主题：可口可乐入关记 -- 陈郢客
- 复 可口可乐入关记
家园 一直没觉得可乐雪碧有什么好喝 论饮料，觉得酸梅汤、橙汁等比可乐等强得多。即解渴，又好喝，还健康。
可乐的成功，在于商业化。如果剥去商业化这层外衣，可乐还能剩下什么呢？很多所谓的品牌价值被人为地夸大了。如果现在真的一把火把可口可乐公司给烧了的话，真的可口可乐还能在如此激烈的竞争环境中起死回生么？MBA的经典案例并不一定能经得起推敲。
现代的商业化已经走入了歧途。靠包装、宣传、心理战就能将人们并不真正需要的东西让人欣欣然地接受。美国的麦当劳、肯德基也是同样如此。他们代表的是一种美国式的文化。中间有很多可以让我们学习的东西，对消费心理、对市场的调查研究，支持学术研究来提高产品竞争力，他们可以做得很细很认真，渗透到各个角落。我们本来可以做得更好，然而我们企业的产品，有点象水漫金山，看似汹涌，却没有根。
中国有很多很好的产品、饮食文化，可是，绝大多数只能在低层次上靠价格与别人竞争，竞争到后来，不得不降低质量以求生存。象可乐等进入中国已经二三十年了，我们付出了那么多学费，究竟学到了多少呢？
家园 商业化不是一个贬义词 也不是光打个牌子卖白开水。
比如说可口可乐的通路工作吧。两乐可能是全中国铺货率最高的饮料了。在哪里随手就买。这个不是天上掉下来的。是靠步兵扎扎实实打下来的江山。
家园 楼主是想商业化+有价值的内核？ 其实商业化最重要啦，卖不出去的产品就不是好产品。个人的口味毕竟比不过众人的。自茶饮料等功能饮料出来后感觉可乐销量大减，从超市购物架上也看得出来。
家园 楼主在讲买办的故事 如果经历过那个年代的人，就知道那年头挣一点外汇有多不容易。那些美金，在当时对企业来讲几乎是天文数字。花在进口可乐这上面，真是不值得。
当然了，是不是在下大棋俺不知道。
家园 现在偶的同学们 80后，喜欢茶和果汁饮料的比喜欢可乐的多多了
出去吃饭也是除非没法了才去麦当劳肯德基
家园 一直觉得茶饮料更好 无论是绿茶还是王老吉都很好喝，很解渴。
当然最好喝的还是泡的茶。
家园 有道理：）））就想女士们的包包一样。 一个coach或者啥的包包就要好几百刀，真是“败家”透顶了。当然比较雷人的是有些男士也背个2000刀的LV啥的，就更不好说了。
家园 前日与一小县公安局人事科长吃饭，此男就挎一lv 样子很雷，本猜是假货，结果发现此男开自家宝马来赴宴的，看来疑似真货。后得知，此人原为交巡警支队队长。
家园 花了。我小时候觉得天府可乐好喝，北冰洋也比可口可乐好喝。 现在不喝可乐。:)
家园 很多人喝可乐成瘾 老美尤甚。我以前的导师是每天都要喝上几罐。对于大多数美国人来讲，可乐是生活中的一部分。随处可见可乐的自动售货机。
我一般的选择是茶，果汁，冰茶，牛奶，水，咖啡，只有迫不得已的时候才喝可乐类饮料。可是，偏偏可乐类饮料的自动售货机铺天盖地，占了最大的比例。这种现象值得好好研究一下。现在茶逐步走入一些美国人的生活。这原来是我们的优势。国内饮料界如果能严格把好质量关，依靠本土优势，走蚕食路线的话，或许又是一种商机。看M总关于饮料行业的那个帖子，觉得有些可惜，那么多钱白扔了。觉得如果一步一步来，不一下铺大摊子，不断吸取经验教训，初期可能投入大一些，但路可以走得更稳一些，也不至于大起大落。