主题：【原创】美剧，广告和AC 尼尔森(下) -- 老马丁

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咱们先解释一个电视播放的术语，很多人都问过我，这个本来是题外话，这里想起来就说了。

大家在盗版的美剧上常见某电视节目的节目预告：比如说播出时间为8/7 central， 或者10/9 central。 这个的确迷糊很多人,我来解释一下。美国大陆是分四个时区的。从西到东分别是太平洋，山地区，中部区和东部区，每个时区差一个小时(废话)。美国人还搞夏时制，奇怪的是愚蠢的美国人从来没有弄混过时区和时间，看来时间观念就是强。美国本土的时区划分见下图。

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如果某电视比如说色男两个半的播出时间是 10/9 central，那么意味着

这三个时区的的中产们5点下班，6点到家，7点吃饭，8点洗碗，9点哄孩子睡觉（ [色男两个半]看名字就知道少儿不宜），10点看电视，11点就寝。有规律，有人性，现代生活的典范。

有人如果住在太平洋时区和山地时区交界靠山地时区的地方，他在山地时间看完电视后飞速跑到太平洋时区的朋友家，那么理论上来说，他可以把[色男两个半]看成[色男五个]。

另外，这三个时区里，东部时区的观众最先看到电视节目，太平洋的最后看到。以前东部有缺德的家伙看悬念片，看完就给洛杉矶的朋友打电话破坏情节：那个那个谁是凶手，那个那个谁死了。

我们再来解释一下9 central。Central是中部时区的意思，这意味著中部时区9点就能看到同一的电视节目，和东部时区的观众在绝对时间上是同步的。为啥这么安排众说纷纭，一种说法说中部时区就是要和东部时区同步。还有一种说法是，中部时区大部分观众都是农民。他们早上4-5点要起来干活，喂猪放羊挤牛奶啥的。电视节目放晚了影响他们休息，从而影响到美国的农业生产。破坏三农这个大帽子电视台可担不起，于是中部市区的电视节目就比美国其他地方早安排一个小时了。

咱们举例说明尼尔森公司收视率表达式。假设某电视节目的收视率是：15.2/24.0，这个表达式的意思是：1.全美国家庭里面有15.2%的家庭任何时候在收看这个节目；2. 在打开的电视里面，有24%的电视机正在放这个节目。第一个数字主要体现了绝对的收视率，这是广告商最想知道的；第二个数字主要体现了某时段的某电视台的市场份额，这是台长们最想知道的。

过去一家一台电视，收视率表达式前面这个数字总是比后面的数字小。那么全美国家庭的基数如何确定？每年8月份AC 尼尔森公司都会重新抽样测量，去年（2007）的基数是112,800,000,户，因此， 15.2/24.0 意味着有15.2×1,128,000=1700万左右的家庭在收看该节目。

上面的收视率15.2/24.0现在可不低，这自然不能和五六十年代的我爱露茜的收视率比了，那时动不动就是一多半的美国家庭在收看，和咱们当年万人空巷看霍元甲和射雕英雄传好有一比。这个数字其实是上周（3月底）美国人最着迷的电视节目FOX美国偶像（美国版超女+快男选秀节目）的收视率。这意味着那天有1/7的美国家庭（1700万）在看美国超女快男大比拼，差不多每四台电视机就有一台调到FOX。您要是为您的劳斯丹顿手表请大名鼎鼎的侯总在美国偶像里打个广告，立马您就覆盖了1700万个美国家庭，比朱成武将军的氢弹还厉害。

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【美国偶像的剧照】

由于该表达式是通过抽样产生的，因此，即使某个节目有几万人看，但是统计起来的收视率表达式有可能为0/0。这个抽样错误是挺让人闹心的。

虽然电视频道监视器厉害，但是全美国就一万四千多家装了，很多几万人的小城镇还摊不到一户。万一哪天他们断电锁门出去度假去了，信息马上是一片空白。因此在很多小地方的电视收视率统计还得靠日记。

日记的记录和提交是个大事，专门有个名词叫横扫美国（Sweeps）。 前面提过，AC尼尔森公司每年分四次寄给这些志愿者们一本日记，让他们记录某段时间内（通常为一周）每天看了什么节目，看了多久，然后志愿者们把填好的日记交回AC尼尔森公司。这个从美国东海岸到西海岸依次分发提交，象体育馆里的人浪一样，横扫。

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【AC尼尔森发给志愿者们的日记】

这四个横扫时间在每年都一样，11月，二月，五月，还有七月。这四个时段里七月那个最不重要（大家都出去耍了，电视的总体收视率偏低，没必要制作播放好节目；或者说，电视台不放好节目在家呆着没意思，大家出去耍了。不管谁因谁果，结果是均衡）。剩下三个重要的横扫时段里二月尤其重要，因为二月在年初，大小公司要制定广告决策，预算，投向都要确定，各个电视台都争相表现，吸引广告金主的光顾。

AC尼尔森公司根据这四次横扫来决定收视率，广告商根据这些收视率来决定广告价钱。这下明白美剧的时间安排吧？被逼的。没法子，电视台只能围绕着前三个横扫美国的时间想法子了。具体到美剧的制作，11月和二月必须放吸引人的原创新剧集，不然肯定死翘翘。11月和二月之间可以偷个懒，重复放老剧集，混混日子。但是观众一次只能看一个台，各电视台的拳头节目还不能顶牛。于是各家都拿出田忌赛马的手段，哈哈。看看下面的上周的美国电视节目收视率前20名，有啥发现没有？

【3月28日那周的节目收视率排行，看到了？美国人根本不吊CNN】

被逼的还有职业联盟和运动员们。 NBA的赛场11月打到第二年五月的总决赛，这可不是巧合。NFL橄榄球的超级杯干嘛放在天寒地冻的二月？广告商的钱不太好赚，电视台的钱也不好赚呀。这几届冬奥会(包括下届温哥华的)也放在了二月。

综艺节目也凑热闹。格莱美的颁奖仪式就放在二月了。ABC (美国广播公司)在2004年干脆把奥斯卡颁奖仪式也搬了过去。还好大家反对，现在又回到三月了，下次呢？谁也说不准。

＜完＞

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