主题：奥运金牌的商机 -- 唵啊吽

他认为这些人的收入和他们的付出不成比例，不值得为这样的运动贡献自己的力量。他对所有的比赛几乎都不看，因为dopping问题，他认为这些都是虚假的比赛。

他喜欢的运动他就自己参与。

我也没办法啊，我的要求就是别影响我看就行，至于dopping，不好听的名字是兴奋剂，好听的名字是人类生物科技成果。个人觉得这样的成果在医疗上有积极的意义，过了使用量必然影响健康。

不是泼冷水，而是真的操作上很难

奥运从开始就不是一个商业化的东西，所以商业价值也低。相比，比如足球，比如棒球，篮球，之类职业化（读作商业化）的。最简单足球，意甲英超，欧洲杯亚洲杯世界杯，还有冠军联赛等很多奇怪的东西，密度非常之高。每个星期都有N多场，而且有些赛程还有冲突，可能一周要踢2-3次。这可真是个体力活，而且也是个技术活。足球运动员想这么高强度的踢球么？多半是不想的，恐怕踢球都能踢吐了。但是没办法，这就是资本的意志，既然拿这么多钱，就得天天不停。想要踢得好，平时也不能闲，要做无穷无尽的训练，就为了保住自己的位置。篮球，棒球等职业化的东西也是这样，需要花很多的钱去推才行

相比之下，奥运4年才一次，而且也就那么几天，而且一次一次来的人，很多都换了

还有很多别的吧，比如职业化推广需要花巨大的钱，这都是收不回来的

所以奥运会，商业价值真的很低，或者说没按商业价值高的运作，所以也就是这样而已

自己国家运动员拿金牌都不感到自豪，还批评拿金牌是什么面子工程，这种文化氛围当然不可能有中国品牌，无论它的品牌与奥运金牌有无直接联系。

不过，我还是看到有许多商家在这届奥运会让中国运动员推销他们的品牌。有外国汽车的，他们要中国市场，和中国消费者套近乎，就买奥运转播的广告。运动员也不错，这次穿李宁牌的运动服，穿安踏牌的运动服，中国运动员也有骨气，不穿什么耐克和阿迪达了。

可是，就是有这么一些人，看不得中国好，要给中国奥运金牌降温。看看电视转播吧。看看运动员穿什么品牌的运动服。中国商家有战略眼光，中国运动员有爱国热情。现在就却媒体热炒了。热炒，才能把中国人的文化自尊心炒出来。十三亿人口的大市场，十三亿人喜爱的商品就是品牌商品。

奥运是四年一度，金牌运动员代言人不限制在奥运期间做广告，刘翔的广告不是四年才出一次的。

以今年伦敦为例，就是开发原来的老工业区为以奥运体育健康时尚国际化为主题的多功能社区。从这个意义上讲，只要别出什么差错，运动员表现精彩，观众高兴，扩大影响力就打到了目的，这个地块的优良形象就塑造出来了。也从这个意义上讲，所谓奥运精神感召下的运动员拼搏，在商业实质上与嫩模在车展上袒胸露背并没有太大区别。所以说，摘金夺银的运动员是奥运会赛事的主角，但商业开发才是奥运会真正的主角。

在以地产为硬基础的奥运会平台上，广告传媒，体育装备等附着性软开发是第二位的。再下来才是运动员个人在成绩基础上的商业收获。

每一届奥运会最重要的申办，因为主办城市的选择是与地产开发最有相关度，而软性商业和运动员流动性更高。东道主确定之后，硬开发就转移到幕后，软开发走上前台为奥运会造势，赛事开始之后才是运动员登场亮相。从这根商业链条上来看奥运蛋糕的切割非常清晰。

奥运的非完全职业性质束缚了奥运会的商业手脚，也为其他职业运动创造了空间。以英国为例，财政用来支持竞技项目（基本上非职业化项目）每年差不多1亿英镑，而职业体育比如英超的球星转会费用最高一档的都是千万级别。

所以说什么是品牌。所谓品牌就是：两个其他方面一模一样的东西放在消费者面前，一个贵一个便宜，贵的那个打了品牌，便宜的那个没打，但是大部分消费者会去买那个有品牌的贵的。这个能让东西变贵的东西，就是品牌。能让价格变的（相对便宜的东西或者说无牌的固有价值）越高，这个品牌的价值就越高

这个跟品牌是不是中国，或者自豪不自豪，面子不面子，都没有任何关系，就是钱而已

所以跟商家没关系，关键要看消费者肯不肯买账，肯不肯为了这么一个虚幻的东西，把自己挖煤抗包赚的血汗钱开开心心的逃出来

所以说这个跟其他都没关系，但是的确跟文化氛围有关系。因为国人大部分崇洋，所以国内的牌子也都要跟着去选个洋名字，包括找白人模特，宣传自己德国技术日本制造，法国传统新西兰原料巴拉巴拉巴拉的

因为国内的人吃这一套，所以做生意只能这么做

要改变这个文化氛围，商人是不会去做的，因为商人的任务就是赚钱而已，商人没有义务去改变人们的习惯……或者说，改变人们的习惯，这件事不赚钱

因为策划，推广，宣传，拍宣传片，买广告时间，写软文，搞定各种报社杂志社记者，搞定电视台，搞定互联网公司，搞定明星和经纪人，现在还包括搞定blogger，搞定网络红人，让他们都说话，说关于自己的话，说关于自己的好话，不停的说关于自己的好话，闭嘴不说关于自己的坏话。这些都需要钱，而且需要大把大把的钱，而且要建立品牌还要年复一年，不眠不休的每天说，这样消费者才能做到，就算忘了自己亲爹的名字都不会忘记你的名字，在淮海路上立个你的牌子，旁边放个收钱的，就会有人过来连夜排长队抢着给你给钱，给不上还要生气跺脚打架上吊……这个地步（参见苹果）

所以这个品牌价值要有多高，要收多少钱，才能把这么一大笔开支收回来，而且还有可靠的收益呢？

除此之外，为了有效的收钱，还要铺好蛛网一样的销售零售网络，稳定流畅可靠的供货物流网络，忠诚可靠的分销商代理商（参见雷士照明）不然牌子打出去了，但是东西却没卖出去（参见悲剧的敦煌可乐？还有娃哈哈还是谁的一个牌子的饮料，忙总写过），或者一切都掏钱都花钱了，结果却没保护好自己的牌子给别人做了嫁衣（参见王老吉，雷士照明）

所以这个事，没大把的钱干不成，不看到能赚大把的钱，也没人干

没人干的事情就只能指望政府了……不过可能政府有更多更重要的事情要忙，而且这本身也不是个多大的事（相比保障粮食，跟各国握手捅刀子，搞定自己内部矛盾之类），而且现在大家的自信比20年前，甚至10年前都好多了，所以可能也没必要去管

但是凡事靠政府，而不是靠资本家，也充分说明了我们国家还是社会主义国家，资本家还是可以被随时碾死的臭虫，成天巴巴的心惊胆战的看着政策怎么变，而不是像欧美日等资本主义国家一样，可以自己制定对自己有利的政策让政府乖乖立法执行

所以说为啥欧美日干这个树立品牌的事情就行，是因为他们的媒体高度整合，决定要捧谁杀谁，树立什么品牌，一堆大佬吃吃饭就决定了，下面的人一致行动，坚决执行，绝不内耗内斗出现不和谐的声音，这就是集权的好处，一切行动听指挥，整齐高效。所以他们干宣传的成本就比我们低，然后他们的国际大财团，触角多基础好，到处都有分支，所以收钱收的数量比我们多，成本也要低。此外他们财大气粗，银行钱随便拿，拿完了纳税人补空洞，所以资本的成本也低。因此这些都决定了，他们做这个事情，成本低，收益高，能比较方便的赚很多很多的钱。而我们生活在社会主义国家，一切行动受政府制衡，资本即不控制媒体，又不控制金融，又因为底子薄没有完善的基层网络，赚钱的能力就比这些大资本要差远了……

这是实实在在的玩不过人家，没办法的，往浅了说是钱的问题，但是这本质上就是体制问题

中国中产阶级人数过几年就可以超过美国，届时中国市场的取向就是世界潮流。中国市场崇洋，就是洋品牌的天下。中国市场为自己自豪，就是中国品牌的天下。一句话，给中国奥运金牌激情泼冷水的就是那些拜倒在西方强势文化脚下的人。他们生怕中国人民对自身自豪自信，让他们丧失品牌市场优势。

什么叫做 举重，射击那些没人看的项目 ？

我就爱看，只要有中国队员参加的我就爱看，看中国队员举重，我都跟着使劲，仿佛能帮他托起那么一点点。看中国队员射击，他们出枪前，我都屏住呼吸，生怕透过屏幕影响到他们。

中国队的比赛是比给中国人看的，不是比给外国人看的。 像乒乓球，羽毛球这样的项目，国际上有啥影响力，外国人有多少看的，但中国人喜欢玩，喜欢看，最好每次都包揽。举重，射击这样的项目要求比较高，普通人很难亲身从事，但还是有很多人爱看，多拿金牌有什么不好。

中国得这么多金牌，外国媒体气得都歇斯底里了，这不就是 扩大中国国际影响力 么?

饭得一口一口的吃，过个几十年，中国未必不会得个足球金牌。

只不过是看的人多还是少的问题罢了

虽然没看到收视率数据

不过我想举重比赛必然没有篮球比赛收视率高

对应到本帖的讨论,其商业价值也就没有篮球高

他们都忘了洛加尼斯。

看到松下在AV台放的广告，感叹了一下：真是没有取错的外号啊。

中国运动员穿的都是中国品牌，361度、安踏、李宁等中国品牌运动服，很给力。现在是外国运动员基本还是穿耐克和阿迪达，反差很大。

http://finance.people.com.cn/n/2012/0810/c1004-18710011.html

举重队的比赛服就是大钩子，游泳队的泳衣是国产的吗，个人表示审慎的怀疑

各子队亦有自己的赞助商。游泳队的还是speedo。其他队穿nike的也非常多。

不过这次国产品牌很争气。进场服我看到的就有朝鲜和克罗地亚，衣服上大大的361。美国跳水队穿的居然是李宁。毛子男篮穿的是安踏（另，鸿星尔克的商标远远看长得跟美津浓好像，搞得我以为日本也被攻略了）。安踏出场也非常多。据说连阿迪王也拉了几支队伍，不过我没看到。

我跟一个小朋友，本地的白人少年聊天，我说：“奥运会太麻烦了，一次搞那么多人来，不如拆开单项，一拨一拨来，主办城市也容易接纳。我看将来说不定没有奥运会了。”

小朋友瘦了吧叽的，也是个电脑小天才，头也不抬说：不会的，将来大家有更多时间了，就更喜欢运动了。一次聚的运动员多，才有轰动效应。

我后来想了想，明白了，奥运会的宗旨是什么？是激励年轻人，以奋斗的心态，永不放弃地面对生活，而不止是面对体育。

所以在我的有生之年，或许可以看到全世界流行“半天工作制”(还要那么忙干什么？)，但不大会看到奥运会停办，哪怕没有多少商业利益了，也会办。