主题：【原创】黑莓在行动 (上) -- 老马丁

卖东西的老板们都有个奢侈的梦想：让自己注册的品牌名称成为商品大类的代名，这样消费者能谈能聊能推荐，竞争对手干想干看干羡慕。这种好事现在是越来越少了。归功于特定的语言和商业环境，解放前后的中国还真出了好几起梦想成真的代名例子，比如说香槟，吉普。这两个名字现在被幸运的有关利益相关方牢牢把持着呢。也有机会来了没把握住的，美梦白做了，比如说席梦思 (Simmons)。席梦思这个代名最终成了人人能用的商品大类的大名。

外链图片需谨慎，可能会被源头改

【真正的席梦思公司】

在市场机制完善的发达国家里，这样的好事真的是只能想想，因为推广这样的代名需要一个让公众买账的机构。这样的机构真的不多, 放眼看看， 政府部门里，FBI在国内贩毒，CIA在境外灌水，小警察？老百姓更不买账了：你打我？我拿摄影机拍不死你！非政府部门的，报社电视台制片厂干嘛要替你卖命呀？找来找去，托笨.拉登的福，还真有一个:机场安检。

911后，在公众心目里,机场安检估计的买账率是99%。每天在各大机场安检处，身穿制服神情严肃的各色男女保安们不停的叫喊：“take out your cell phones, laptops, wallets, coins, keys, xxx, yyy。” 数年无数次的喊下来，两个品牌代名xxx和 yyy竟然被导入了：xxx是iPod，它成为随身音乐设备的代名；yyy是本文的正角：黑莓(Blackberry)，它被用来代名PDA和智能手机smart phone。不知道是那个懒人第一个发起这样的称呼，但是很明显，保安们文化程度都不高，这样喊起来简单省力，乘客们也明白，因此传播得很快。听到保安的命令，一个乘客哪怕身上带着魅族和Palm也会乖乖的掏出来放那个长方形的塑料脸盆里，而绝不会揣着不动争一句：它俩没被通知呀。

航空小姐们也跟进了。在起飞前通知乘客停止使用个人电子设备时，空姐们通过小喇叭里进一步强化使用了iPod和黑莓的产品代名地位，乘客自然会乖乖配合。拿着Palm装傻不配合空姐？边上那位安全第一，横眉冷对的胖婶会帮空姐代言的。好莱坞随之而来也在电影里采用了这两个代名。04年后至少在5部看过的电影里，老马记得机场安检都是用iPod和黑莓而不是相应的产品名。而电影里别的场合这种代名使用就更多了（见下图）。就这样，社会不经意的接受了黑莓和iPod的代名。

【好莱坞热门大片谍影重重系列三The Bourne Ultimatum截图：瞧人家对黑莓这个词的使用】

设计，生产和销售黑莓的公司叫运动研究公司（Research In Motion，下面简称RIM）。RIM是一个加拿大人引以为自豪的公司。RIM的创始人Mike Lazaridis是希腊移民，他的创业史是加拿大移民成功的经典之一。黑莓和麦克密不可分，我们就先谈谈麦克吧。

外链图片需谨慎，可能会被源头改

【别看麦克头发花白，他才四十多点】

60年代麦克五岁时，一家三口拎着三个箱子移民来到了枫叶国，在美加边界的安大略省温萨市落了户。温萨北面就是美国的汽车城底特律，麦克爸去克莱斯勒找了份工作，成了一名光荣的产业工人；麦克妈捡起了妇女的某项传统工作，是一名裁缝。麦克长大了，考上了连比尔盖兹都高看一眼的滑铁卢大学的电子工程系。

和很多高科技创业老板一样，麦克是大学退学后开公司的。麦克在毕业前两个月从大学退学，因为接到了GM的一单60万块的生意（wiki上关于麦克的介绍里，这个数字小得多），于是他成立了RIM。RIM公司于99年推出黑莓后，发展一日千里，.com股灾和911都拦不住。今天RIM是加拿大最大的最成功的高科技企业之一，是NASADAQ100的成份股，市值过200亿（戴尔有580亿），年销售过30亿，成为枫叶国首屈一指的纳税大户。发达后，麦克做了很多善事，嗯，就是捐了很多钱的意思。政府和人民对麦克的成绩和贡献是充分肯定：母校滑铁卢大学给他了一个荣誉工程学博士学位，圆了麦克多年的学位梦。随后更进一步，让他做了名誉校长。麦克06年被枫叶国全国人大授予全国劳动奖章，被安大略省人大授予省劳动奖章。

黑莓的产生还是有点戏剧性的。97年，在麦克的第一个孩子Cleo出生后，他给他们的伙伴们email了一个想法：说如果小键盘用两个大拇哥来输入的话，是不是比大键盘更有效率？如果是这样，那么我们做一个汉堡大小的小设备吧。于是这成为黑莓的蓝图，下一步的考虑就是能源，容量，和软件，黑莓就这样一步一步的出生了。

外链图片需谨慎，可能会被源头改

【黑莓产品线】

最开始爱上黑莓的是股票经纪人。然后一些名人比如帕米拉安德森还有马特达蒙也跟上了。911时，世界贸易中心里很多感人的最后一句话是通过黑莓发出的，那时黑莓是那儿唯一管用的通讯设备(又是笨拉登）。有个妇女写信给华尔街日报抱怨，说她在医院里为老公使劲生孩子时，小孩子头都出来了，老公却还在边上拨弄黑莓。有些黑莓使用者用“Berry me” 代替“Call me” 或者“Email me”了。黑莓的市场是prosumer和商业用户，这河里用黑莓的弟兄MM不少吧。被黑莓当作竞争对手的除了智能手机市场上的诺基亚，Palm，摩托罗拉，还有所有的笔记本电脑。RIM视笔记本电脑为黑莓的终极竞争对手，并一直觉得胜券在握，直到苹果iPhone的出现。

黑莓在行动(下)

• 【原创】黑莓在行动 (下)