出一个大家伙，真是推销成功学把自己忽悠住了。

实际上，在乔布斯在的时候，IPHONE对比其它智能机都有技术代差优势。虽然有很多功能在IPHONE之前曾经出现过，但都大多不成功。这种不成功，不是说商业上不成功，而是说技术上就没做好，没做到让用户满意，最后成了鸡肋，被丢弃一边。比如拍照功能，用以前的手机，谁会没事就拍照了，因为照片质量太差。而IPHONE定制的相机模组，质量确实好，色彩还原度高。IPHONE拍照在市场策略成功之处是，在色彩还原度高的基础上将色彩调整到人眼讨喜的颜色上，于是开创了用相机拍照和视频记录生活这个大领域。今天大多数拍照软件都采用类似的策略，颜色讨喜，美颜，磨皮，小脸等等。今天，坚持100%还原色彩和形状的厂家很少了，但也没有多少家的相机模组的质量达到IPHONE的水平。

今天，在智能手机领域里，能在质量和成本上做平衡做得很出色的，恐怕就是华为和三星这两家了。他们时间、金钱和信用都有了，但是对比当初IPHONE那种惊艳市场的程度，还是差一点。也许就差了一个像乔布斯那样臭脾气、一根筋的暴君，肯牺牲人品换产品。