主题：【原创】汽车品牌的故事（一）--铁血柔情的罗密欧 -- 晨枫

2000年，宝马将罗孚分拆成轿车和LANDROVER越野车两部分，前者卖给了凤凰集团，后者卖给了福特，自己保留了ROVER品牌的使用权。

利用两个中国企业间的争夺，精明的宝马开始打“如意算盘”———品牌不卖只授权使用，按照销量卖一辆算一辆，这使得购买ROVER品牌的谈判陷入僵局。

对于上汽、南汽而言，在海外市场倘若采用其他品牌，在品牌定位和塑造上都要花费不小的精力。因此可以说，谁拥有了ROVER品牌，谁就能更轻松地推开国际大门。但问题是，如果上汽和南汽向宝马缴纳ROVER品牌使用费，危害将可想而知———相当于南汽或上汽用自己的产品、品质和资源去树立别人的品牌，当已经破产的ROVER品牌重新树立之时，也就到了危害现身的时候了。

（看来宝马在罗尔斯-罗伊斯事件上尝了甜头）