主题：【原创】一次经典的宣传战------77元廉租房事件 -- flyceit
感谢jungleford老兄，是他的那篇77元租户事件全记录让我有了提笔写这篇东西的念头。为稻梁谋日久，很长时间没写过在工作与学业范围外的东西了，但这次，有必要写写。
jungleford老兄的大做地址。
http://www.here4news.com/article/3237686
77元时间纷纷扬扬的快要收场了，自年初起，它就又在中国互联网上添了一笔，如果不是它出现的时机独特，也许它就象以往那些网上的水花一样，不管是多大的石头激起的，最后就那么消失了，没几个人还会记的，更不要说去探根求源。或者说，象无数个谣言一样，突然冒出来，在一场混乱后消失掉，直到下一个出现。
77元可以被看成是宣传的一绝佳例子，这里使用宣传这个词，不带有政治含义，而是以下面的定义为基础“以消息、谣言、报道、图片和其他种类的社会传播方式来控制意见的做法。”
而宣传还有若干个下列目标
1、激起对特定对象的仇恨。
2、与盟友保持友好关系。
3、保持与中立者的关系，尽可能的与其达成合作。
4、瓦解敌人的斗志。
如果不是最后被戳破，77元几乎要达到上面所有的目标，不管这个谣言最终指向的是谁，但它在激起仇恨上无疑到达了自己所要达到的效果------在我朝新闻宣传中常提到一个词，“广大网友”，一旦用在报道中，这个词在很多时候显的很学生腔、很漫无目的，但却也有着很强的概括性------如果用来指代那些出没在BBS上、活跃在各种新闻评论里、通过TWITTER不时一句两句放出些只言片语的ID。这一次，这些ID又显示了他们的存在，这些ID既有那些拿人钱财，与人消灾的人，也有那些上网只是看新闻，找音乐、买东西的普通人，他们构成了上网人群的主要部分，相对于他们，长期在政经论坛的人群只是很少很少的一群人。而对那些拿人钱财，与人消灾的ID而言，这些人的思想最容易被影响，最容易被改变。
为什么？很简单，对于使用互联网的主流人群而言，将一件与自己利益没有关系的事情追根到底是不可想象的，这意味着消耗掉大量的时间与精力，他们只会在浏览新闻的时候看上一眼，而这一眼所看的，则是那些身在曹营心在汉，甚至是身心俱在汉的ID所极力进行安排的。
在宣传技巧上，最初制造这个谣言的人与热衷于到处扩散这个谣言的人都使用了辱骂的方法，将自己心里最负面的那些东西倾注于笔端。充分的让普通人联想到了自己身边的那些丑恶---让他们联系到了丑恶就够了，然后就是语言技巧的选择，那些一句句对人的思维的言语如果细看上去，会发现文字很幼稚，像是在非理性甚至是近乎精神失常状态下写出来的，但这些文字却有着两个鲜明的特点，一是口语化，而是感情色彩非常强烈，对于瞥上要的一眼而言，这就够了，这就够让观众继续看下去了。
另外一个重要的技巧就是转移，这里所说的转移，是指将一件另人尊敬或者厌恶的事物的威信或者恶名转移到其他东西上，而让后者变的可信或者不可信，而实现转移的途径则是通过一件象征物，在77元事件里，这个象征物则是一个职业----公务员。
公务员的职业声誉并不是我们要在这篇文章里讨论的东西，我们在这里所要记得的则只是这个职业现在受到了争议，有许多对它的负面评价。对那些曹营心在汉，甚至是身心俱在汉的ID而言，这个职业是国家机器的象征，这个象征现在备受争议，有这些，就足够了。
77元事件显的扑朔迷离，那些照片发挥了不小的作用，而这些照片，以及随后出现的机票则是又一个技巧的绝妙体现------洗牌作弊，在77元事件里，陈述的方法经过了选择，以谎言来作为证据，把整个局面变的尽可能混乱。那些照片似是而非，出处不明，则又让追根求源加大了难度。
在效果上，77元事件在证据出现前相当的成功，又是一个成功的沉默螺旋。关于沉默螺旋的介绍请看这个连接http://zh.wikipedia.org/zh/%E6%B2%89%E9%BB%98%E7%9A%84%E8%9E%BA%E6%97%8B。技术进步为制造这种效果提供了便利，在互联网广泛进入人们生活前，形成这种认为众人已经意见一致，而自己则是为数不多的几个异见者的效果尚需要多找些人，多些高音喇叭，多把节目重复几次，而在互联网的时代，只需要多预备几个ID，多重复几次，在很多时候，以知识分子或者普通人的面目出现，以流氓无产者的手段，对自己的敌人多围攻几次就够了。
啥叫”影帝“，就是演戏嘛，演戏就是作假嘛。
而影帝是政府首脑，也就是最高公务员。还有小岗村真相啊，那也是胡主席视察过的嘛,那么胡主席是知道还是不知道小岗村的真相呢？
这次事件，根据新闻报道造谣的也是一个公务员
东方望天:”谣言论“其实是”体制派”为网络战争全面失败找理由！
还好南方系揭示了事实真相，如果不是南方系先说，而是人民系先说，恐怕更没人信了。
不过依我看，其实lz的推断有错误
1、激起对特定对象的仇恨。
2、与盟友保持友好关系。
3、保持与中立者的关系，尽可能的与其达成合作。
4、瓦解敌人的斗志。
如果不是最后被戳破，77元几乎要达到上面所有的目标，
其实此次事件77元已经达到目标了，本来传播这个无非就是对房价的不满和对官员的痛恨，本来嘛，北京房价几万了，你来个77元租金来刺激大家，一开始就一败涂地了。
“多预备几个ID，多重复几次，在很多时候，以知识分子或者普通人的面目出现，以流氓无产者的手段，对自己的敌人多围攻几次就够了”
这话说得好，各论坛看看在线时间长的ID什么意见
注册不久的什么意见
可以明白很多事情
这是何等的可笑与可耻
河里有这样的ID，“东方望天”就是一个。事已至今，不还在努力转移方向、为谣言的合理性辩解么。
请google下列
“77元房客郭春平海南游机票曝光..身份证曝光..身份证与新闻图对比”
9. 1月6日
事情还没完，坚持真相的JY们是绝不会轻易被喉舌（包括有良心的南方系F）和五毛们洗脑的，这不，又有人人肉出名为“郭春平”的机票信息
点看全图
点看全图
点看全图
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这个。。。咋说捏？且不用去搜北京市有多少个“郭春平”，且不说身份证号能不能对上，贴图者已经画蛇添足的给围观群众留下了足够的信息“公元2011年1月6日11:15分左右”，就不说真郭春平本人是不是能够找到足够多的“不在场证明”来证实她在这个时间点上在干别的事情了（因为“反77块党”可以说找人代订的），这离事件发生都过去近一周了，媒体上都炒得热乎着呢，郭春平还真富有真相党的献身精神啊，故意给自己订机票生怕人家不知道她是“天顶星朝阳交警大队公务员”？
这个无脸、无皮、无人性的三无ID在西西河就是个笑话，最多算个‘公宠’，有人闲的没事的时候拿它打打镲，平常也没人待见它。大部分河友恐怕和我一样，早把它屏蔽了。
可惜现在被删掉了。那张照片非常清楚，所谓的对比图是调整过，让两个郭春平看起来想象的。而另一个郭春平的清晰照片，和这个郭春平根本不像。但是可能因为涉及到另一个郭春平的隐私问题，所以飞扬版主把那个帖子给删掉了。
如果说信第一个谣言的人还能算作“不明真相群众”，那么再去传和信第二个谣言的人就是屁股“粘”在（已经不能算是“坐”在）某地方的人了。
从一开始在百度相册上出现的那一系列图片，我把所有图都看了一遍，感觉里面的女儿和电视新闻里的应该不是一个人，甚至都不可能是北京居民。
但是那个妈妈仍然难以判断是否是一个人。
然后相册的用户把所有图片都删除，并且说明自己不是图片里面的那个女孩，到了这一步，基本上那些传说肯定是谣言了。
如果探访77元租户的不是胡总而某地方官员，我可能也会相信。因为相当一部分地方官员，他的言与行给你的印象是：他个人是直接从一头猪进化过来的，一直在砸TG招牌。
但只要这事是胡总去了，从一开始我就不信那个租户的身份会有假。胡总做这个秀也许是让群众看看，啊原来中央在房价压不下来时，还是做了不少实事滴--有强大的有关部门帮胡总安排好一切，底下人谁敢弄一假穷人来忽悠他？
既然是谣言，就大大方方地僻谣呗，不过我总觉得这个僻谣对真相的描绘太过轻淡：
这个公职人员看起来应该构成了诽谤罪（施加于租户母女），按我国刑法规定处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利。就算人家不起诉他，照这种恶劣的社会影响，他似乎也可以跟“严重危害社会秩序和国家利益”沾上边吧。
连人家怎么上网都知道，姓甚名谁不说，是否判定违法不说，抓没抓也不说。
谣言止于真相，而不是止于僻谣本身。
这个事情原本就是个政治秀（注意这里的“秀”字并不带任何感情色彩），而且是在这个时间段内必须做的一个秀。文宣的一个基本目的并不是突出事实本身（比如郭春平是低收入者，房租确实是77块），而是在于向围观群众传达某种信息或信号（即老兄上面说的那些），如果连这个基本原理都没整明白，新闻联播对于这类观众来说可能确实就是喜闻联播。其实这类政治秀现在越来越向西方看齐了，（举个不太恰当的例子，还记得印度某地区选举议员去贫民窟慰问么？）只不过学得还比较生硬，容易被围观群众嘲笑，高超的西方政治秀是有像CNN之类的媒体配合的。
再举个例子，汶川地震那会不是有人说捐款有多少多少被挪用了么？于是后来西南大旱的时候居然有人号召不要捐款捐水，而后来玉树地震的时候我在twitter上也看到有人庆幸说这回单位号召捐款还好我没上当就是不捐。我们先不谴责这些言论，就理性跟他们理论一把：你以为在经济上ZF真的这么在意民间的捐款吗？真的是没了这些捐款ZF就救济不了灾区吗？我们看看民间捐赠和ZF援助各是多少
这就是说，完成灾区重建的资金主力仍然是来自ZF（当然你也可以说反正是纳税人的钱），说句不好听的即使各界一分钱都不捐ZF也能帮得了灾区。那我们为什么要捐款？因为我们是同胞兄弟，我们是一家人，我们是中国人，这才是捐款捐物的意义所在！而决不是你捐的钱有多少用到了灾区重建。如果像前面某些人说的因为捐款被挪用了所以我们不捐，那可以想见灾区的人会多么伤心——他们遭灾了其他中国人居然无动于衷！他们会关心别人不捐是因为捐款被挪用吗？所以说捐款行为从实质上来说也是个show，但这个show必须做，不得不做。如果不能理解这个show，从本质上你也不可能理解任何政治行为。
首先用所谓的真相来激起网民的兴趣，让“真相”广为传播，同时在一旁煽风点火。当谎话被踢爆后，再换上一批“理性”的马甲来故作中立的分析，宣称这一事件的根源是政府公信力缺失，再次将矛盾焦点从造谣者转移到政府头上。
造谣的成本本来就比辟谣要低的多，谣言被传到100个网站，可能最后只有70个网站有人出来辟谣，对剩下30个网站的人来说，他们可能根本就不知道真相到底是什么。就算是那70个网站的人，又有多少真正关心真相是什么呢？很多人只是单纯的发泄罢了。
青面獠牙、共产公妻....
没有掌握政权的时候，不怕污蔑。
掌握政权倒怕起来了。