主题：替舍妹问计于野：如何提高中国在海外的影响力 -- hansens
家园 4A靠不住，国家要培养自己的人才，自己的队伍 短期效果不是目的，国家要培养自己的人才，自己的队伍以及自己可以掌握的影响力，而不是雇佣军。
4A是靠不住的。
家园 del 家园 你对广告公关公司的认识有点窄 从时间效果来讲，品牌形象与国家形象一样，都是要讲长期的效应的。可口可乐或者Levi's(150年历史）的形象与价值，都是长期逐渐树立起来，并且非常讲究形象的“与时俱进”与consistency“长期一致性”的平衡。广告与公关公司的工作不是只给你拍个30秒的广告或者简单出个平面就完事了。
从人才的培养来讲，与广告公司的合作，怎末就起不到培养人才的作用呢？以前合作的市场调研公司，也接过米国政府的项目，调研美国在中国民众心目中的形象，项目非常复杂，专业要求非常高，我光是看他们的调研手段与报告，就学到了很多科学的研究方法与策略思维方法。中国人那莫聪明，肯定会学到东西，创新思维的。
从影响力来看，这是雇佣专业公司最大的好处了。专业公司要服从于雇主，他们可以提案，但是最终策略与沟通手段，还是要雇主最终首肯，他们才可以去执行的。我倒不看好那些短期的交流项目，在中国短期待一两个月，会被中国的污染与急功近利吓到，中国的美与中国的人心要深入的沟通才可以体会。
温宝宝演讲中的“我深爱中国”这种煽情的手法固然不错，但是老外更加喜欢幽默与激情，鸡同鸭讲，很难。
大和尚在这个方面就做得很好，我们这里最大的书店，每到新年，就会出“大和尚语录” 日历，每天一页，每日一言，都是讲灵性，与人为善这些概念的。人性相通，这款日历非常畅销。感觉中国现在的宣传政治味太浓了。
家园 同意 俺也脚得直接找当地顶级包装公司比较好。毕竟是顶级忽悠公司，效率最高。同时再雇个顶级调查公司，负责项目效果的评定。缺点就是贵。不过，短平快，立竿见影。
还有就是入股。直接成为传媒的股东，或者大股东的股东。给报道中国的新闻设格什么奖，请顶级巨星来捧场。
家园 送花 说的很中肯。
什么叫“自己人”？政府公务员就是自己人？在党的就是自己人？太不与时俱进了吧？再说回来，自己人就一定能干漂亮活？
我接触的一些政府部门，还是觉得拨款就得留在自己手里，不但雁过拔毛，身为行政部门还想搞专业研究，拿那份研究费，不愿相信专业人士。领导型专家真是受不了。
不好意思，跑您这发牢骚来了。
家园 【原创】扩大中国影响的一点想法 一，扎实做好内容
中国之大，风景之优美，文化之璀璨，历史素材之丰富，美食之多，民族文化，舞蹈之多样，丰富，可供选择的素材（非政治）太多太多，哪怕就一个美食，功夫，这些已经闻名世界的东东，好好挖掘挖掘，介绍介绍，形成图片，影视，文字，漫画，教材等等，多文字版本，那也将是一个巨大的工程，影响不少人，解决不少国内就业问题那。
可以以旅游形式，走遍中国，把全中国串联起来，介绍当地美食，文化（武术），风景，形成影视，图片，文字资料，充分利用这些资料，形成多语言版本，投放到国内外的各种媒体之中。也可结合到中文的推广教学教材中，让老外在学习中文的同时能领略到中国的风景，美食，文化的魅力。
二，新老媒体，全力推广
1.要说扩大海外影响力，传统媒体不可忽视，虽然很难，但是受众广，不可忽视。
在日本电视台，经常能看到日本人去世界各地拍的记录片，像NHK拍的《激流中国》，《中国跌路大纪行》，还有一些去外国一些城市街头纪行，拍拍风景，建筑，人什么的，政治性之类的都不强，着重于反映真实的城市面貌，居民生活，像是从一个老百姓的视角去看一样，容易被接受。
质量很高，俺看过几集，感觉较真实的反映了当下中国现实。
这类日本人拍的纪录片，看了俺都觉得很佩服。如果能与这些人合作，或者自己去拍出这类的纪录片，配上字幕，外文解说，免费或者收少量费用在国外电视媒体上播出，肯定会影响不少人。
像李樱，大家可能都看过他拍的《靖国神社》，他还拍过一个非法在留日本打黑工送女儿去美国读书的中国父亲的纪录片，在日本NHK电视台上播放过，感动了不少日本人，如果能给这样的导演提供资金，拍摄一些纪录片，想必能扩大不少影响。
2.可以在外国的杂志，报纸上发表一些介绍中国的风土人情，民俗，美食，旅游感闻之类的文章，发送广大海外华人华侨投稿，可以和当地媒体合作，提供一些旅游资金，举办中国印象之类的征稿活动，资助胜出者去中国旅游，再把旅游感闻发表到当地媒体，扩大影响。
3.充分利用网络新媒体，建立内容丰富多彩的推广网站。
上述一的内容，全部放在介绍中国的网站之中，力求做到资料最全，最丰富，充分利用google 的广告推广之类的，只要一搜索相关资料，立马链接到推广网站上面，各种文字，图片，影视资料一应俱全。同时把影视资料制作出相应的不同语言字幕和解说版本，大举上传到youtube这样的视频网站，把风景任务图片上传到flickr这样的图片网站，免费供人观赏，给出推广网站的链接。
三，大力培养亲华人士
面向在中国的外国留学生，可以建立外国人留学生生活基金，资助他们走遍中国，并向他们征稿，书写见闻，提供稿费，投放到上述的媒体之中。
也可以在海外的孔子学院，建立中国旅游基金，面向海外学中文的外国人，提供资助，去中国旅游，了解中国。
要是能真真实实的先把内容做起来，把网站建起来，那就要花不少人力物力财力。
关键词(Tags): #中国推广，家园 深挖洞，广积粮，缓称王。内外一体，精耕细作，稳扎稳打。中 西合璧，借力打力。
对外文宣有王道和诡道之分，中国当取王道；国力未逮，宜徐徐图之，取“润物细无声”之策；文宣可以搞国企，但必须和业绩挂钩，赏罚不可不明。
上面的算是一个云山雾罩的提纲吧，先放在这里。
家园 非常感谢大家的热情，希望能有更多具可操作性的建议,再谢 其实，新闻类奖学金、记者交流就挺好。
另外能否在网络、手机等新媒体方面有一些突破的思路？舍妹主要负责这方面。
再谢。
家园 从大学入手，从二代华人入手 从根本上，要宣传个什么呢？个人感觉，还是要和可持续发展结合起来，才能对年轻人有吸引力。让别人从中国身上看到人类未来的希望，让他们对自己的道路有所思考，比让他们说两句中文强得多。
具体操办上，我觉得从学校入手是一个办法。北美的学生团体很多，未来的社会积极分子往往参与其中。从他们入手，请他们像斯诺那样来中国看看，谈谈，想写什么随便写，至少不会比他们从章家敦或张戎的书里看到的中国更离谱。他们会把思考带入职业生涯。在重要学校搞个中国新闻交流项目，从新闻、媒体等专业学生入手，一个假期活动花不了什么钱，然后通过评估校报上中国报道的数量和质量，可以对交流项目进行测评。
吸引华人下一代是个很重要的事，如果要以网络媒体为突破口，可以请相关专业的这些孩子来搞搞看，二代的孩子搞电脑、设计之类还是不少的。在中文报纸上打打广告，家长就会帮着他们取得联系。他们懂外文，懂风土，懂专业。现在经济不好，缺一个实践机会，钱不用太多，拉起华人在校生就能组成个团队。给些素材，从风光、趣闻、产经报道做起，应该比国内闭门造车弄出来的稿子效果好。去年藏独的时候，加拿大一个小华裔弄的英文片子在Youtube上走红，同样的东西，让国内搞，确实是想破头也搞不出来。
家园 弱弱地问一下，是啥片子？求关键词……