主题：从Logo看公司前景 -- 陈王奋起

Logo的设计关系到品牌的命运乃至公司的命运，但是绝大多数初创公司并不关心自己的Logo设计，特别在重视用户体验的互联网品牌也是如此，不由得让人瞠目结舌。

下面我拿三个初创品牌的Logo做一个简单对比。一个是党旗，一个是一加，一个是锤子， 他们分别是一个成功的例子，一个坎坷的例子和一个垂死的例子。

先说党旗。

没有人对党的成功质疑吧， 成立于1921，1949建国，28年夺取天下， 历史罕见。

锤子和镰刀构成了几何稳定体，锤子的重量和镰刀的锋利构成内在张力，红色的底色让人热血沸腾，金色的图案让人有崇高的使命感。置于左上侧的图案和大片的红色底色又达到几何平衡，右侧的大片空间可供发展。这个设计同时也充分说明，党的屁股在左边，一路“改革”向右。你看，Logo定一生啊。。。。。。

再说一加，OnePlus， 非著名互联网手机品牌， 在欧美极客圈有很高的认可度。

一加的出现不像其他品牌，他几乎是凭空出现的。看他的Logo，构图的视觉的力学特性显得很稳， 但好像睡在那儿，比起葛优瘫还不如， 完全平躺，明显活力不够。右侧部分的小正方形开口，出现一个加号， 几乎暗示这是一个大佬派出来的侦察兵，没准备走多远。大面积的红色，让人有不安全感，烦躁。

这里啰嗦一下。 为什么品牌不应该用红色呢？在用户没有选用你的品牌前， 红色有助于吸引他的注意，可是红色也有让他不安，怀疑自己决定的因子，所以国际品牌中愿意用大面积红色做商标的几乎没有。只有快餐业，吃过之后希望你马上就走，才用红黄对比做Logo。为什么TG要用大面积红色呢？人家的口号就是革命， 无产阶级专政下的继续革命啊， 不怕你不参加。

最后说锤子。

锤子的CEO罗永浩是一个著名的争议人士，有人说他是段子手里面最会做生意的，做生意里面最会说段子的，迄今为止的一生充满戏剧性， 有他自己的话为证：彪悍的人生不需要解释。

高中毕业做传销，未能显达。去北京北漂，不知如何成了新东方的英语老师，因为他的说段子的能力而小有名气，敢批评TG， 被公知王功权等人赏识， 离开新东方开了一个网站， 牛博网。这个网站屡次冲撞政府的底线， 被勒令关闭。又有投资人出钱，让他开成人英语培训学校， 开了2年多，未曾赚钱。他又离开学校， 开始做手机，为了规避广告法中禁止号称中国最好，世界上最佳等用词，他号称东半球最好的手机， 或者世界上第二好的手机。然而手机公司开张3年多来，挣扎在死亡线上。

话题回到他的Logo上来。和党旗有点渊源，老罗的核心Logo也用了锤子，也许潜意识里面老罗也想砸碎一个旧世界， 不过老罗一直嚷嚷工匠精神，看不起农民，所以镰刀不见了。

从几何构图得力学特性上来说，锤子的Logo是不稳定的，让人担心随时会倒， 锋利的边缘，让人担心伤害到自己，圆形的边框把锐利钝化了一点了， 但不稳定更加严重，有滚动哪儿算哪儿的暗示，背景大片的黑色有神秘感，但也给用户带来不安。

十多年前看过一个日本高手写的一本书，他全面分析了市场上排名第一第二和第三的主要快消商品， 比如日本的三大啤酒公司，麒麟，朝日和札幌，并且列举了若干第三方的盲测结果，这些品牌质量并没有明显差异，很多时候第二第三还比第一强。 他的结论是差距在Logo， Logo的差异让麒麟啤酒雄踞日本第一。

大家感兴趣，我凭借印象和心理学的一般常识再拿三大啤酒品牌分析一下。