五千年(敝帚自珍)

主题:【原创】机会在那里? -- suisui

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                • 家园 基本同意

                  那些品牌的背后实际是文化,没有文化就只是一堆象征性的符号,根本没有什么价值。而且这些无关基本的国计民生,要它做甚?!

                  中国只所以在日用品品牌上不占优势,其中的一个主要原因是资金。当以初,即使现在的汇率,进行跨国品牌运作所需要的资金可不是小数目。当年,我的前东家就想杀到欧盟,进行了前期研究后就放弃了,无他,原因就是太费钱:一亿欧元还撑不住一年的前期费用,对公司的资金占用太大。要是汇率倒过来,现在恐怕就没法国人什么事了。

                  要的话也宁可要些精细原料的研发和生产技术,那玩意可比几个破字值钱多了。

                  • 家园 二懒

                    那些品牌的背后实际是文化,没有文化就只是一堆象征性的符号,根本没有什么价值。而且这些无关基本的国计民生,要它做甚?!

                    中国只所以在日用品品牌上不占优势,其中的一个主要原因是资金。当以初,即使现在的汇率,进行跨国品牌运作所需要的资金可不是小数目。当年,我的前东家就想杀到欧盟,进行了前期研究后就放弃了,无他,原因就是太费钱:一亿欧元还撑不住一年的前期费用,对公司的资金占用太大。要是汇率倒过来,现在恐怕就没法国人什么事了。

                    要的话也宁可要些精细原料的研发和生产技术,那玩意可比破子值钱多了。

                    ----------------------------

                    品牌说穿了是广告公司包装能力 广告投放能力 和产品质量

                    合资企业天生就比国产货多20%利润 所以无论如何国产货在品牌上拼不过外资的

                    所以本土广告公司也开不出比外资更高的收入来吸引人才

                    品牌不占优是必然的

                    如果在这种环境下品牌不输外资那产品质量必定远超外资如海尔

                    现在外资民营统一税收了

                    这种情况一两年后就有根本改变

                    汇率低估一倍的情况下出国打品牌风险远高于收益

                    目前不宜

                    民营多出10%利润打广告 外资少10%利润打广告

                    • 二懒
                      家园 一点异议,兼回SUISUI

                      ARRON兄提到了广告和质量,质量自不必说,广告还是资金效应和文化底蕴起主导。

                      我说过品牌背后是文化,也许别的行业不同,我不好乱说,但是化妆品行业是如此。举例来说,大家都认可香奈尔,因为很大部分原因是法国的文化背景和梦露的原因,心理作用使然。犹如有人想把佰草集运作到欧美一样,那个背后就是文化底蕴。中国取代不了法国(至少短时间内),那是流行、时尚的代名词;法国更取代不了中国(长期看亦如此),中国的历史文化随便翻翻就是几千年,独一无二。

                      另外的一个隐含的文化是企业文化,品牌是企业文化的外延。没有持续良好的企业文化就别想培育出好品牌,即使做出了品牌也做不长。中资大多数企业还在存活的生死线上挣扎,少部分活的下的在考虑活的长,再少的活下来也活的长的才在考虑活的好,这才真正考虑企业文化,做好品牌。原因无他,市场环境尔。

                      广告公司还是看谁给的钱多,有钱了自然有人会帮你做好的。广告的背后是资金的另一个例子,你只要看看每年看CCTV的标王,前十名或者前五去数数就知道了。品牌的广告争夺不是一般的惨烈。

                      资金的问题不仅仅是税收,其实所得税无论中外都是虾有虾路,蟹有蟹路,所以这个两税合并并没有什么让中资占优。但是增值税和刚取消不久的消费税就不同了,外资可以规避,中资就基本没办法。说个故事,当年公司内讨论P&G的时候,二老板对洗发市场无可奈何,只有一句话;跟踪研发,必要时可以拿得出产品。原因就是P&G在广东特许免交消费税,这个利润差距就足以让中资拱手交出市场。要不是广东当地的游击队农村保卫城市,P&G还不知道要多收刮我等多少银子呢。

                      外资的产业空心化在化妆品行业很明显,据说保守的数字,全球80%的化妆品是在中国生产的。但是外资在中国的市场占有率却是每年稳步提高。

                      • 家园 见我最新回复,嘿嘿
                      • 家园 唉,我们的农村救了多少民族企业啊。深有感触。
                      • 家园 二懒

                        中国人有句话叫吃亏就是赚便宜

                        你二老板思路很清楚:跟踪研发,必要时可以拿得出产品。

                        当税收双方持平时就是就是拿出产品时

                        外资保护期马上就到了

                        届时就是P&G尾大不掉面临被收购的命运了 呵呵

                        • 二懒
                          家园 分享一个消息,相信你会明白意思

                          作者:门前路过 回复日期:2008-10-17 19:01:12 

                            今天接到一在中国设厂的韩国供应商的电话,说中国各银行近期已停止对他们的贷款(听他的意思,应是对绝大多数韩企),他们现在只有靠自有资金运行,并把在韩国的两座大楼买了套现作生产资金,现在只有把产能销减一半以上,把工厂里的韩国人精减了一半,留下的一半也随时会被遣返失业。

                          刚才看到了一个消息,这个可是一个很大的信号,呵呵。外资要不就需要留到中国,要不,就只能贱价处理哩

                        • 二懒
                          家园 不是这么简单的

                          要说原因可以列个很长的清单,国内的N多行业,其实本质上追究的话,要改观得内需真的起来后。

                    • 二懒
                      家园 广告公司的包装能力,我们需要

                      但是包装出来的东西,我们却不需要现在就买回来

                      就跟摩根可以考虑,但是摩根卖的东西,不必了

                      • 家园 suisui

                        恩 我的意思就是现在很多人觉得中国搞不出几个名牌

                        其实不能怪企业

                        建设品牌大部分的责任在广告公司而不在企业

                        我们利润没外资高出不起钱又没办法

                        国家为了吸引有实力的外资把产业转移到中国在了税收上的优惠中

                        中国是吃小亏赚大便宜

                        现在苦的可是欧美 金融危机本质上还是产业空心化

                        国内竞争不过外企一点也不丢人

                        趋势是好的 外资的市场占有率在减小

                        大部分行业我看如果外资减少这20%的税收优势根本就竞争不过我们

                        • suisui
                          家园 握手,我就是同意你的观点,总结了一下

                          海外想拓展品牌,前期花销太大,特别是汇率一折,简直是水啊

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