主题：北美户外广告赏析 -- 机会主义者

客户： 蒙特利尔冰球队

文案： 快来参加狂欢大聚会，享受冰球带来的无限狂热！就在明天晚上五点，摩尔森中心

的The Dome Molson Ex 餐厅。

评注： 北美地区经常可以看到这种专为广告宣传而行使在路上的广告车，而广告画面也通

常是配合商业活动，进行短期的宣传。其实画面上的广告就是一个活动的通知，或许只是

一天的挂刊。画面表明在冰球比赛之前，所有蒙特利尔加拿大队人的支持者可以在一个餐

厅进行狂欢，以加强拉拉队的凝聚力，为所支持的队伍造势。

客户： Twizziers-糖果品牌

文案： Twizziers，为那些童心未泯的人准备的糖

评注： Twizziers是北美地区非常常见的糖果品牌。特点是颜色丰富、形状各异、且以它

的条状糖为最受欢迎。它可以随意弯曲，在品尝到它的甜美味道的同时，还可任由人们发

挥各自的想象力，是大人小孩都非常喜爱的糖果品牌之一。

客户： planetfeedback.com-网站

文案： 有要投诉的吗？把它们丢到网上去吧

planetfeedback.com

（英文译文：全球回应）

一个人的声音，大家的力量。

评注： 这个广告创意在众多的广告中非常抢眼，因为整个画面都是被摔烂的西红柿。人们

往往通过摔东西来发泄心中的愤怒，而该广告设计利用了这种发泄方式表明，在网上也可

以进行同样痛快淋漓的投诉，且可以利用这一新的方式联络到全世界有着共同诉求的同类

，以得到有关方面的响应，进而使得问题有可能得到解决。

客户： 摩托罗拉

评注： 该广告通篇没有一个文字，单通过画面即可了解所要传达的信息，是一个“看”得

懂得广告。

画面上可以不断变换不同颜色机壳的摩托罗拉手机，使擅变的变色龙都望尘莫及，所以它

背过气去了。

画面干净、立意清新，在纽约时代广场上众多户外广告当中非常突出，令世界各地前往纽

约参观的人们领略到摩托罗拉产品的创新和广告的标新立异。

客户： 苹果电脑

文案： 蓝色。不同凡"想"。

评注： 这是苹果电脑在推出IMAC系列产品时，特以蓝色款式做出的一则户外广告。其广告

的特点是尽力反映产品外型上面的流线型设计、晶莹剔透的现代质感。与众多其他广告不

同的是，画面上体现的仅是IMAC机身的后面，而不是正面，但其所产生的视觉冲击力毫不

减弱，反而让人们从不同的角度也能够欣赏到这一产品所带来的美感。

客户： Sopranos-影视海报

文案： 每周日晚九点钟播出

评注： 这是在北美地区非常受欢迎的一部电视连续剧，讲述的是一个意大利黑手党家族的

故事。画面创意采用意大利面和手枪，与剧中的内容呼应，得到非常贴切又非常戏剧性的

效果。

客户： 牛奶协会

文案： 牛奶

评注： 喝牛奶是最好的补充钙的方法。这则广告用一跟骨头弯曲，形成笑的嘴型，表明牛

奶对骨骼的好处。画面言简意赅，创意生动。

北美地区经常是以牛奶协会，而不是以任何牛奶品牌的名义，向公众推广牛奶的益处，以

表明的权威性和公益性。