五千年(敝帚自珍)

主题:【讨论话题】09-3-3 大家一起聊电影 -- 老马丁

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家园 试着讨论第一个问题

为啥在美国和加拿大,同一电影院里同一时间段的各种电影的票价基本上都一样?

没学过经济学,试着猜一下:电影上映大致可以分为2个阶段(1)新片推出,也就是新片上映的前两、三个周。前期宣传声势已经做足,潜在消费者的注意力已被吸引过来,就等开闸放水。在这个阶段,看电影与购买汽车或计算机不同--你买电影票的时候并不知道电影的内容是否值这个钱。与之对比,哪怕购买一个MP3播放器,大部分消费者也会事先做一定功课,并在商店内察看外形、试听,不满意就换另一个牌子或走人。而涌向电影院先睹为快的观众在这个阶段知道的信息很可怜,是否可以称作影院和观众的信息不对称博弈?电影发行方可以最大限度地获得利益--方法就是在保证观众数量的前提条件下,不管电影质量如何,全部按照最好的电影标准定价。(2)热情退却阶段。新片上映几个周后,影评已经铺天盖地,没去看、但还想看的潜在观众已经有了一定的心理准备和选择余地。再蠢的人都有更蠢的人崇拜,再烂的片子也有人从不同角度欣赏---这时候特意去看的人,不会因为票价的高低而轻易改变主意(当然,电影票价不高也是一个因素)。每部影片在这个阶段的盈利会因为观众的用脚选择显示出差别。俺承认还有一部分随机观众没考虑到,比如谈恋爱无处可去的小朋友(呵呵,不知道美国情况,中国的例子),这些小朋友会在乎电影内容吗?

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