主题：周日娱乐不多，球迷们闲得琢磨起“商业体育”游戏 -- raindrops

（作者: 不吐不快） 于 2004-06-08 21:02:06

NBA西区决赛第六场的时候有个小插曲，比赛正酣难分上下的时候，当场的主裁到场边计分桌问了个问题，让解说的听了一耳朵，解说员顺嘴就给说出来了，未曾想一石激起千层浪，赛后引发了轩然大波。那是个什么问题呢? 其实乍一听没什么，主裁就是问了问现在SHAQ几次犯规了。但显然这个问题没有乍一听那么简单，当时的SHAQ是五次犯规在身，而NBA比赛是六次犯规会给罚出场的。这暗合了流行多年的NBA阴谋论：NBA官方在可能的时候总是要从自身经济利益出发操纵比赛结果，“PLAY FAVORITES”。比赛结束后的几天，愤怒的球迷和体育评论员充斥了各体育电台。各方压力下弄出一条大裂缝：一个执教NBA30年的退休老裁判，在一个TALK SHOW节目上承认，NBA裁判都“理解”电视收视率对於NBA利益的重要性，也“理解”重要球队的超级球星需要更多的“保护”，比如说关键比赛时重要球队的超级巨星尽量不会让他因为一个“CHEAP & STUPID FOUL”给罚出比赛，等等。这一下更开了锅，原来对阴谋论半信半疑的或者基本不信的球迷也愤怒了，要求要个说法的不少，还有极端点儿的要求给退球票钱。。。

俺看着这些，禁不住直乐。说美国体育产业最发达球迷最热大概不为过，但说这些球迷最“SIMPLE，SOMETIMES NAIVE”也差不多。美国是有所谓体育迷把那些完全按照剧本进行的职业摔跤也当成正经或者半正经体育运动的。职业体育，俺认为并不能精确地概括美国体育产业，好象只是把神圣的奥林匹克事业职业化了似的。其实商业体育比职业体育的叫法传神多了，因为这已经脱离了纯体育的范畴，而是以体育娱乐的形式赚钱，BOTTOM LINE是最重要的。那么关键时刻，该牺牲的是这种商业娱乐产业形式上的体育精神还是最终实质上的盈利就很明白了。NBA主席DAVID STERN说白了就是个商人嘛，而连美国自由资本主义最推崇的祖师亚当斯密也认为商人为了利什么都干得出来的。

严峻的形势也没法不让NBA着急。上年的NBA冠亚军决赛，来自两个小地方的球队争顶，圣安东尼奥马刺和新泽西网队。结果收视率惨不忍睹，创了多年以来的新低。如果今年的冠亚军决赛出现森林狼队和活塞队对决的场面，收视率有继续往下走的危险。这会严重影响NBA跟未来的转播电视网游戏开发商等各方谈判的资本，一进一出能够影响成亿美刀的差额，是决定NBA根本利益的大事。DAVID STERN一次现场访谈说他希望最后决赛是湖人对湖人队，那不完全是开玩笑。冰球比赛就是前车之鉴，今年的决赛整成了CALGARY和TAMPA BAY之间的争夺，这俩地方，一般球迷不拿地图册整放大镜仔细找还是很难一下说出个大概方位的。结果是据说收视率直追在美国经常免费发票给学生的英式足球比赛。NHL别说跟美国三大职业体育(美式足球篮球棒球)平起平坐的宏伟目标了，这么弄下去最后给边缘化了也不是不可能。

说到这里可能有看官要问，为什么小地方球队跟大地方的球队收视率有这么大区别? 这么说吧，圣安东尼奥马刺打球，不也有TEXAS两千多万人口的市场撑着，不比湖人所在的加州人少多少么。这个事实是不错。可是商业体育争取的可不单纯是参赛两队的地方球迷的眼球，要没有其他地方成千上万的球迷关注，也不会有那么多大宗的合同了。所谓小地方球队，美国这边叫SMALL MARKET，大地方球队，就叫BIG MARKET球队了。这里的MARKET，其实主要不是指地方有多大人口有多少，而是指媒体的影响力。象纽约洛杉矶芝加哥这些城市，都是全国性的中心城市，有影响的大媒体大报纸密集的地方。而比如说城市规模也挺大的休斯顿底特律，跟芝加哥相比，从媒介影响上来说，就大体算是地方城市，休斯顿有点儿影响的报纸也就一纪事报，其他地方还不怎么有订阅的，俺知道那纪事报还是出于跟踪姚明英文报道的目的知道的；底特律有什么大报俺这么一张口还真说不出来。全国性中心城市就不一样，订阅纽约时报洛杉矶时报NEW YORKER杂志之类的读者海了去了，各电视网的区域中心什么的也倾向于设在这些全国性中心城市。

商业体育说到底就是眼球经济，比赛的转播能吸引越多眼球，相应的就能有越多的广告收入。而眼球多少，很大程度上是个造势的结果。这个媒体造势的能力，BIG MARKET城市和SMALL MARKET城市相比差之千里。去年从湖人转会到圣安东尼奥的HORRY就说，新球队的好处就是没有成群的记者跟着，安静。这个“好处” ，从媒体和市场角度来说，其实就是SMALL MARKET城市的劣势。BIG MARKET的球队，球员的消息，事无巨细，通通地透过各种媒体渠道给端到球迷面前。球迷的好奇心，其实大多就是给煽起来的，整天看球队的各色小道消息，满耳朵满眼都是各色体育评论员祖宗八辈地“剖” 析球星教练的，也自然就想跟着看个究竟。球星们有意无意地也会配合，动不动就是某球星又开始TRASH TALK了，发誓要灭了谁之类的。然后那边奋起反击，说那谁要不自觉俺就一拐子废了丫的。其实这些TRASH TALK是球队们求之不得的促销手段，球迷们惦着想看全武行或者某谁某谁恩仇录的，肯定到时候会看比赛转播。

全国性乃至世界性的中心城市呢，还有一吸引眼球的优势。这些地方一般是时尚流行的起源地或者先锋，其他地方的人也不自觉地喜欢看看领导时尚潮流处在锋口浪尖上的地方在干什么。这本身也是一个巨大的卖点。比如说，洛杉矶湖人队所在地也是好来乌的地盘，每次比赛，尤其是季后塞，场边最好的座位留给大牌影星们的，据说还不花钱。这就是CROSS PROMOTION，好比咱们接到银行STATEMENT的时候经常有个跟银行同一母公司的保险公司促销广告塞信封里似的，球星和影星相互捧臭脚容易吸引最多的FANS扩展生意基本盘。

中心城市还更容易吸引到最好的超级球星，也是重要的票房保证。

那么为什么有中心城市球队的比赛更吸引眼球也就很明白了。除了两地球迷外，其他地方的人，在媒体造势等因素引导下，想看热闹的，无限崇尚A队想看A队赢的或者咬牙切齿想目击A队输的，想追赶时尚的，想追星的，不一而足，都加入单纯球迷的队伍来看球。广告商、媒体和球队是WIN-WIN-WIN，乐呵呵后台点钞票了。这在咱中国，也越来越有类似的趋势。假设俺们山东队跟四川队争夺足协杯冠军，两个人口大省也都是差不多一亿人了，地方市场也不小，可是全国性的影响力就不行，其他地方的球迷看球的可能性不大。可是这假设要换成北京跟上海就大不一样。对球员来说，因了双城情结，据说打对方不用动员，北京球员一张口就是谁都不怵谁也不在乎的爷脾气，上海球员一张口阿拉是流氓阿拉怕谁。还没开打呢，TRASH TALK整得就口水四溅蛮象那么回事的。然后京沪大媒体们是可劲儿地煽，什么巅峰对决之类的肉麻评论满天飞，两大球队过往交战史给吃足球饭的沾着唾沫一五一十来回给翻腾好几遍。其他地方的球迷观众一点点儿地也给煽起来了，人都爱看热闹这一口，到时候特主动地凑到电视跟前看最后到底谁是泰山顶上那棵葱。最后甭管结果如何，这就是一次成功的商业体育操作，收视率肯定要比其他的MATCH-UP有保障。

所以说看在钱的份上，NBA这些代表球业行会的组织肯定会”PLAY FAVORITES“以求己身利益的最大化。要搁以前，DAVID STERN那是连球员选秀都要插一杠子的，姚明选秀的时候，照他以前的搞法，就更可能给弄到纽约尼克斯队。然而随着所谓选秀过程的透明化，猫腻越来越不好整。到最后行会们操纵比赛或者影响比赛最重要的武器还得说是裁判和赛程安排。这个裁判因素不可小瞧。如果球队实力相差很大那自然不好整，过於明显容易导致球迷起哄。如果实力在伯仲之间，就大不一样了。裁判四节比赛里头给这个多补两次给那个多罚两次一进一出就是若干分的差别，这在顶尖球队一两分决胜负的时候经常就是决定性的。好比说裁判就很少给MICHAEL JORDAN和KOBE BRYANT吹走步，比较少给SHAQ吹犯规和三秒违例，很少吹ALLEN IVERSON翻腕子运球。这在一些比赛里是非常关键的。姚明现在的主教练范甘迪是个聪明人。火箭跟湖人的一场比赛，SHAQ很早就拿到了四次犯规，按理说PJ应该把他放板凳上COOL DOWN一哈以免有意外犯规什么的导致SHAQ被罚出场的，但PJ是熟谙NBA操作规律的老狐狸，他不能冒SHAQ不在场上姚明撒开丫子没约束的风险，于是他违犯常规就把SHAQ继续放场上了，一直到比赛结束SHAQ也没积够六次犯规。完了以后，范甘迪说己方有球员试图让SHAQ再犯规从而FOUL OUT的计划是比较天真的，首先当然是SHAQ很聪明，犯规多时会加倍小心打球，然后呢，认为SHAQ能在季后赛这么重要的比赛里FOUL OUT的人显然没有看足够的NBA比赛，”SHAQ JUST DOESN‘T FOUL OUT。“对NBA基本操作原理明戏得很。当然了，不排除SHAQ在大局已定的时候被罚出场也是有的。

美国三大商业体育里另两项目，美式足球和棒球，也存在着程度不同的”PLAY FAVORITE“问题。棒球里有巨无霸纽约YANKEES发家史和纽约波士顿双城恩仇录这样的典故，也有臭名昭著的裁判可以随意决定投球有没有在STRIKE ZONE以内的历史遗留问题。美式足球则有裁判对于PENALTY尺度的把握比较微妙，不过俺认为美式足球倒是三大商业体育里头最纯洁的，就是因为相对而言操纵难度比较大，而且对于重要判罚的投诉啊什么的现在都有录像复核，客观得多了。

总之，商业体育里头，球迷都是消费者，看球就图个乐子，大部分时候的比赛还是挺符合BETTER TEAMS WIN规律的，少数时候会有很大的争议，那时候就得当戏看，太认真非要找出个奥林匹克精神来就不值当了。