主题：【讨论话题】09-3-3 大家一起聊电影 -- 老马丁

http://www.ccthere.com/thread/2096770#C2101658

大约平均一亿美元一部电影的成本实在是吓着我了，每次看完任何一个电影,碟片,我有三个爱好:

到YAHOO和IMDB看媒体/大众的评级/评论；

到WIKI上看关乎电影制作的八卦；

到boxofficemojo上看票房数据，一周一周的分析；

这些纯属个人爱好，不是什么研究。但是这些年，少说也看了几百部了，脑子里对票房也有些印象。

好多优秀的影片，成本非常低，我上周看的好多indie 电影，制作成本都只有几百万，甚至ONCE这么优秀的影片成本只有16万美元.断背山不过14个million, 今年奥斯卡提名片里面，MILK 20 million, FROST/NIXON 25M, The reader 32m, slumdog millionare 15m,只有返老还童多一些，150m.

没错,好莱坞动辄有过亿制作的大制作,但是一般集中在5月底到9月初的夏季档期,和年底的Holiday season,大约20周,考虑到电影公司一般避免在这些阶段同一个周末上大制作,这些大成本的数量也就有数了,几十部而已.

带着疑问，我又跑去MAPP查数据，看到了这个，

http://www.mpaa.org/USEntertainmentIndustryMarketStats.pdf

在第七页上明确列出03年平均制作成本66.3million,市场成本39.5,但是请注意,这是指MPAA member 的成本，也就是象帕拉蒙，索尼，福克斯，寰球，迪斯尼，时代华纳这些巨头制作的电影。在该图的右边这些巨头的子公司的成本就下降了30%

那么mapp成员制作的电影占美国电影数量的多少呢，页5告诉我们在03年为42%，07年是30%，那剩下电影的成本是多少呢？很遗憾，没找到，但我认为剩下的大部分恐怕都会是小成本制作，独立制作。成本高不了。

所以我认为“比如2003年，好莱坞平均每部电影的制作成本是六千万美元，促销广告费用是三千九百万美元，”恐怕是不太严谨的说法，

这么纠缠于数字细节,其实不是老马丁讨论的本意，但是我觉得很多电影的拍摄，从一开始就没有预期在商业上赚钱，比如很多纪录片，indie影片，憋着拿奖的等等,这些影片可能并不符合本次讨论的精神,我们是不是可以把这个题目更catogarize 一下, 变为大制片商的大型商业制作片为什么票房收不回成本还要拍呢?

最后感谢老马丁,你不出这个题目,我也不会仔细去查这些东西,涨知识了.

3、对于规格我觉得要从他们的售价上来考虑。从中国的售价来看，毫无疑问，他们的价格是远远高出外面的超市和/快餐店的价格的。那么作为定价者，在定出了这个高价以后就要考虑，如何能够让消费者来接受这个高价。高质高价？很显然电影院卖的外面也有，没有区别，这条路是不通的，那么就只能剩下提供大规格这么一条路了，这里面虽然提供了大规格，但是售价是远远高于外面市场的平均售价的（即量大价更高）。换句话说，作为商家总要考虑，我得给这个高价一个说法。

4、使用动画大盘明星来配音，我想应该是为了扩大产品的销售市场吧。换句话说，是为了增加产品的卖点，吸引不同层面观众的注意。

1.难道是电影院与所有制作方所谈的分成比例基本相同，所以消费者看什么电影院方都同样赚钱？

2.除票房外仍然会有其他的收入渠道，例如DVD发售，电影周边产品、主题乐园等等。然后，听说拍电影是个洗钱的好地方？

3.大规格包装可以足够消费者支撑过两个小时，同时获得更高溢价？

补充，看了下贪玩的风筝同学的回答。突然想起通常很多人都不会在两个小时中吃掉所有的爆米花，那么，大规格包装应该就是借着在电影院内的有利地位进行过量销售吧？

4.使用大牌明星配音会令影片有更多的宣传点，同时雇用大牌明星的高昂费用也向消费者暗示着影片的优质

俺觉得似乎问题中的2，3，4都是知识型的问题。并不费思考，因为只是一个资料搜集的范畴。

但问题1，是值得思考的。因为它指出了一点，即根据正态分布的规律的话，其实大多数到影院的观众的首要需求是KILL TIME.------也就是说，商品定价策略后面的商品真正使用价值考察。

1. 为啥在美国和加拿大，同一电影院里同一时间段的各种电影的票价基本上都一样？（难度：中）

反正电影院也不靠电影票赚钱，那降价促销这个策略在这里意义也就不大吧。

2. 电影的票房收入远远不能弥补成本。比如2003年，好莱坞平均每部电影的制作成本是六千万美元，促销广告费用是三千九百万美元，但是平均票房连一半的成本都拿不回来，而且电影院也要从票房里拿走一部分，那么为啥每年还有这么多人花钱拍电影呢？（难度：中低）

软广告？虽然不太爱看电影，不过电影广告的效果应该很不错，那个音响，那个氛围，很容易就将负载的品牌植入观众心中了

3. 北美包括中国电影院里的小卖部卖的各种玉米花和饮料，使用的都是外面的超市/快餐店里从来看不到包装盒或包装瓶（超大的）规格，这是为什么？（难度：中）

中国的饮料也超大吗？没发现。爆米花是算着电影时间来的，好看的电影一般够吃一盒，不好看的够吃两盒。而且，我觉得在电影院里比平时要舍得掏钱一些

4. 为啥越来越多的动画片使用大牌明星配音？（难度：中）

打广告？……这个真没想过

1，煮酒说的好

2，涉及电影业的总体利润率是多少？现在电影收入里面，票房比例是多少呢？个人感觉现在的电影的收入，包括票房，广告，签名产品发售之类的一大堆呢，还有DVD和蓝光光碟的收入，蓝光和HDDVD打的不可开交的时候，各大影业集团成为技术厂商争取的重点目标，这证明这一块的收入绝对不可小觑，还有电影在电视上的播放权，也应该是一块很大的收入。

如果打个比方，职业体育联盟每年的门票收入估计塞牙缝都困难，可是依然办的红红火火，和电影一样，已经超过了最传统的卖票赚钱的阶段了吧。

3，中国是这样的吗？我的感觉好像和快餐店的大份也差不多嘛。

因为在快餐店的时间远远比在电影院的要短的多嘛，而且在电影院，观众几乎不可能看到一半，东西吃光了再跑出来买。

另外电影院小卖部，一般不会面临其他经营单位的竞争了，他提供什么观众只好选择什么。

所以，现在情况就是这样了，如果他们提供小包装呢，也许很大一部分人都选择小包装，可能电影看到一半吃光了，也无所谓。这些人会不会因此就选择两个小包装，或者一开始就选择大包装？可能性不太大，因此看电影时候吃东西本来就是个很不重要的消闲行为，吃多吃少也无所谓了。

而如果只提供大包装，也不太会有人认为吃不掉而不去买，或者特地去快餐店买小包装，毕竟是来看电影的，专门去别处买消闲食品很麻烦了。

4，使用明星配音，实际上大部分动画片，明星所配音的角色，还具有或多或少的明星本身的特征，比如shrek里面那个驴子～～～

这样好处很大啊，一方面只是配音的话，明星片酬要少很多，而明星其实也愿意，因为配音所花的时间比拍片少多了，说不定单位时间收入更高呢。

另一方面，对于观众而言，其实大部分明星都是有固定印象的，使用明星配音，配合符合明星形象的动画片人物，可以是大部分人产生明星出演差不多的效果，让动画片也享受到明星效应。

无数的人已经给了无数的答案,似乎偶都不用答题了.对于第四题再补充点相关知识在这里.

关于配音,日本比较特殊.因为动画产业的过度发达,所以声优也明星化,以声优女王林原惠美(雷欧,女乱马,凌波丽,秀逗魔导士...)为代表(MM们大概比较fan子安武人),从声优出发,向其它娱乐界扩张.声优本身形成了一个产业,从发掘人材,到培训,包装,成为娱乐界的一个版块了.

而中国一般只在动画制片厂和译制片厂会有专业配音演员的编制,如一休的李韫慧,唐老鸭和悟空的李扬(这个人偶初中时见过一次,听着一只唐老鸭对你说话是种很奇怪的感受).

就配音来说,北影中戏上戏的表演课程,都包括了发声练习,所以演员自己配音,是一种本色演出.比如<武林外传>的吕秀才,因为之前没有机会走红,所以这部戏里就把当年大段大段背莎戏台词的功底给搬出来.如果不幸音色不好,如周迅般的公鸭嗓.....

就台词来说,电影一般有两种风格,一种是强调照搬剧本的,而另一种则看重演员角色的表现力,由演员临场发挥的,后者往往需要相当的舞台剧的功底.

动画片,似乎现在界限有开始模糊的趋向.梦工厂和迪斯尼的片子当然是动画片,但是变形金刚,加菲猫这种,算是动画片么?今天的古墓丽影还是用真人在演,下一版的tomb raider是否会象Final fantasy一样用虚拟人物呢?

使用或者不使用明星来配音,最终仍然取决于利润,也就是票房影响力和成本.

明星配音的成本应该非常地低,因为档期冲突非常好调整,也不会仅仅因为一个人的动作不对而让所有人的努力都被NG.至于影响力,号召力,增加的票房边际收入,这个需要测算过.

其实很多设想,在逻辑上都通得过,或者说strategically reasonable,但是最后仍然需要具体测算才能知道行不行.

1、电影院的每个时间段的受众基本不变，而且其目的是到电影院休闲，其到电影院所耗费的时间、路途等均限制了受众所能选择的时间段，反而电影的质量的影响相对限制来说较小。

2、猜测：票房收入只占总收入的一小部分，发行、DVD等是大头？？全球化的影响？？

3、观众大多在电影院中一呆就是90-120分钟，中间不会经常走动，所以得满足观众买一包吃一个电影时间的要求。

4、商业炒作，提升关注度。

关于第二条，好莱坞向来有1赚，2平，7赔的说法，用一个赚的，养7个赔的。而且，dvd目前是很多电影的大头，此外，还有电影出租业，卖给电视台的收入，以及相关影视产品的收入。

“好莱坞平均每部电影的制作成本是六千万美元，促销广告费用是三千九百万美元”，以我常年观察美国票房来说，这个数字是相当可疑的，实在是太高了。

2003年，美国国内上映了507部电影，照这个说法，成本高达500多亿美元，整个movie and vedio industry 2008年的industry revenue 才不到360亿美元，这还是everyting.

http://www.ibisworld.com/industry/retail.aspx?indid=1245&chid=1

很不幸，boxofficemojo上面确实显示production cost 是$63.8million

http://www.boxofficemojo.com/yearly/

但是,很多电影的制作成本boxofficemojo上根本没有，我怀疑：这个63.8的数据可能

1。只统计了头150部电影的成本

2。只统计了确实有数据的电影成本。

至于真实的数据，回头我找找看。