主题：谁在和美国抬杠ZT -- 白堆子

如果说原先津津乐道于美国如何如何、不无痛苦又不无欢欣地面对美国文化霸权举手投降也算是一种时尚态度，那么，如今最IN的当然就是理直气壮地和老美们抬抬杠，值得鼓舞的是：我们要和老美抬杠越来越容易，毕竟，这已是全球化的年代，而全球化不是美国化。

　　戛纳VS奥斯卡

　　原本在中国人民、乃至世界大多数人民心目中要衡量一部片子的好坏，是否得到过奥斯卡的奖项几乎就是最具说服力的参数和证据。一度独具中国特色而最为典型的细节就是：盗版碟不管是不是都爱标上该片获得过奥斯卡某某奖项以保证畅销。

　　先是国内的导演开始在戛纳、柏林、圣丹斯这些电影节上拿奖了，接着我们就知道这些奖项都很牛，甚至比奥斯卡更牛――奥斯卡只保证好看的套路，这三大电影节却分别保证着新鲜而特立独行的品质。即便在最粗糙的想象里，法国人的戛纳也充满着艺术的味道，德国人的“柏林”亦象征着深沉的精神，加拿大的圣丹斯则意味着年轻和力量。见风使舵的盗版商都知道：奥斯卡很有点“OUT”了，是在封面上拼命标注其他奖项的时候了……

　　宫崎骏VS迪斯尼

　　米老鼠和唐老鸭的年代是迪斯尼不可复现的黄金期，美式的轻松幽默不仅提供欢乐，还用迪斯尼乐园的形式全面煽动消费、克隆梦想。在日本一部名为《下一站，天国》的电影里，每个临死的人都可以选择一生中最宝贵的记忆带入天国，而10个孩子里有9个居然都选择了在迪斯尼乐园度过的时光――如此绝对的单调让天使惊讶。

　　在狮子王之后，迪斯尼已经很久都没有什么出色的作品了，关键是所有的故事到头来都脱不了迪斯尼式惩恶扬善的简单模式，也脱不了同样头脑简单的个人英雄主义的炫耀，2003年甚至连奥斯卡都不好意思把最佳动画片颁给自家人了，得奖的是日本动画大师宫崎骏的《千与千寻》。宫崎骏的动画片好看而耐看，这已远远不止是一次性消费的刺激或愉悦，片子里面饱满的是悠远的情怀。难怪国内的小资基本上已是人手一套宫崎骏全集。

　　Cafe Del Mar VS摇滚

　　美国摇滚上世纪60年代的辉煌在八九十年代的中国充分释放了能量，所有新新老老的美国乐手从猫王、吉米?亨德里克斯、ABBA到JOHN DIVISION；所有新新老老的流派从冲浪、重金属、歌特到死亡摇滚……披散的头发、冷漠的表情、躁动的情感几乎就成为中国愤青全部的外化姿态和精神模版。

　　愤青在今天的中国显然已经是彻底过时了。1981年，西班牙度假胜地伊比莎岛上一间名为Cafe Del Mar的酒吧推出了慢节拍的放松音乐，到今年6月，Cafe Del Mar共推出了9张同名的系列唱片风行全球，而以Cafe Del Mar系列为代表的chill out音乐也成为当下锐舞迷和电子音乐迷的最爱。这是来自懒洋洋的欧洲大陆放松、享乐、自由摇摆的信号。

　　半岛电视台VS美国有线新闻网

　　以往只要一有什么国际大事儿发生，世人的眼球首先锁定的一大新闻来源就是美国有线新闻网(CNN)，无论是第一次海湾战争还是科索沃战争，CNN都以其现场直播、独家新闻和全面的报道而独步世界媒体之林。对于普通的中国人来说，当我们从各种不同途径都接触到援引自CNN的消息，我们对CNN就是一个印象：牛！

　　“9?11”事件之后，一切变得不同。从美英对阿富汗塔利班展开军事打击开始，到激烈的以巴冲突和最近的美伊战争，CNN一再地让全世界的观众失望。且不说拉登、阿拉法特、萨达姆的独家最新消息都选在名不见经传的海湾小国卡塔尔的半岛电视台发布，就连最基本的真实、客观、公正的新闻原则CNN都很难遵守，特别是美伊战争，随军的CNN报道几乎成为美国政府机械的传声筒。看过持续若干天的战地报道，细心的国人都能发现：原来央视花了不少钱专买半岛电视台的节目。半岛电视台已经足够让CNN颜面扫地啦！

　　三星VS摩托罗拉

　　从满街BP机的蛐蛐叫，再到大砖头式的模拟信号手机，摩托罗拉是一个时代的标记。但，如今摩托罗拉已不能无所顾忌地在无线市场上呼风唤雨了，很大程度上，在手机进入时尚个性消费时代之后，它和三星(韩国)、索尼(日本，现与爱立信合并了手机业务)、阿尔卡特(法国)、西门子(德国)并排而立，看不出什么优势，更不要说商务型手机市场，诺基亚(芬兰)这个排头兵，而国产品牌波导、TCL等等，也早就有声有色了。

　　即使有了来自这么多国家的这么多款手机可以选择，人们的胃口还是和对其他电子商品一样，不断需要新的东西填充，美国再不能在新的、先进的事物中占有绝对份额。

　　联想VS IBM

　　作为信息时代的标志性产品，计算机正在从IBM第一台的大房子式变得越来越小巧轻薄，而这一重要市场的格局也在改变。美国IBM公司从创立起就用名字给了自己一个定位：International Business Machines(国际商用机器)，但事到如今，要用在中国的销售量来判断这个“国际化”的话，答案却是联想――中国本土产。

　　2002年，联想的市场占有率达到了13.1%，稳居PC销售量之首，即使是在前十名中，IBM、康柏、戴尔、惠普也不过是占少数，还有日本、韩国和中国台湾。当然，因为PC生产中大量的OEM，并不能简单地用PC品牌的市场占有率去判断国家的科技竞争力，但是，这起码说明，就像INTEL的芯片一样，在这一领域已经不会出现某国的垄断。

　　金山VS微软

　　即使盖茨再多几次来中国，再多几次公关，微软公司也不大可能在政府采购中多获得几张单子，软件这一商品的特殊性，使越来越多的国家重视安全性和本土化，中国政府的倾向已经很明显。

　　另一方面，中国软件业也能够支持得起国家的需要，金山的办公系统、中科红旗和中软网络的操作系统、瑞星公司的安全软件……中国不再乐意仅仅成为一个软件工程师的出口商，而要成为一个软件生产、销售商。就连微软公司的WINDOWS操作系统，也在世界范围内面临着LINUX的威胁。

　　丰田、宝马VS福特、凯迪拉克

　　在乌托邦三部曲之一的《美丽新世界》里，“福帝纪元”影射了由福特车所开创的整个汽车工业时代，早在1913年，福特公司就向中国、印度销售了约250辆T型车。如果说福特车是一度风靡全球的实用车款，同样出自美国的凯迪拉克就代表了美式汽车文化最顶级的尊贵和炫耀。如今的中国已经成了福特公司在亚洲最大的梦想，因为福特汽车一直都无力改变在中国乃至亚洲处处落后于通用公司的局面，而来自日本的丰田、凌志，来自韩国的现代、大宇等中低档车型也明显备受青睐。在顶级车的系列里，同样来自德国的宝马和奔驰也抢尽了凯迪拉克的风光。国际市场调查团体GfK and Greenfield Online公布的主要汽车品牌在美国的知名度和品牌形象的调查结果显示欧洲和日本车的知名度最高，美国佬自己都对本国的汽车品牌没多少好感。

　　蜘蛛巢城VS摩天大楼

　　芝加哥1895年竣工并投入使用的15层的里莱思斯大厦通常被认为是第一座摩天大楼……钢筋水泥的冷酷高度从此似乎就意味着美国梦中最先进、高扬的部分。在相当长时间里，国内的建筑也就无条件地向高度看齐，高的就是好的，高度就等于先进程度。于是，国内的摩天大楼纷纭并起，深圳的帝王、广州的中信、上海的金茂一个赛一个的高，其他不甘示弱的城市也都始终保有着对兴建“摩天大楼”超常的狂热。

　　2001年9月11日遭到恐怖袭击后瞬间变成一片废墟的纽约世贸中心大楼是美籍日裔建筑师山崎实设计的摩天双塔。它们的崩溃证明了摩天楼先天的脆弱，也几乎崩溃了人们对摩天大楼从来不曾动摇的信仰。其实，随着年龄的增长，山崎实自己就已经放弃了对摩天楼的崇尚而越来越喜欢印度式的感性建筑和日式传统的清静小院。英国设计专家弗兰克?达菲的设想给我们带来新的憧憬：借助因特网、高速公路网络的进步，我们可以把城市大范围分散、并铺得更开，只有在这样的“蜘蛛巢城”里，都市人才第一次可以解决空间的窘迫――看上去还是这个全方位地符合中国国情。

　　非碳酸VS可口可乐

　　上世纪80年代初，可口可乐公司在100岁诞辰时定下宏伟的目标――“我们要让世界上的人都像美国人那样每年喝297罐可口可乐”。自打可口可乐和它的兄弟、仇人百事可乐陆续在中国设厂，越来越大的塑胶瓶越来越便宜的促销装一下子就把国产饮料业打个七零八落，国人也迅速建立了巴甫洛夫式的条件反射：口渴就联想到可乐！

　　21世纪的健康生活已然不能想象装了一肚子可口可乐并因此而高血压、心脏病的美国胖子，非碳酸饮料的全面崛起已是大势所趋。一时间各式各样的茶饮料和果汁系列异彩纷呈，果汁，是丰富的维生素和植物纤维的保证；“茶”可以抗癌、可以防老、可以减肥，是东方传统饮料文化的精髓；还有牛奶，法国最大的乳品业巨头“达能”就干脆全力瞄准了空前庞大的中国乳品市场。一句话，远离了气泡和咖啡因，只有非碳酸饮料才如此完美地符合咱们21世纪高素质生活的选择。

　　渔夫之宝VS口香糖

　　老美的经典造型之一就是：一面漫不经心地耸着肩一面停不了口地、不分时间场合地大嚼口香糖，这基本意味着某种美国式的乐观和自我感觉良好。一度，口香糖也风靡了中国，它的变种还包括各式泡泡糖，但一个相同的后果都是：在各种公共场合的各种意想不到的角落我们从此都会尴尬而恶心地邂逅到被随处乱扔的胶基。

　　欧洲的绅士风范让我们知道边和人说话边嚼口香糖是何等不礼貌，而来自欧洲的各式精致包装的润喉糖也出色地替代了香口胶，最经典的品牌之一就是来自丹麦的“渔夫之宝”。日本人亦继续发挥他们善于改良的传统，绿茶的清新香型全面取代了辛辣而单调的薄荷，弹力十足超级耐嚼的果味橡皮珠也成为真正时尚的糖果。

　　古巴雪茄VS万宝路

　　当万宝路行销全球的时候，它所代表的不仅是一种香烟而是人们想象中粗犷、生命力旺盛而酷劲十足的美国牛仔形象，更狡诡的是：就算在美国国内禁烟呼声已经形成风潮，万宝路却仍然可以投入更大精力去占领和拓展海外市场，一切都不影响它不断推销的美式男子汉形象。在相当长时间里“我只抽原装万宝路”也就是一个不动声色但骨子里颇为骄傲的标榜。

　　就是这几年越来越多的第三世界国家新贵才逐步意识到：抽烟是粗俗的(万宝路也就是美国蓝领的大路货)，逼迫别人吸二手烟更是不绅士和不道德的。一个最具说服力的例子是：国内但凡上点档次的写字楼基本上都开始禁烟了，是出于人道的考虑才给吸烟成瘾者专门辟出块儿旮旯角落。然后吸烟的新贵们也恍然大悟：原来真正牛气的人都是抽雪茄的，而比抽雪茄更重要就是能够漫不经心地承受雪茄的昂贵、懂得雪茄的讲究。

　　寿司VS汉堡

　　自从1967年麦当劳在加拿大开了第一家全球分店，严格按照QSCV(质量、服务、清洁、低价)操作规程做出来的同一口味的薯条汉堡就统一了地球人的胃口，虽然，麦当劳一再被斥为“垃圾食品”，但是把麦当劳当成时尚来吃的中国小镇青年和吃着麦当劳长大的中国新生代却全都无条件地成为其忠实拥趸。

　　从中国的都市新生代开始，当吃麦当劳更多地变成了一个习惯，距离惨遭舍弃之日也就不远了。一个逗趣的说法是：小学、中学低年级生还会相约去吃麦当劳，而开始泡妞的中学生就已经学会要领着小女朋友去吃回转寿司店了。当打包起来极其方便的寿司饭团大举进驻超市，也为它从更广层面上击败麦当劳做足了铺垫。如果说麦当劳的文化是对美式的高效率、高能量的崇拜，源自日本的寿司文化就更富于精致的韵味。