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中国彩电业的危机、机遇和出路

作者：愚蠢小猪

文章来源：强国论坛

前言、

去年回北京时，与主流经济学家周其仁交谈，两人出现了严重的分歧，于是不欢而散。周其仁认为形势一片大好，当年需要从日本背彩电回来，现在可以买到最新式的国产彩电，中国彩电业得到了极大发展，改革开放功不可没。我则认为现在的中国已经不会生产彩电了，于是分歧产生了。

庙堂中的人，不知道人间的疾苦。现在，结果出来了，中国的彩电业面临严重的危机，有全军覆没的危险。业内的人已经感受到了危机！！！在新的技术革命面前，中国的空壳彩电业前途何在？中国彩电业是中国家电业的缩影，中国家电业是改革开放以来很值得称道的行业，现在遇到了危机，并不是坏事，能够帮助我们认识到问题所在。

最近忙于做项目，没有时间上网。不过却有收获，在实际做项目中深入收集整理了一些资料，对中国和日本的技术发展史有更清晰细致的认识。下面的文章，则融会了这些新认识。

一、中国彩电企业面临的危机

从2005年冬天到2006春天，国内各大卖场的平板电视价格一路狂跌，主流产品降幅都超过了20％，个别产品的价格甚至下调了40％。与此同时，本土彩电生产商的市场占有率却连续下跌。去年10月，本土企业平板电视销量的市场占有率在80％左右，到今年2月已经下降到68％。而在最具前瞻性的上海地区市场，这个数字已经下降到42％。彩电行业进入“平板时代”刚刚一年，行业利润已经骤降至3％，某些企业平板电视利润甚至不到1％。

“价格战”的惨烈，加剧了利润的急速摊薄。本土彩电企业的叹息声背后，是外资品牌大举扩张的脚步。

从传统的CRT电视（显像管电视）到平板电视（液晶或等离子显示器），电视机产品面临重大转型。然而，在这个产业升级的关键时刻，中国做为全球CRT彩电产量

最大的生产国，其本土企业却在一夜间丧失了主导权。

平板电视行业的利润成本分析已经不是秘密。大约来说，一台平板电视的“面板”，也就是显示屏，占到成本的70％；机芯，也就是“模组”，占到成本的15％

，这两个核心部件占整机成本85％。糟糕的是，与日韩等外资企业相比，中国本土企业在这两类核心部件上的生产能力几乎为零。

在平板电视的上下游整个产业链中，本土彩电企业只能从剩下的15％的低端环节寻找利润。这可以说是“利润低、赚钱难”的根本原因。

中国彩电工业犯了致命的战略失误。长期以来，本土企业都不愿意在技术研发上“下苦功夫”，对研发总是敬而远之，总是自诩“非常善于做市场”。现在，终于尝到了浮躁之恶果。