主题：葫芦僧乱判葫芦案 -- 煮酒正熟

签协议后对方会把他的消费者数据 (通常叫POS data 或者transaction data) 定期(一周一次) 传送给我们，我们把这块庞大的数据输入数据库。但这些数据的所有人依然是他们，我们只是暂时使用人而已。

所以，这里面还牵扯到了一个资源使用的问题。

基于以上两点(时限是漫长的五年，再加上资源外借)，所以对于那些大零售商来说，使用哪家营销咨询公司，是一个战略决策 (strategic decision)，一旦做出这个决策，今后五年的商业行为就被约束住了(对双方而言都是如此)，也正因为这个原因，这些商家在做这种决策时比购买千万美金的大型设备更为谨慎。

所以，我们即使拥有再优秀的分析和咨询能力，也无法随便拉一个公司来给他提供这些服务，因为没有他的消费者数据我们根本无从给他们提供分析和咨询。而要想得到他的消费者数据就必须要签约，而他本身已经有签约的营销咨询公司了，中间换马基本是不可能的。