五千年(敝帚自珍)

主题:Apple最新的动作在河里没啥反响啊 -- 西格弗里德

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是啊
家园 关于改变惯性的问题,属于市场问题了

上面和你讨论技术,这里和你讨论市场,别说我不给你讨论市场的会.

很明显,鼠标是个习惯问题,但对于中国市场来说,可能就不存在这个习惯性问题了。

用户角度:

看年纪比较大的人,他们买电脑一般会配手写板,于是,他们需要在鼠标、手写板、键盘间切换,本来就不熟练,再加这么切换,更嫌麻烦了。去掉鼠标呢?让手写板就具备键盘+鼠标属性呢?

年轻人,最喜欢时髦,时髦是触摸,问题就来了,追逐这时髦贵不贵?能不能承担得起呢?技术上,现在笔记本的触摸板就可以通过升级驱动实现多点触控了;硬件上,我朝山寨威武……

市场营销角度:

市场营销实质就是引导,也就是不管你以前怎样,通过一番运作,让你变成我想要的那样。

对付老习惯的办法基本有两种:1、说老习惯坏话,说法有很多种,直接新旧产品对比,也是一种说坏话的方式;2、制造梦想,最好的梦想是即使用了新产品,也会让人知道他还达不到这个梦想,但会让人感觉他离这个梦想又近了一步。

新旧产品对比已经够有压力了吧?

梦想呢?时尚哦,时尚就是一个永远都在进行着、永远都圆不了的梦。

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这里再说个apple美工问题吧,因为这问题和apple营销非常相关,也很值得学习和引以为戒。

上面我说了,apple的产品,在apple本身设定的氛围里面,美丽无比,而如果放到日常使用环境里却奇丑无比。

我第一次发现这个现象的,是一次偶然的机会,当时我在消费类电器店里闲逛,当走到手机和mp3柜台区的时候,就很纳闷,怎么在手机和mp3旁边有卖膏药的呢?结果仔细一看,哇,这个就是在发布会上美轮美奂的ipod啊,怎么会这样?是我错觉么?于是我再找其他apple的产品,发现,这不是错觉,是普遍现象。后来再仔细观察apple这几年的产品,都有这个现象。

我就在想啊,为什么会这样呢?是商店的东西放太久有灰尘?可人家是在玻璃隔层啊,没灰尘。于是我想到了灯光。apple的产品发布会,对灯光的控制做的非常好,灯光聚焦的地方,乔布斯托着信封缓步走了出来,打开信封,取出笔记本,托在手上,然后轻快展示各种效果,动作是那么优雅。

到此为止,现场所有人都被感染了,即使自己还没亲手体验,脑子也已经被冲击了n多回。于是回到家,立马把这种体验热情洋溢地写了出来。于是整个社会立马弥漫在这种氛围之中,翘首企盼apple把产品真正打入市场。

——————此种做法,非常值得国内那些搞发布会的学习,学习人家,不要再请什么领导来讲话了,即使请,也不要让人家讲一堆废话了,控制现场情绪最重要。

接下来这个就是要引以为戒了。

apple一向自恃美工方面高人一等,而且又有发布会那样控制得当的配合背景,把美工的成果完美地展现了出来。

而一个东西,某方面要完美,那么在另一方面,就必然会严重缺陷。适合发布会这种高低亮度对比分明的场合,可就不适合那种白炙灯的环境了。于是,上面我所说的就出来。——apple好像也认识到这问题了,现在搞体验店,防止灯光背景使得展示效果不佳,就是目的之一。

美工,到底不是画家,更应该注重应用环境下的基本美感,而不是追求特定环境下的绝对美感。

google的首页,就是平实,说漂亮的一定审美要求很低,说丑的一定审美要求过高。windows的经典模式,也不漂亮。但把它们放到不同的环境下面,也不会觉得丑。不丑,那么应用范围就会更广。而丑,那么潜在的应用范围可就要缩水不小了。


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