主题：【美国十八禁】男人只因浪漫而牢记爱情 -- 屠狗书生

先BS您一下下，您肯定是被那个什么“美国十八禁”的香艳题目诳进来的。 其实书生也不算是完全在忽悠您，因为吸烟在美国还真是十八禁。据报道，2006年4月，美国新泽西州将烟草购买年龄从18岁提高到19岁，这一法案使新泽西成为美国第四个、美国东北部第一个 提高购买烟草年龄的州。其他三个州是阿拉巴马州、阿拉斯加州和犹他州。而美国其余各州都将合法购烟年龄定为18岁。目前纽约州正再次考虑是否同其他四个州 一样将允许购买烟草的法定年龄提高到19岁。而美国加州正计划把合法购烟的最低年龄从18岁提高到21岁——这是美国最高的合法购烟年龄。

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据说，Marlboro 这个著名的香烟牌子来源于一句英文“Man always remembers love because of romance only（男人只因浪漫而牢记忆爱情）”的几个单词的开头字母，这其实只是一个牵强附会的误导。

1902年，一家位于英国伦敦的老牌烟草公司菲利普莫里斯公司决定在美国纽约开办美国分公司，同时销售三种以伦敦街道命名的新牌子香烟。他们选中的伦敦街道的名字分别是“Derby”“Cambridge”和“Marlborough”。此时公司的创办人英国绅士菲利普-莫里斯先生早已去世多年了，公司里也早就没有姓莫里斯的人持股了。到了1924年，一群美国的投资人买下了菲利普莫里斯公司的名号并把公司迁移到了盛产烟草的Virginia州。逐渐开始在Virginia和Kentucky 建厂生产机制卷烟。Marlborough的香烟牌子就是在此时改成了Marlboro，这其实和那个“男人只因浪漫而牢记爱情”没有任何关系。

1920年代的Marlboro是一个不折不扣的女人烟。菲利普莫里斯公司以Marlboro主打时髦女性烟民市场。这时Marlboro的广告是“Mild as May”，像春天五月的天气一样温和，菲利普莫里斯公司寄望突出Marlboro那种温和与柔顺的感觉打动二三十年代的美国女性。为了怕女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红而影响雅观，菲利普莫里斯公司还贴心地把烟嘴换成桃红色。其实以现在的眼光看来，把烟嘴部分染成桃红色似乎并不是一个好主意。试想这样的情景，一个女人，静静地坐着某个角落，不动声色地抽着烟，一根接着一根。修长骨感的手指轻轻的夹着一根纤细的通体雪白万宝路香烟，烟从性感的朱唇里，一丝一缕的飘出来，而女人指缝间的万宝路香烟的尽头，留下几缕淡淡的若有若无的唇印。被烟笼罩的女人，越添一份神秘和妩媚，男人们都情不自禁地靠近。此时的菲利普莫里斯公司还不了解女人的心里，也不了解男性的审美需要，难怪主打女性烟民的Marlboro销售一直都没有什么起色，到了1940年代，Marlboro这个品牌干脆从市面上消失了。

二战结束后的美国香烟市场，被三个牌子的香烟统治着：它们分别是“Camel”（骆驼） “Lucky Strike”（好彩？） 和 “Chesterfield”（？）。因为这三个牌子在二战时是美军的供应香烟，成为美军战斗口粮的组成部分。成千上万箱免费的骆驼牌香烟把几百万美国大兵培养成了道地的老烟枪。这些美国大兵退伍后，仍然保持着对这几个品牌的忠诚度。然而到了1950年代，吸烟逐渐和肺癌，心血管疾病，气管炎症，尼古丁上瘾这些可怕的字眼联系起来，老烟枪们有点惊慌了，他们逐渐抛弃了那些他们原来忠实的品牌，而到市场上寻找带过滤嘴的，号称更健康更安全的新品牌香烟。

菲利普莫里斯公司决定重新推出Marlboro香烟，并给香烟加上过滤嘴。在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后，菲利普莫里斯公司对万宝路进行了全新的“变性手术”：将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装采用新型的翻盖硬盒，并以象征力量的明快夺目的红白两色作 为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，而是以健康的男子形象重新塑造自己的市场定位。

万宝路的第一个广告人物是一个手上有Tattoo的中年男人形象，然而这个广告的效果并不好，人们经常把这个广告人物联想为某个黑手党老大。终于，菲利普莫里斯公司选择了充满男子汉气概的，浑身散发粗犷、豪迈、英雄气 概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的男性消费者。这一转型，成就了菲利普莫里斯公司和万宝路香烟的巨大成功，万宝路的形象深深地根深蒂固于一代美国人的心目中：

崎岖的荒野，无尽的山麓，野牛奔腾，这个充满野性的西部风光有一个别名叫做 Marlboro Country。目光深邃、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指间夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟，这种牛仔有一个别名叫做：Marlboro Man

据统计：1955年，万宝路荣膺全美十大香烟品牌。1968年，万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。 1989年，万宝路在全世界售出3180亿支，比瓶装可口可乐或罐装Campbell汤销量还大。若将万宝路以一独立公司来看，以其1989年营业额高达940亿美元计算。当可在美国财富杂志全球500家大企业中排第45位。

关于万宝路香烟和菲利普莫里斯公司还有两个八卦：

第一个说的是万宝路香烟，有谣传说万宝路的燃烧速度比其他的著名品牌比如：Camel, Winston, Dunhill等要快25%。万宝路香烟用的烟叶和烟梗切片经过特殊处理，在香烟里虽然填装的非常密实，但是燃烧起来的速度飞快。所以在小说或者电影里经常有这样的情景，一个猛男一口嘬去大半只香烟，那多半就是抽的万宝路。快速燃烧的万宝路让烟民们抽完一支后自然产生意犹未尽的感觉，多半会再点上一颗，长此以往，对万宝路的销售的帮助是不言而喻的。对于这个传说，菲利普莫里斯公司不置可否。

另一个谣传也是来自某些反对吸烟的团体，他们是说臭名昭著的Ku Klux Klan是菲利普莫里斯公司的幕后老板或者拥有很大的股份，所以万宝路香烟的烟盒设计隐含着很多K的图案。同时Marlboro的字母排列看起来很像一个人被吊在高杆上。如果把Marlboro这几个字母反过来看，是两个单词'Orobl Jew'，（Horrible Jew）反犹太人也是3K党的标志。对于此项谣传，菲利普莫里斯公司给予严正驳斥：Altria/Kraft食品/Philip Morris Intl.公司是股票上市公司，机构持股超过80%，最大的持股个人或者团体只拥有公司股票的0.6%，即使个别股票持有人是3K党徒，也不能认为Altria/Kraft食品/Philip Morris Intl.公司与3K党有关。

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